本課程是楊景欣老師《精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)路徑圖》課程體系中的核心課程之一?！毒珳?zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)路徑圖》系列課程是楊景欣老師根據(jù)“國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與管理協(xié)會(huì)”的相關(guān)認(rèn)證課程結(jié)合中國(guó)企業(yè)實(shí)際情況以及自己在英特爾、貝卡爾特、安永咨詢(xún)、青島港務(wù)局等中外企業(yè)二十多年的工作經(jīng)驗(yàn)精心打造的培訓(xùn)體系?！毒珳?zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)路徑圖》涵蓋產(chǎn)品研發(fā)管理和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)兩大領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)從企業(yè)戰(zhàn)略定位出發(fā)，以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析為工具，創(chuàng)新性地開(kāi)展產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和后期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而切實(shí)地推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

作為培訓(xùn)內(nèi)容能夠在企業(yè)工作中得以實(shí)施的著陸點(diǎn)，所有參加培訓(xùn)的學(xué)員都將獲得一套由楊景欣老師整理、設(shè)計(jì)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及管理的軟件工具。該工具囊括了產(chǎn)品生命周期管理中從產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、優(yōu)化、到產(chǎn)品上市、營(yíng)銷(xiāo)推廣及最后產(chǎn)品下市等7個(gè)階段中的28種自動(dòng)生成的表格、模板、和自動(dòng)分析軟件。

一、課程導(dǎo)入：科學(xué)決策成就成功的創(chuàng)新

?     數(shù)據(jù)挖掘與分析在國(guó)際市場(chǎng)拓展中的重要性

?     數(shù)據(jù)挖掘與分析在產(chǎn)品創(chuàng)新中的重要性

?     數(shù)據(jù)挖掘與分析在產(chǎn)品升級(jí)與企業(yè)轉(zhuǎn)型中的重要性

?     數(shù)據(jù)挖掘與分析在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的重要性

二、開(kāi)展以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出口型產(chǎn)品創(chuàng)新管理

?     產(chǎn)品診斷：發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的脫節(jié)之處

?     產(chǎn)品診斷：發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品與自己企業(yè)目標(biāo)的脫節(jié)之處

?     分析市場(chǎng)， 開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研

?     利用國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果指導(dǎo)制定出口戰(zhàn)略

?     制定恰當(dāng)?shù)男庐a(chǎn)品策略，確定外銷(xiāo)產(chǎn)品的產(chǎn)品組合

三、開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品

?  基于客戶的“消費(fèi)者”導(dǎo)向的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

?  確定“突破性”的客戶需求

?  產(chǎn)品概念篩選

?  實(shí)施新產(chǎn)品流程

?  銷(xiāo)售預(yù)測(cè)：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方法

?  制定新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布計(jì)劃

?  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最佳實(shí)踐

四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣

?     打造立體的出口推廣渠道

?     如何制作宣傳手冊(cè)，介紹自己的公司和產(chǎn)品

?     國(guó)際（英文）網(wǎng)站建設(shè)

?     品牌推廣要“軟”，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

?     企業(yè)VI的設(shè)計(jì)原則和案例

?     視頻制作與宣傳推廣

五、 市場(chǎng)熱點(diǎn)和熱銷(xiāo)產(chǎn)品的分析工具

?     行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)跟蹤與多維度分析方法

?     谷歌趨勢(shì)的熱度分析與應(yīng)用

?     海外零售終端的熱度分析方法

?     市場(chǎng)容量分析工具

?     國(guó)際社交平臺(tái)數(shù)據(jù)分析介紹

?     大規(guī)模的數(shù)據(jù)挖掘與搜索工具介紹