“2001年，美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛(wèi)·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構的營銷管理及消費者“讓渡”價值理論，不是邁克爾·波特的競
沒有靈魂的人不可能有成功的美好人生，同樣，一個品牌沒有清晰的核心價值不可能成長為強勢大品牌。品牌管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，
打造國際級品牌已經(jīng)成為中國企業(yè)界精英的共識，中華民族要真正實現(xiàn)偉大的復興，屹立于世界之林，就必須有一大批國際級的強勢品牌。強勢品牌不僅可以獲取巨額的商業(yè)利潤，還盛載著一個民族的尊嚴，就象美國人，他們會
耐克的鉤形會讓我們聯(lián)想到“超越精神、激情、喬丹、很多運動場面……”；看到朵而的標志與字體，會聯(lián)想到“由內(nèi)而外、細膩、紅潤、有光澤……”等所有在大腦中有關朵而的信息?？梢哉f，企業(yè)所有的品牌建設投入都是
有些人并不能說出IBM、雀巢品牌的具體內(nèi)涵，但仍對IBM、雀巢十分忠誠并愿意為這些品牌付高價，因為這兩家企業(yè)分別是全球IT與食品業(yè)的領導者。這就是為什么不少國際大品牌到中國后沒有作太多的宣傳推廣但馬上
“產(chǎn)品可以是相同的，但生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)卻可以是千姿百態(tài)的”。品牌的企業(yè)識別主要從企業(yè)理念與企業(yè)活動層面與競爭品牌形成區(qū)隔，企業(yè)的理念、價值觀、企業(yè)文化、對消費者的關注、技術力量、裝備、企業(yè)家人格魅力、精
寶馬是在這一品牌戰(zhàn)略原則指導下，用品牌核心價值全面統(tǒng)領一切營銷傳播活動的成功典范。寶馬的品牌核心價值是“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”。因此，寶馬總是不遺余力地提升汽車的操控性能，使駕駛汽車成為一種樂趣
購買力是消費者選擇品牌的最主要制約因素。因此，品牌的檔次越清晰，就越能使消費者輕松了解這一品牌是不是自己有能力購買的，是否可以列入購買的候選菜單，就能減少消費者購買時收集信息的繁瑣程度，讓目標消費者購
核心價值統(tǒng)帥一切，讓每一分營銷廣告費用都為品牌做加法 企業(yè)不折不扣地在任何一次營銷活廣告活動都體現(xiàn)、演繹出核心價值，即從原料采購、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、電視報紙電臺廣告、海報掛旗等POP廣告、促銷品、新
經(jīng)過改革開放以后近三十多年的發(fā)展，在一批商界巨子的銳意進取下，中國誕生了一批規(guī)模巨大的企業(yè)。由于中國的很多行業(yè)還處于高速成長階段，市場機會較多。所以，不少企業(yè)集團往往進行多元化投資，形成行業(yè)與產(chǎn)品的跨
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