隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的大熱，眾籌這一新概念，搭載著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)始高速發(fā)展，公益眾籌、股權(quán)眾籌、產(chǎn)品眾籌等等，眾籌模式在各領(lǐng)域花開(kāi)一片，各形式的眾籌平臺(tái)也相繼涌現(xiàn)。眾籌模式，作為一種全新的融資方式，無(wú)疑給資金不足的初創(chuàng)企業(yè)提高了新的機(jī)會(huì)，降低了創(chuàng)業(yè)門(mén)檻，讓更多的創(chuàng)意、想法、技術(shù)、產(chǎn)品快速變成現(xiàn)實(shí)。然而，當(dāng)下諸多眾籌案例已然脫離眾籌原本的定位，線上營(yíng)銷(xiāo)訴求遠(yuǎn)大于其真正的融資需求，產(chǎn)品在眾籌平臺(tái)上線，并非集資，往往是進(jìn)行“預(yù)銷(xiāo)售”。

大家一起“玩”眾籌

2014年短短一年時(shí)間內(nèi)，各式眾籌平臺(tái)大量涌現(xiàn)，據(jù)眾籌家發(fā)布的2015年上半年中國(guó)眾籌行業(yè)報(bào)告，截至6月15日，中國(guó)眾籌平臺(tái)達(dá)165家，其中2014年上線121家。作為一種全新的融資方式，眾籌搭載互聯(lián)網(wǎng)金融的平臺(tái)，逐漸成為諸多新產(chǎn)品面世前融資的選擇。眾籌概念的大熱，科技、公益、醫(yī)療、設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域紛紛試水眾籌模式。

日前，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商ZUK的首款智能手機(jī)Z1正式登陸京東眾籌，此次眾籌為“盲籌”，Z1手機(jī)京東眾籌版除了一些硬件參數(shù)之外，外觀、價(jià)格并未對(duì)外公布，主打用戶“信任度”。此次眾籌為獎(jiǎng)勵(lì)眾籌方式，ZUK和京東為每個(gè)不同檔位的眾籌支持者均提供相應(yīng)特權(quán)。ZUKCEO常程表示對(duì)此次眾籌十分有信心，與京東之間的戰(zhàn)略合作，不僅能夠創(chuàng)造更多的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，更能助推ZUK與京東品牌的共同發(fā)展。同樣依靠“盲約”集聚了超高人氣的還有奇酷。在日前開(kāi)啟的奇酷產(chǎn)品盲約活動(dòng)中，在短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)，預(yù)約人數(shù)即突破25萬(wàn)大關(guān)，刷新了智能硬件產(chǎn)品預(yù)約人數(shù)最新記錄。

不久前，京東金融宣布攜手謝霆鋒，開(kāi)始布局明星公益眾籌藍(lán)圖?！昂椭x霆鋒一起做公益”項(xiàng)目在京東眾籌平臺(tái)上線啟動(dòng)經(jīng)過(guò)為期30天的眾籌，最終以107萬(wàn)的籌資總額完成了眾籌融資。同時(shí)，京東眾籌近還日啟動(dòng)“公益眾籌+”計(jì)劃，利用“明星+公益+眾籌”的模式，號(hào)召更多公益基金組織、明星與京東眾籌共同推進(jìn)公益事業(yè)。

消費(fèi)者變身參與者

眾籌最初為藝術(shù)家為藝術(shù)創(chuàng)作籌措資金的一種手段，現(xiàn)下則多是指初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式為自己的項(xiàng)目籌募資金的通道。

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新背景下，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)潮流無(wú)疑呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。對(duì)于有想法、有新意、但缺充足乏啟動(dòng)資金的初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，天使投資、風(fēng)險(xiǎn)投資、眾籌等多種可供選擇的融資方式的出現(xiàn)，讓創(chuàng)業(yè)門(mén)檻變低，讓設(shè)計(jì)、靈感快速變成現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不再僅僅充當(dāng)粉絲或消費(fèi)者的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、投資者甚至股東，在產(chǎn)品量產(chǎn)前深度參與，或許還能夠與廠商之間深度溝通，使得最終的產(chǎn)品更符合消費(fèi)者心中的預(yù)期和要求。

ZUK方面在談及與京東眾籌的合作時(shí)表示，ZUK在品牌和用戶關(guān)系模式上一直在嘗試走一條新路，此前的研發(fā)過(guò)程中，ZUK讓用戶參與到創(chuàng)意甚至決策中。此次，ZUK用“簡(jiǎn)單點(diǎn)”為理念，又以前所未見(jiàn)的“信任盲籌”，攜手京東眾籌，更是想讓更多的用戶參與進(jìn)來(lái)。

眾籌項(xiàng)目或“不差錢(qián)”

縱觀不斷上線的眾籌產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，絕大部分發(fā)起方并非初創(chuàng)企業(yè)，資金也十分充裕。眾籌不再僅僅局限于原來(lái)融資渠道的定位，更被作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段和前期炒作方式被運(yùn)用著。通過(guò)在眾籌平臺(tái)上線，營(yíng)造出產(chǎn)品廣受粉絲追捧的現(xiàn)象，為產(chǎn)品預(yù)發(fā)造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)了解，京東金融與遠(yuǎn)洋地產(chǎn)兩度牽手，主推房產(chǎn)眾籌。6月份，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)提供全國(guó)近萬(wàn)套優(yōu)質(zhì)房源進(jìn)行眾籌。在這次眾籌活動(dòng)中，重點(diǎn)自然并非融資，而是遠(yuǎn)洋房產(chǎn)的預(yù)售以及京東金融產(chǎn)品的推廣。整場(chǎng)活動(dòng)京東眾籌頁(yè)面上將呈現(xiàn)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)推出的全國(guó)13個(gè)城市24個(gè)項(xiàng)目近萬(wàn)套優(yōu)質(zhì)房源，為遠(yuǎn)洋地產(chǎn)提供了絕佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。此前，PPTV聚力聯(lián)合蘇寧眾籌試水眾籌“@JAM2015”演唱會(huì)，將藝人權(quán)益和部分票務(wù)拿出來(lái)，PPTV音樂(lè)頻道也邀請(qǐng)粉絲參與到部分直播中，全面互動(dòng)，嘗試以眾籌的形式，提高演唱會(huì)宣傳推廣的力度。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下眾籌更多的還是一種概念，多數(shù)眾籌案例被冠以“眾籌”之名，但卻有些丟失了眾籌最為核心的意義。作為一種營(yíng)銷(xiāo)炒作手段，眾籌捧紅了一系列的產(chǎn)品，但如果眾籌是出于營(yíng)銷(xiāo)和預(yù)售等目的，那便往往意味著只許成功不許失敗，否則將對(duì)產(chǎn)品品牌造成影響。