賣(mài)場(chǎng)招牌是展示賣(mài)場(chǎng)名稱(chēng)的載體。為了產(chǎn)生效果,招牌設(shè)計(jì)應(yīng)突出,并且能吸引注意力。招牌可以是華麗和俗氣的或典雅的和精致的,它將影響賣(mài)場(chǎng)的氛圍與形象。招牌通常由招牌面(又稱(chēng)襯面)及招牌字或圖案所組成。但有些
許多大型賣(mài)場(chǎng)的產(chǎn)生、發(fā)展是與小汽車(chē)的普及相伴隨的,因而停車(chē)場(chǎng)成為零售企業(yè)吸引顧客的重要磚碼。在西方流傳著一句大家都接受的格言:"沒(méi)有停車(chē)場(chǎng),就沒(méi)有生意"。1.停車(chē)場(chǎng)規(guī)模的確定假如賣(mài)
出入口的設(shè)計(jì)要點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)出入口應(yīng)精心設(shè)計(jì),并且要做以下三個(gè)主要決定:(1)決定出入口的數(shù)量。很多小商店只有一個(gè)出入口,大百貨商店可能有4~8個(gè)或更多的出入口。賣(mài)場(chǎng)如果希望吸引駕車(chē)者和步行者,應(yīng)至少有兩個(gè)出
零售企業(yè)的店面設(shè)計(jì)有如下幾種方法可供選擇:(1)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)。是幾家賣(mài)場(chǎng)連成一體的一塊長(zhǎng)方形或正方形。(2)預(yù)制結(jié)構(gòu)。利用工廠制成的僅在賣(mài)場(chǎng)所在地組裝的一種門(mén)面框架。(3)樣板商店。常被特許經(jīng)銷(xiāo)商和連鎖店
大型賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的墻壁設(shè)計(jì)裝潢的總體要求是堅(jiān)固、廉價(jià)與美觀。其使用的材質(zhì)一般是灰泥,再涂上涂料或進(jìn)行墻面噴塑。對(duì)壁面裝潢的這種要求,是因?yàn)榇笮唾u(mài)場(chǎng)的壁面絕大多數(shù)被陳列的貨架和物品遮擋。由此,大型賣(mài)場(chǎng)商品陳列
氣味和聲音同樣影響顧客的情緒,并有助于氛圍的形成。餐館利用食品氣味增加人們的食欲;化妝品店利用一系列芳香氣味吸引購(gòu)買(mǎi)者;寵物商店利用動(dòng)物的自然氣昧和聲音討好顧客;漂亮的沙龍可根據(jù)其目標(biāo)市場(chǎng)播放舒緩的音
大型賣(mài)場(chǎng)的通道設(shè)計(jì)包括主通道與副通道。主通道是引導(dǎo)顧客行動(dòng)的主線,而副通道是指顧客在店內(nèi)移動(dòng)的支線,賣(mài)場(chǎng)內(nèi)主副通道的設(shè)置不是根據(jù)顧客的隨意走動(dòng)來(lái)設(shè)計(jì)的,而是根據(jù)賣(mài)場(chǎng)商品的配置位置與陳列來(lái)設(shè)計(jì)的。良好的
賣(mài)場(chǎng)地面設(shè)計(jì)的材料和風(fēng)格是重要的,在美國(guó)95%的零售企業(yè)采用樹(shù)脂材料做地面,而94%的百貨公司使用地毯。美國(guó)一家光學(xué)儀器連鎖店采用楓木做地板并鋪上藍(lán)色地毯,營(yíng)造出一種更加輕柔、溫暖的風(fēng)格,就是為了創(chuàng)造
地面可以是水泥的、木質(zhì)的、油地氈的、地毯的等等。漂亮的厚地毯創(chuàng)造一種氛圍,而水泥地面又創(chuàng)造另一種氛圍。因?yàn)槿藗兝枚喾N線索形成對(duì)賣(mài)場(chǎng)的認(rèn)知。顏色和照明也影響賣(mài)場(chǎng)的形象。亮麗鮮明的顏色表現(xiàn)出與輕柔的顏色
店面是指賣(mài)場(chǎng)本身所有的實(shí)體外觀,它包括店牌、人口、櫥窗、燈光和所使用的建筑材料。店牌是指用來(lái)展示商店名稱(chēng)的標(biāo)記。世界上最為知名的店牌是麥當(dāng)勞的招牌。入口是引導(dǎo)顧客出人的實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為的賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外連接口。櫥
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