1.戰(zhàn)略性品牌分析

（消費(fèi)者分析/競(jìng)爭(zhēng)品牌分析/自我品牌分析）

2. 品牌識(shí)別系統(tǒng)

3. 品牌個(gè)性

4. 品牌關(guān)系

5. 品牌定位

《品牌識(shí)別》提供品牌的方向、目的與意義。

品牌識(shí)別是品牌的策略性DNA，它由文字符號(hào)、形象、概念與聯(lián)想以形成顧客股東、一般大眾心中對(duì)品牌的總合性認(rèn)知。它是品牌的策略愿景與品牌聯(lián)想的驅(qū)動(dòng)力量，同時(shí)也是品牌的心臟與靈魂

建構(gòu)品牌個(gè)性的好處

代表和提示功能性利益：與功能性利益相比，要攻擊或模仿一種個(gè)性更加困難

賦予活力：一種強(qiáng)而有力的品牌個(gè)性，經(jīng)由顧客興趣及參與度的提高、可以提供活力

確立品牌關(guān)系：品牌個(gè)性能夠協(xié)助確立顧客與品牌之間的關(guān)系。無論是朋友還是其他關(guān)系，只要關(guān)系有所改善，都有助于清楚界定和深化彼此情誼

引導(dǎo)品牌建構(gòu)計(jì)劃：品牌個(gè)性的概念，一定要有效傳達(dá)給負(fù)責(zé)品牌建構(gòu)人員，如此能夠引領(lǐng)每一個(gè)品牌聯(lián)想，包括產(chǎn)品范疇的規(guī)劃、定位、屬性、使用者經(jīng)驗(yàn)，使用者意象、產(chǎn)品應(yīng)用、企業(yè)價(jià)值觀等

協(xié)助了解顧客：品牌個(gè)性的比喻可以協(xié)助品牌管理者深入了解顧客對(duì)于品牌的認(rèn)知。