近日，全球四大國(guó)際會(huì)計(jì)事務(wù)所之一的資誠(chéng)國(guó)際有限公司公布了全球魅力城市的排名，英國(guó)首都倫敦首度登上整體最有魅力城市第1名，巴黎則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。紐約在這項(xiàng)魅力城市排名中名列第2，新加坡第3，加拿大多倫多第4，美國(guó)舊金山第5，中國(guó)城市卻沒(méi)能在魅力城市排名前列上榜。

   近年來(lái)，為了尋求更為廣闊和發(fā)展空間，謀求更大的經(jīng)濟(jì)效益和增長(zhǎng)潛力，全國(guó)各地政府紛紛開(kāi)始探尋城市品牌的發(fā)展之路，像北京、上海、深圳、杭州等地方都以不同的形式為自己的城市定位，挖掘競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造自己的特色經(jīng)濟(jì)和品牌形象。隨著時(shí)代的發(fā)展，城市間的競(jìng)爭(zhēng)將變得更為激烈，要想在這場(chǎng)集政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等為一體的城市競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，城市的品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。

   品牌定位專家任超一認(rèn)為：城市品牌打造不能急功近利，也不能搞大而全的多元化，小而美的狹窄定位是未來(lái)的發(fā)展之路，應(yīng)該按照定位理論打造城市品牌，也就是說(shuō)，一座城市能否在人們的心目中形成獨(dú)一無(wú)二的認(rèn)知，這是至關(guān)重要的。

   曾經(jīng)有一段時(shí)間，在全國(guó)661個(gè)大中小城市中，有183個(gè)城市提出建設(shè)“國(guó)際化大都市”的戰(zhàn)略定位，其中，有許多城市的實(shí)力條件并沒(méi)有達(dá)到“國(guó)際化大都市”標(biāo)準(zhǔn)。這超出其城市能力的定位容易導(dǎo)致出現(xiàn)一些急功近利的行為，如超越經(jīng)濟(jì)承受能力搞一些“形象工程”和“政績(jī)工程”。對(duì)此，任超一表示，“商業(yè)化的社會(huì)進(jìn)程必然將城市帶入一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)交易平臺(tái)之中，所以從這個(gè)角度上講，城市是某種意義上的特殊企業(yè)，如果這座城市不想被淘汰，它就得分析核心競(jìng)爭(zhēng)力，找準(zhǔn)城市定位，像經(jīng)營(yíng)品牌一樣經(jīng)營(yíng)城市?！?/p>

   只有定位清晰，才能找到明確的發(fā)展方向和目標(biāo)，這樣的城市品牌才具有生命力，才會(huì)在激烈的城市品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。任超一認(rèn)為，系統(tǒng)而科學(xué)的城市定位可以吸引外部資源和要素，能夠最大限度地聚集資源，最優(yōu)化地配置資源，最有效地轉(zhuǎn)化資源，從而最有力地提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。所以說(shuō)在城市定位的過(guò)程中，不僅要提煉城市的核心價(jià)值，還要使目標(biāo)顧客了解、熟悉、認(rèn)同和偏愛(ài)，在顧客心目中建立與該定位相一致的城市品牌認(rèn)知。

   生意是生動(dòng)的創(chuàng)意，品牌定位專家任超一提出，城市的品牌定位是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要政府領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠(yuǎn)矚，站在全球化的高度加以重視，也需要品牌定位專家拿出生動(dòng)的創(chuàng)意。

   針對(duì)如何打造城市品牌，任超一提出了幾點(diǎn)見(jiàn)解：

   一、是商業(yè)生態(tài)共生法則。商業(yè)生態(tài)是和諧共生的，在設(shè)計(jì)主導(dǎo)階段，政府要抓住核心項(xiàng)目，將核心項(xiàng)目做到極致，其余延展和配套是在市場(chǎng)導(dǎo)向下，由民間自動(dòng)自發(fā)形成的，政府搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，特別是產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，一個(gè)產(chǎn)業(yè)能否健康發(fā)展，上下游資源能否形成配套，需要政府從全局的高度，進(jìn)行合理引導(dǎo)，這樣產(chǎn)業(yè)才能實(shí)行商業(yè)生態(tài)和諧共生。

   二、歷史是僵化的過(guò)去，傳奇是活著的歷史，絕大多數(shù)民眾，只為傳奇買(mǎi)單。易中天、于丹之類(lèi)的走紅就是一個(gè)證明。歷史文化旅游必須盤(pán)活歷史，才能演繹傳奇，曾經(jīng)很多政府只能翻來(lái)覆去地炒歷史，搶名人出生地、成長(zhǎng)地、逝世地，沒(méi)有把過(guò)去演繹成現(xiàn)代的傳奇，與現(xiàn)代商業(yè)完善結(jié)合，這是最大的敗筆。

   三、在旅游消費(fèi)中，吃、喝、玩、樂(lè)不是并列關(guān)系，而是因果關(guān)系、遞進(jìn)關(guān)系。有的是因吃喝而樂(lè)，再加上玩，特別是游客來(lái)了，如何能住下來(lái)，住得開(kāi)心，多住幾天，需要精心設(shè)計(jì)。四、城市品牌打造需要借助公眾事件制造輿論，現(xiàn)在媒體形式多樣化，受眾視覺(jué)疲勞，需要公眾事件吸引眼球，事件營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造品牌，媒體傳播維護(hù)品牌，城市品牌傳播需要圍繞如何找到、如何看到、如何了解、如何信任、如何議論開(kāi)展傳播。