有人說(shuō)，過(guò)去的“電線(xiàn)桿醫(yī)院”、“廁所醫(yī)院”是我們應(yīng)重點(diǎn)打擊和斗爭(zhēng)的對(duì)象，而現(xiàn)在應(yīng)該打擊“電視醫(yī)院”。這是否有道理，值得探討。

現(xiàn)在醫(yī)院面臨的環(huán)境不一樣了，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善，醫(yī)療管理體制的深化改革，醫(yī)院投資主體的多元化等等，都在不同程度上加大了醫(yī)院經(jīng)營(yíng)和管理的難度，醫(yī)院的生存與發(fā)展面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，這催生了醫(yī)院品牌-全球品牌網(wǎng)-時(shí)代的到來(lái)。因此，符合法律要求的電視廣告應(yīng)該沒(méi)有錯(cuò)誤。但如何規(guī)范醫(yī)院廣告確是應(yīng)該重點(diǎn)考慮的課題。

北京新興醫(yī)院的廣告宣傳如果合法，是否應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范呢？難道因?yàn)閺V告量大就惹人眼、討人嫌嗎？其對(duì)消費(fèi)者有欺騙嗎？如果沒(méi)有，應(yīng)該如何規(guī)避宣傳中存在的“最”、“所有”、“全面”、“都能“等字眼呢？明星廣告會(huì)有誤導(dǎo)嗎？如果有，誰(shuí)來(lái)承擔(dān)這樣的法律責(zé)任？是企業(yè)還是明星？

二.  醫(yī)院應(yīng)不應(yīng)該營(yíng)利？該如何營(yíng)利？

醫(yī)院是非營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，應(yīng)該以人類(lèi)的健康事業(yè)為宗旨。如果醫(yī)院象企業(yè)一樣追求利潤(rùn)最大化，這世界就一定災(zāi)難了嗎？值得探討。

顯然，從人道主義角度上講，醫(yī)院是救死扶傷的，是拯救生命的，如果被金錢(qián)玷污了，人類(lèi)將不可想象。但追求利益就是否意味著一定要丑惡呢？就一定會(huì)突破道德的底線(xiàn)呢？企業(yè)是追求利潤(rùn)的，但企業(yè)有企業(yè)的文化，有企業(yè)的倫理觀。企業(yè)家也是社會(huì)道德的建設(shè)者。真正的企業(yè)家，真正有生命力的企業(yè)，都是有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感的。醫(yī)院是否可以營(yíng)利呢？如果建立在道德和救死扶傷前提下的“營(yíng)利”，是否值得倡導(dǎo)呢？

北京新興醫(yī)院是股份合作制醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在工商局注冊(cè)。這是否意味著它改制建立的初衷就是營(yíng)利呢？如果是，就一定要挨打嗎？如果不是，它的廣告運(yùn)動(dòng)又說(shuō)明了什么呢？如果是合法經(jīng)營(yíng)，又該怎樣規(guī)范自身的管理？對(duì)消費(fèi)者又該作出什么樣合情合理的承諾？醫(yī)院營(yíng)利的生長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？是來(lái)自廣告還是來(lái)自真正的治療和真情的服務(wù)