品牌是重要的無形資產，完整的品牌評估可以填補短缺財務評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點。　而品牌評估熱潮之所以興起，主要還是因為市場激烈的競爭和企業(yè)面臨各方面的壓力發(fā)生了變化。隨著經濟全球化的發(fā)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場發(fā)生了變化，企業(yè)面臨新的威脅，隨時會受到來自全世界其他市場或其他產品中的品牌和企業(yè)的沖擊?！《萍嫉陌l(fā)展又使得規(guī)?；洕蜖I銷效率的需求開始促使很多企業(yè)向全球競爭態(tài)勢邁進，于是，全球性的品牌兼并、收購和合資熱潮興起，這也使得許多企業(yè)意識到對現有的品牌資產的價值進行更好的掌握是必須的，對兼并、收購的企業(yè)品牌價值掌握也同樣重要。同時，隨著社會經濟的發(fā)展，產品差別化缺乏可靠性，這就意味著即使是那些提供傳統(tǒng)包裝產品以外的企業(yè)也開始尋求產品差別化的其他有效途徑。凡此種種，使得人們不得不越來越重視品牌的評估。 而若能切實實施品牌評估，則會使得企業(yè)資產負債表結構更加健全，通過將品牌資產化，使得企業(yè)負債降低，貸款的比例大幅降低，顯示企業(yè)資產的擔保較好，獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高。 從而也就更能形成金融市場對公司的價值有較正確的看法，以此激勵投資者信心。對公司各個品牌價值作出評估后，有利于公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。品牌價值不但向公司外的人傳達公司品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且還向公司內所有階層的員工傳達公司的信念，激勵員工的信心。。 品牌評估的最大作用則是可以提高公司的聲譽。品牌經過評估，可以告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。 第一節(jié)　品牌評估的分類從用途上而言，品牌價值評估有兩大類。第一類是企業(yè)自身產權變動或使用權拓展需要所進行的價值量化。這種評估必須根據評估目的，依據國家頒布的評估標準、方法，以個案的形式進行。第二類是用于價值比較所進行的價值量化，這種評估必須是選擇同一標準、方法、基準日，進行統(tǒng)一的群體評估。第一類評出的可稱為" 交易價值" ；第二類評出的可稱為"內在價值" ，實際上是品牌市場競爭力的客觀表現。內在價值不用于交易，它表明品牌資產所帶來的超值創(chuàng)利能力，相當于政治經濟學中的價值。交易價值則相當于價格。交易價值與內在價值存在密切的關系，交易價值的基礎是內在價值，內在價值為品牌的影子價格影響到交易價格的波動。 而目前世界上對品牌的評估取向則有兩大類。第一類是著眼于從消費者角度評估品牌強度，即品牌在消費者心目中處于何種地位。比如，消費者對品牌的熟悉程度、忠誠程度、品質感知程度、消費者對品牌的聯想等等。從這一角度評估品牌，主要目的是識別品牌在哪些方面處于強勢，哪些方面處于弱勢，然后據此實施有效的營銷策略以提高品牌的市場影響力或市場地位。目前西方市場營銷學術界主要側重從這一角度評估品牌。品牌評估的另一種取向則是側重從公司或財務角度，賦予品牌以某種價值。在公司購并、商標使用許可與特許、合資談判、稅收交納、商標侵權訴訟索賠等許多場合都涉及或要求對品牌作價。出于這種需要，許多資產評估公司紛紛涉足品牌評估，并發(fā)展起各種評估方法。 從品牌評估的調查對象上，則主要三類。第一是對CEO （首席執(zhí)行官）等專業(yè)人士做" 品牌力" 的評估調查；第二類是由銷售部門、會計單位所作" 品牌值" 的推算評估；第三類是對消費者所作的" 品牌資產" 調查與評估。