在過(guò)去的一年里，社群概念甚囂塵上，尤其是上半程，社群就像加滿(mǎn)油的小摩托，跑得飛快，一時(shí)間冒出了好多個(gè)高大上的社群。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這些都不叫社群，或者說(shuō)僅僅是社群的原始階段罷了，因?yàn)樯缛哼@東西挺嚴(yán)肅的，以至于沒(méi)個(gè)一年半載的深度運(yùn)營(yíng)，根本建立不起粘性，沒(méi)有粘性的一群人拼湊在一起，咋能稱(chēng)之為社群哩？
　　
　　當(dāng)然，依然有很多沒(méi)讀過(guò)書(shū)的朋友天真地認(rèn)為，微信群就是社群，或者說(shuō)多個(gè)微信群所形成的群矩陣構(gòu)成了社群，但我特別想澄清一個(gè)事實(shí)：微信上就那么點(diǎn)兒人，每個(gè)人卻揣著幾十上百個(gè)群，即使大家眼觀六路、耳聽(tīng)八方、雙腳刷屏，也應(yīng)付不來(lái)這么多的群聊，沒(méi)有群聊作互動(dòng)牽引，群就會(huì)火速冷卻，而冷冰冰的氛圍對(duì)群就是毒藥啊，想二次復(fù)活，難度太大。
　　
　　不得不說(shuō)，沒(méi)得聊、不屑聊、聊厭了，是當(dāng)下微信群的現(xiàn)狀，以致于為了開(kāi)拓新活躍環(huán)境，個(gè)別微信群選擇了重組，形成新的社群聯(lián)盟，社群聯(lián)盟的本質(zhì)其實(shí)是由群主組成的新社群，至于想通過(guò)聯(lián)盟形式號(hào)令全社群，目前還有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)，畢竟自己那一畝三分地還沒(méi)玩好，爛尾樓組成的拼盤(pán)固然讓景象一下子顯得繁盛了，可依然改變不了生機(jī)微弱的常態(tài)。
　　
　　微信群形式下的泛社交型社群，在社交疲憊慣性的唆使下，進(jìn)入了低潮期。實(shí)踐證明，沒(méi)有依托物和寄托物的泛社交型社群很輕、很淺，如果再?zèng)]有意見(jiàn)領(lǐng)袖的高度吸附，這樣的社群最終可能會(huì)“淪落”為第三方的渠道，倘如此，其命途算是不錯(cuò)了，火熱了一陣子畢竟有商家接盤(pán)，算是有了歸宿，可大部分沒(méi)有堅(jiān)定主張的社群基本走向了名存實(shí)亡的尷尬漩渦。此類(lèi)社群的前途堪憂，能想到的改命辦法是：熱錢(qián)墊底，垂直劃分。
　　
　　同樣是基于微信群為載體的另一種社群，即大家一致認(rèn)同的產(chǎn)品型社群，這樣的社群被很多專(zhuān)家們青睞、追捧，但據(jù)我觀察，產(chǎn)品型社群的玩法不是一般人能玩轉(zhuǎn)的，因?yàn)橐话闳税旬a(chǎn)品型社群玩成了純粹的賣(mài)貨渠道，其手法的粗劣還不如微商們刷刷朋友圈呢。所以，意欲操盤(pán)產(chǎn)品型社群的玩家們可得小心了，泛社交型社群即使玩不火，最起碼社群的軀殼還在，產(chǎn)品型社群玩不好的下場(chǎng)不光是退群那么簡(jiǎn)單了，搞不好還親手“培養(yǎng)”了一批產(chǎn)品差評(píng)師，那才叫一個(gè)不劃算。其實(shí)，產(chǎn)品型社群有一整套實(shí)操方法，目前秘密藏匿于個(gè)別實(shí)操高手的錦囊里，暫不透露了。
　　
　　至于基于興趣而組成的社團(tuán)型社群，嗯，目前來(lái)看活躍度影響不大，只要裝逼不走形、吹牛逼不走樣，還是有不少觀眾賜予掌聲的。當(dāng)然，此類(lèi)社群的公開(kāi)變現(xiàn)難度忒大，用來(lái)提高一下自品牌的聲量還是可行的。從內(nèi)心來(lái)講，對(duì)于這樣的社群，發(fā)自肺腑的喜歡和贊嘆，要知道，在這個(gè)喧囂四起的年代里，能有一幫臭味相投的哥們兒純粹地廝混在一起，已經(jīng)是莫大的幸福，夫復(fù)何求？所以，對(duì)于此類(lèi)社群，只希望能變得更純粹，以心相交，方成其久遠(yuǎn)嘛！
　　
　　出乎大家的所料，其實(shí)還有一類(lèi)社群是99%的人忽略的，即公司型社群。有哥們兒就反對(duì)了，你丫的裝逼都不打草稿，公司和社群是風(fēng)馬牛不相及的兩個(gè)概念。好吧，祝愿所有懷此觀念的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型失敗，你們活該管不好90后，你們活該繼續(xù)上不痛不癢的組織管理類(lèi)總裁班。據(jù)實(shí)踐和調(diào)查，不少小微企業(yè)通過(guò)微信群做內(nèi)部管理，效果卓著，作為一名員工，這輩子最痛恨的就是OA，尤其是業(yè)務(wù)亟需辦、領(lǐng)導(dǎo)有多層的時(shí)候，OA簡(jiǎn)直就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安排的臥底。其實(shí)我想表達(dá)的意思是，公司是典型的社群，而且是基于契約和利益關(guān)系而建立起來(lái)的強(qiáng)關(guān)系社群，這里面目標(biāo)一致、分工明確、流程有序、執(zhí)行可見(jiàn)，誰(shuí)要是再不重視和深度運(yùn)營(yíng)，簡(jiǎn)直就是暴殄天物。
　　
　　有時(shí)候我夸張地認(rèn)為，微信的功能模塊中，對(duì)公司帶來(lái)最大價(jià)值的就是微信群，最起碼在微信群里，公司上下神奇般地平等了，決策上也有扁平化的雛形了，嚓，越想越興奮。至于公司型社群如何玩，其實(shí)你稍作總結(jié)也會(huì)有一套成型玩法，這個(gè)要針對(duì)不同業(yè)務(wù)做不同設(shè)計(jì)，具體怎么玩，篇幅原因就不做探討了。
　　
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