嚴(yán)格立法與執(zhí)法在打擊網(wǎng)絡(luò)造假頑疾的過(guò)程中不可或缺，而引導(dǎo)企業(yè)培育自主品牌則是更為長(zhǎng)效之策。

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的崛起，給消費(fèi)者帶來(lái)便捷的同時(shí)，假貨也從中獲得了新的平臺(tái)。

許多消費(fèi)者反映，他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)難免會(huì)遭遇欺詐陷阱，但卻往往因涉案金額較小無(wú)法立案或店主注冊(cè)信息不實(shí)等問(wèn)題而維權(quán)困難。媒體調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，一些公司利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注冊(cè)審核漏洞，大量招聘兼職人員，利用其真實(shí)身份注冊(cè)網(wǎng)店，并轉(zhuǎn)手倒賣(mài)給他人。需要指出的是，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)這些亂象若得不到及時(shí)規(guī)制，不僅會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交易生態(tài)構(gòu)成嚴(yán)重危害，而且也將打亂我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)崛起的正常節(jié)奏。一個(gè)典型案例就是，阿里巴巴在頭頂“全球最大的電商”光環(huán)于美國(guó)上市之后，卻一直受困于假貨風(fēng)波，并曾被美國(guó)貿(mào)易代表辦公室警告稱(chēng)：若不采取有力措施，將被列入“惡名市場(chǎng)名單”。

事實(shí)上，近年來(lái)為了擺脫售假負(fù)面影響的陰影，阿里巴巴一直宣稱(chēng)對(duì)虛假注冊(cè)、虛假認(rèn)證等灰色產(chǎn)業(yè)鏈秉持“零容忍”的態(tài)度。但遺憾的是，阿里巴巴突圍打假困局的難度不容小覷。究其原因，一方面假貨界定標(biāo)準(zhǔn)不清，“低價(jià)”并非判定假貨的必然條件，包括商家清倉(cāng)、商品二手屬性等因素都有可能引致低價(jià)銷(xiāo)售現(xiàn)象。另一方面，網(wǎng)店造假存在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)空間。隨著越來(lái)越多的外資為尋求更低制造成本而撤離中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，原有大批代工企業(yè)憑借既有設(shè)備和技術(shù)成為“高仿品”的生產(chǎn)商，而這些產(chǎn)品也恰好迎合了收入水平不高但存有炫耀心理的消費(fèi)需求。此外，當(dāng)前我國(guó)相關(guān)法律缺位，現(xiàn)有法律法規(guī)并未強(qiáng)制網(wǎng)店辦理工商登記，由此造成網(wǎng)店實(shí)名制無(wú)法落到實(shí)處，給管理部門(mén)的執(zhí)行工作帶來(lái)挑戰(zhàn)，懲處威懾力由此弱化。由上可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)造假亂象尚難在短期內(nèi)得到有效厘清，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)繼續(xù)向違法者加碼施壓的同時(shí)，可以考慮以“堵疏結(jié)合”的方式化解難題。制造企業(yè)只有擁有自主品牌才可能奠定永續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。如若能協(xié)助企業(yè)拓展自主品牌的成長(zhǎng)空間，那么經(jīng)濟(jì)實(shí)體將會(huì)在戰(zhàn)略發(fā)展與短視利益之間做出理性選擇，繼而扭轉(zhuǎn)企業(yè)沉淪于制假售假的惡性循環(huán)。例如，阿里巴巴已著手與各地政府合作，通過(guò)政府部門(mén)代言、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)宣傳等方式扶持一批高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的自主品牌，以此加速自主品牌的成長(zhǎng)速度、帶動(dòng)傳統(tǒng)制造行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

嚴(yán)格立法與執(zhí)法在打擊網(wǎng)絡(luò)造假頑疾的過(guò)程中不可或缺，而引導(dǎo)企業(yè)培育自主品牌則是更為長(zhǎng)效之策。