作者：袁小瓊 據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，13億人口的中國(guó)，祛斑美容產(chǎn)品每年的市場(chǎng)份額已超過(guò)100億元。祛斑產(chǎn)品在二類以下市場(chǎng)銷量十分驚人，一些企業(yè)在投入少量廣告的情況下，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)很快遍布全國(guó)，年利潤(rùn)在千萬(wàn)元
作者：袁小瓊 當(dāng)下做市場(chǎng)，營(yíng)銷手段和模式可以模仿，渠道可以全復(fù)制，人員可以挖墻角，廣告可以拼資金，但核心概念是無(wú)法模仿和照抄的。概念就是從一大堆琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中讓消費(fèi)者眼前一亮的深刻記憶，這一點(diǎn)只
作者：袁小瓊 為了保證市場(chǎng)的獨(dú)家性和排他性，形成概念保護(hù)其實(shí)對(duì)于產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展會(huì)更有利，特點(diǎn)越多越難模仿，從消費(fèi)者心智心理原理上來(lái)講，人們往往會(huì)接受第一次宣傳的概念特點(diǎn)，也就是我們常說(shuō)的第一印象
當(dāng)下品牌醫(yī)藥保健品企業(yè)要在市場(chǎng)上大有作為、取得大發(fā)展，必須要做長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。戰(zhàn)略規(guī)劃就是為品牌產(chǎn)品孵化的，因?yàn)椤皼]有品牌的產(chǎn)品不好賣，沒有品牌的產(chǎn)品利益難以擴(kuò)大化”。從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)論的視角研究，品
作者：袁小瓊 在大眾媒體投放廣告，對(duì)新品的推廣有很大幫助，但是要實(shí)現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的銷售，還是需要與零售終端聯(lián)合舉辦促銷活動(dòng)。如果說(shuō)大眾媒體的宣傳是空軍部隊(duì)，那門店促銷活動(dòng)就是地面部隊(duì)。兩者需要相互配合
作者：袁小瓊 步入數(shù)字新媒體后，作為電視廣告投放大戶的醫(yī)藥保健品企業(yè)也應(yīng)該重新審視各類媒介的營(yíng)銷價(jià)值，醞釀新的品牌傳播藍(lán)海。而從目前營(yíng)銷媒體發(fā)展的趨勢(shì)看，集視頻和網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)于一身的網(wǎng)絡(luò)視頻正成
作者：袁小瓊 這個(gè)世界從來(lái)不缺治病的藥品和改善體質(zhì)、增強(qiáng)免疫的保健品，任何一種疾病或癥狀，都有數(shù)百種甚至上千種藥品或保健品與之遙相呼應(yīng)，更有眾多假冒偽劣產(chǎn)品與之共舞。一打開電視、電腦，或者一翻開報(bào)紙
作者：袁小瓊 醫(yī)藥保健品企業(yè)招商好比一般企業(yè)的人才招聘，企業(yè)要進(jìn)行人才招聘，就要通過(guò)招聘渠道（如前程無(wú)憂、智聯(lián)招聘、網(wǎng)絡(luò)媒體、人才招聘會(huì)）將企業(yè)的用工信息傳播出去，以吸引應(yīng)征者前來(lái)面試和應(yīng)聘，最終完成
作者：袁小瓊 功能食品都有著地方食字號(hào)產(chǎn)品，這就意味著像方便面、礦泉水一樣都是普通食品，不具有藥品的療效，也沒有保健食品的功效，但從生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品形態(tài)等方面都是按照醫(yī)藥保健品的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行
作者：袁小瓊 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智黑洞問(wèn)題是醫(yī)藥保健品策劃的關(guān)鍵點(diǎn)，核心概念往往與消費(fèi)者的心智需求緊密聯(lián)系相關(guān)，而解決好這個(gè)疑問(wèn)無(wú)疑是破解本品快速區(qū)分同類競(jìng)品并改寫消費(fèi)者的心智信任的關(guān)鍵。醫(yī)藥保健品行業(yè)在一
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