希望活動(dòng)能成為爆款嗎？那就要看你的活動(dòng)策劃得有沒(méi)有意思了?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的注意力極其分散，你的品牌不出來(lái)刷個(gè)存在感，刷情懷，很有可能就被忘記了。

做活動(dòng)是個(gè)不錯(cuò)的選擇，刷了存在感，還能刷出收益。然而不是隨便做個(gè)活動(dòng)就能讓人記住你，第一步先要用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)。

一、活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置門(mén)檻要低——不要讓用戶(hù)思考

活動(dòng)參與門(mén)檻要有，但不宜設(shè)置太高的門(mén)檻，不能用戶(hù)產(chǎn)生太多的思考，讓他迫不及待想要參與其中，才是活動(dòng)成為爆款的首要條件。

最近幾個(gè)大熱的活動(dòng)如柏拉圖的“性格標(biāo)簽”，據(jù)了解，整個(gè)活動(dòng)的PV大約在3000萬(wàn)，性格標(biāo)簽生成數(shù)2000多萬(wàn)張，APP新增注冊(cè)用戶(hù)數(shù)20萬(wàn)！為什么這么火？其中一個(gè)重要的特點(diǎn)就是參與門(mén)檻較低，玩法簡(jiǎn)單又帶點(diǎn)神秘感。用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)后，進(jìn)入活動(dòng)界面，輸入姓名和生日，馬上就能生成帶有自己姓名和生日的性格標(biāo)簽。

更不用提（據(jù)說(shuō)）漲粉100萬(wàn)的大字了，用戶(hù)直接關(guān)注公眾號(hào)，發(fā)送用戶(hù)想說(shuō)的話，就會(huì)生成圖片，玩法很直接，參與門(mén)檻低，也很容易迅速在朋友圈傳播開(kāi)來(lái)。

二、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠等外部刺激要給到位

做活動(dòng)就是要吸引人關(guān)注和參與，無(wú)非分為外部刺激和內(nèi)部刺激兩種方法。先說(shuō)說(shuō)外部刺激：獎(jiǎng)品、優(yōu)惠、價(jià)值給予等。

1、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)

作為最原始的吸引，獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)是通過(guò)參與活動(dòng)，把一個(gè)原本不屬于他的東西贈(zèng)與了用戶(hù)，這是最基本的活動(dòng)手段。比如品牌官微經(jīng)常玩的微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。

2、打折、優(yōu)惠、便宜

“如一號(hào)店與天貓超市最近的價(jià)格戰(zhàn)”

打折，優(yōu)惠，都是驅(qū)動(dòng)用戶(hù)去參與活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)手段，要讓他覺(jué)得這次不參加就虧了，相信這個(gè)很容易理解，這個(gè)心理人人都曾有過(guò)。

3、價(jià)值給予

價(jià)值給予可能相對(duì)前面兩個(gè)很直接的很功利的做法，可以說(shuō)是讓參與的用戶(hù)獲得了一部分價(jià)值。比如梅花網(wǎng)的作品征集活動(dòng)，在梅花網(wǎng)發(fā)布作品集贊，免費(fèi)贏取作品推廣展示位，相當(dāng)于免費(fèi)獲得曝光，幫你做廣告。

三、活動(dòng)傳播點(diǎn)——玩法新穎、滿(mǎn)足個(gè)性化、話題性強(qiáng)

現(xiàn)在什么年代，單純用獎(jiǎng)品去吸引用戶(hù)已經(jīng)行不通了，用戶(hù)更關(guān)注的是這個(gè)活動(dòng)好不好玩，是否有趣，其次就是關(guān)于這個(gè)活動(dòng)有沒(méi)有表達(dá)他所想表達(dá)的東西，或者說(shuō)他能不能通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品去表達(dá)自己的某些訴求。而話題性很強(qiáng)的活動(dòng)，本身就足夠引起用戶(hù)的注意，然后引發(fā)他想?yún)⑴c，表明自己也是參與其中，不是一個(gè)消息落后的人。

1、 活動(dòng)形式新穎，玩法有趣

還是拿近期我們看到的比較火爆的活動(dòng)如柏拉圖的性格標(biāo)簽舉例子，每個(gè)人的性格標(biāo)簽所打的標(biāo)簽語(yǔ)言都很輕松，很好玩，并不是用一些很專(zhuān)業(yè)、很抽象的詞匯去給用戶(hù)打標(biāo)簽，而是采用了大家耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如“外表堅(jiān)強(qiáng)，內(nèi)心玻璃”、“認(rèn)真向前看”等幽默逗逼，輕松嬉皮的網(wǎng)絡(luò)詞匯，這樣也讓用戶(hù)們?cè)趨⑴c了這個(gè)活動(dòng)之后，能有一個(gè)輕松化、娛樂(lè)化、網(wǎng)絡(luò)化的心態(tài)，這樣也有利于他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)里分享。

玩法新，證明還沒(méi)有哪個(gè)品牌這樣做過(guò)，那么你在策劃活動(dòng)的時(shí)候，除了做調(diào)研，有誰(shuí)做了哪些效果卓越的活動(dòng)，還要找出突破口，什么樣的形式還沒(méi)有被玩起來(lái)？然后做第一個(gè)吃螃蟹的人。

分析這些活動(dòng)為什么會(huì)成功，為什么這個(gè)品牌這么快速地打響知名度，這是每個(gè)策劃都需要去思考，去總結(jié)的。隨著這兩年各種H5的泛濫，H5頁(yè)面的打開(kāi)率越來(lái)越低了，而柏拉圖的性格標(biāo)簽和大字都是用圖片形式，圖片形式新穎，直觀，吸引眼球，好友間互動(dòng)性強(qiáng)，更能刺激用戶(hù)的分享欲望。我相信這是他們的思考。

2、 滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求

無(wú)論是大字還是性格標(biāo)簽，不管是臉萌還是faceu，都是有一個(gè)共同的特點(diǎn)：滿(mǎn)足了用戶(hù)的個(gè)性化需求?！按笞帧钡拇笞謭D片，在朋友圈發(fā)出來(lái)，多有性格！說(shuō)實(shí)在的，當(dāng)我在朋友圈發(fā)了大字圖片的時(shí)候，很有滿(mǎn)足感，覺(jué)得自己好6（不要臉）。

“圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)”

第一是覺(jué)得自己趕上了潮流，大家都在發(fā)，我也發(fā)了，還比一些人快。

第二是平時(shí)發(fā)的一些純文字狀態(tài)，鮮少有人關(guān)注，這次我的文字很大，你們看見(jiàn)了嗎？！

再看性格標(biāo)簽，他們?cè)谛愿駱?biāo)簽的圖片中間添加了參與者的姓名和出生日期，加上每個(gè)圖片本身都有差異性，使用戶(hù)生成的圖片有一種專(zhuān)屬感，分享欲望更強(qiáng)烈。

3、活動(dòng)主題話題性、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)

做一個(gè)有話題性的活動(dòng)，不同品牌需要以不同用戶(hù)群體去確定主題。如果你的產(chǎn)品目標(biāo)用戶(hù)是一群廣告文案，那么你需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)讓文案人都沸騰的活動(dòng)主題，如“那些年我們遇到過(guò)的傻逼甲方”，你說(shuō)激不激情？瞬間點(diǎn)燃了這群平時(shí)被傻逼甲方逼壞了的文案人。

如果你是搞體育用品的商家，那么來(lái)一個(gè)“里約奧運(yùn)會(huì)上被吹黑哨的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員”的活動(dòng)主題帖，引起用戶(hù)的關(guān)注度和民族情感，讓你的用戶(hù)對(duì)你產(chǎn)生深深的認(rèn)同感，接下來(lái)的事情就順理成章了。

活動(dòng)主題的話題性夠強(qiáng)，主要是對(duì)你的用戶(hù)心理拿捏得準(zhǔn)確，創(chuàng)造讓他們可以宣泄情感的話題，引起關(guān)注和好奇，那么活動(dòng)就要與用戶(hù)產(chǎn)生高度的關(guān)聯(lián)性。

活動(dòng)要與用戶(hù)有關(guān)聯(lián)性，這其實(shí)在說(shuō)廢話。本身活動(dòng)需要用戶(hù)，那么創(chuàng)造一些跟用戶(hù)有關(guān)聯(lián)的話題。性格、頭像、個(gè)人狀態(tài)這些話題與每個(gè)人都息息相關(guān)，性格標(biāo)簽正好滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)自身性格的好奇。

4、給用戶(hù)一個(gè)分享的理由

有研究表明，71%的用戶(hù)不愿分享內(nèi)容，在活動(dòng)中我們最常用的手段就是通過(guò)物質(zhì)獎(jiǎng)品來(lái)激勵(lì)用戶(hù)分享，而活動(dòng)分享的人數(shù)很大程度就依賴(lài)于獎(jiǎng)品的力度，屬于外部刺激。

而前面所談到的3點(diǎn)：讓用戶(hù)覺(jué)得有趣、滿(mǎn)足個(gè)性化需求、話題性與關(guān)聯(lián)性強(qiáng)等，恰恰是利用了人性的弱點(diǎn)，從用戶(hù)的虛榮、自我表達(dá)、身份認(rèn)同等角度在活動(dòng)設(shè)計(jì)層面去驅(qū)動(dòng)分享的內(nèi)部刺激。為什么要強(qiáng)調(diào)給用戶(hù)一個(gè)分享的理由，就是為了說(shuō)明，獎(jiǎng)品不是刺激用戶(hù)分享傳播的最主要原因，還是需要揣摩用戶(hù)的心理，研究用戶(hù)才是必經(jīng)之路。