家居建材市場(chǎng)新一輪的投資熱正在襲來(lái)，與十年前拔地而起的家居賣(mài)場(chǎng)、裝材市場(chǎng)不同，這一次投資從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上。據(jù)了解，濟(jì)南正在籌備一家全國(guó)性家居建材電商平臺(tái)。區(qū)域性的電商更多，幾乎每一家稍具規(guī)模的家居裝飾企業(yè)都在建設(shè)電商板塊，京東商城等外部電商巨頭也正在努力把觸角深入山東家居領(lǐng)域。

　　家居賣(mài)場(chǎng)建設(shè)熱退潮

　　不少人對(duì)前幾年家居賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展記憶猶新。在短短近十年的時(shí)間里，因?yàn)榧揖有袠I(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，濟(jì)南的北園大街幾乎是一夜之間成為家居賣(mài)場(chǎng)一條街，大型賣(mài)場(chǎng)鱗次櫛比，大街變金街。銀座中心店、歐亞達(dá)、紅星美凱龍、居然之家北園店等均是在2008年到2010年之間開(kāi)業(yè)，然而筆者注意到，這幾年新建賣(mài)場(chǎng)明顯減少，尤其是2012年之后，家居業(yè)新賣(mài)場(chǎng)開(kāi)業(yè)的消息幾乎聽(tīng)不到了。一大型賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴筆者，造成賣(mài)場(chǎng)停建的原因，既有房地產(chǎn)市場(chǎng)大環(huán)境以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)因素的影響，也與電子商務(wù)的發(fā)展關(guān)系甚大。

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，投入巨資建設(shè)的家居賣(mài)場(chǎng)一定程度上已經(jīng)成了天貓等電商平臺(tái)的“試衣間”，更有甚者，一些電商還把POS機(jī)放在家居建材賣(mài)場(chǎng)，搶走了客流量，更搶走了現(xiàn)金流，這對(duì)賣(mài)場(chǎng)是個(gè)最致命的沖擊。

　　投資涌入家居電商領(lǐng)域

　　與此同時(shí)，家居電子商務(wù)正在成為產(chǎn)業(yè)資本追逐的對(duì)象。家博貓營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理康揚(yáng)介紹，他們正在籌建一家全國(guó)性的裝飾企業(yè)專(zhuān)用電商平臺(tái)。目前，項(xiàng)目投入已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，營(yíng)銷(xiāo)中心設(shè)在濟(jì)南，并在上海等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，即將上線(xiàn)運(yùn)行。據(jù)介紹，家博貓主要面向裝飾企業(yè)，旨在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓寬裝飾行業(yè)利潤(rùn)渠道。

　　而面向終端客戶(hù)的家居電商平臺(tái)也在快速發(fā)展。依托淄博家具制造業(yè)發(fā)展起來(lái)的家具村電商平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譚偉偉介紹，直通工廠、讓消費(fèi)能夠買(mǎi)到真正的平價(jià)家具是家具村的一大特色。家電巨頭海爾也按捺不住投資熱情，2013年海爾全資收購(gòu)了德國(guó)一家居品牌，并計(jì)劃用線(xiàn)下體驗(yàn)、線(xiàn)上成交方式快速切入家居電商領(lǐng)域。

　　電商巨頭也在四處跑馬圈地。今年5月份，京東商城山東省首屆家具招商交流會(huì)在濱州鄒平舉行，吸引了上百家家具企業(yè)參加。電商大戰(zhàn)正在取代賣(mài)場(chǎng)之爭(zhēng)，成為家居業(yè)的新趨勢(shì)。

　　家居電商是否一網(wǎng)就靈

　　面對(duì)電商化熱潮，也有業(yè)內(nèi)人士提醒投資者，在追逐互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)一定要頭腦清醒。家居建材行業(yè)規(guī)模龐大，門(mén)類(lèi)眾多，與食品、服裝、圖書(shū)等相比，家居建材電商化的道路要難走得多。家居建材“買(mǎi)”是一回事，“裝”又是另一回事，售后服務(wù)與物流配送同等重要。商家在打造網(wǎng)上交易平臺(tái)的同時(shí)，線(xiàn)下服務(wù)配套也一定要跟上，線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合是未來(lái)家居電商的發(fā)展方向。