本文原創(chuàng)自企業(yè)系統(tǒng)教練，中華講師網(wǎng)特邀講師劉晉豪老師！

劉晉豪老師也是頂級(jí)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家 
☆被業(yè)界譽(yù)為“亞洲營(yíng)銷戰(zhàn)神”
☆思八達(dá)·90銷售  合作講師
☆行動(dòng)成功·海菲銷售  合作講師
☆上海五善門實(shí)業(yè)有限公司   總經(jīng)理
☆眾合智匯國(guó)際教練機(jī)構(gòu)     首席導(dǎo)師
     

      近日，一段視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)，一群穿著紙尿褲的可愛寶寶竟然滑旱冰，還擺出各種酷酷的姿勢(shì)，甚至大跳Hip-Hop。不少網(wǎng)友看過(guò)后覺得有意思并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互相傳閱，7月3日起，這段視頻已經(jīng)累計(jì)被下載達(dá)到800萬(wàn)次。有網(wǎng)友將這個(gè)現(xiàn)象稱為“病毒式營(yíng)銷”。

神奇寶寶溜冰絕技

　　這段視頻時(shí)長(zhǎng)1分鐘，主角們是清一色外國(guó)嬰兒。盡管這些嬰兒身上還裹著紙尿片，但片中的他們向觀眾展示出超群的滑旱冰技藝。旱冰鞋在他們腳下如飛火輪一般自如。他們忽而跳躍，忽而跳上柵欄，忽而翻跟頭，忽而又大跳HipHop，這些鏡頭通常都只會(huì)出現(xiàn)在專業(yè)的溜冰手身上，而片中的嬰兒卻輕而易舉地完成了一個(gè)個(gè)高難度動(dòng)作。

　　短片發(fā)布后受到網(wǎng)友熱捧。有網(wǎng)友表示：“這是我所見過(guò)的最可愛的視頻！”。網(wǎng)友紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將短片互相傳閱，使得這群旱冰寶寶人氣飆升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這段視頻已累計(jì)被下載800萬(wàn)次，上周六該短片出現(xiàn)在cctv晚間新聞中。

原是病毒式營(yíng)銷之作

　　據(jù)了解，短片其實(shí)是法國(guó)依云礦泉水廠商廣告，這些高難度動(dòng)作是制作人經(jīng)過(guò)后期合成增加的特技效果。有網(wǎng)友表示知道是運(yùn)用3d手法制作完成。但依然覺得“確實(shí)很可愛”。在周六cctv晚間新聞中將它稱之為新“病毒式營(yíng)銷”成功之作。

　　所謂“病毒式營(yíng)銷”指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，由于他的原理跟病毒的傳播類試，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為病毒試營(yíng)銷，主要通過(guò)論壇、社區(qū)、BLOG、播客等手段把話題推介給目標(biāo)網(wǎng)民，再依靠目標(biāo)群體自發(fā)的激蕩式口碑傳播，從而促進(jìn)目標(biāo)品牌的銷售既為病毒式營(yíng)銷。而該短片能成功運(yùn)用這種手段，靠的就是這幫旱冰寶寶創(chuàng)意者。

制作者創(chuàng)意是關(guān)鍵

　　該視頻制作者普耶說(shuō)：“普通廣告是植入式的，沒有人征詢你的意見，廣告突然出現(xiàn)在你面前，病毒式營(yíng)銷則是另一回事，你的朋友可能會(huì)發(fā)給你一段視頻，這就是帶有許可性，而且朋友發(fā)送的視頻可能是有含義的，接收者會(huì)認(rèn)真觀看。”制作人員表示，這則廣告之所以比傳統(tǒng)電視廣告成功，與網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)分不開。廣告發(fā)布后通過(guò)網(wǎng)民的轉(zhuǎn)貼、評(píng)論等互動(dòng)行為，影響到現(xiàn)實(shí)的人。而傳統(tǒng)電視廣告則不會(huì)有這個(gè)效果。

　　對(duì)此做法，不少網(wǎng)友表示長(zhǎng)了見識(shí)，稱盡管短片制作手法不算新穎，但“新穎在它的病毒式營(yíng)銷，甚至可以在未來(lái)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。”

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