品牌戰(zhàn)略與其他經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的差異

1．與名牌戰(zhàn)略的差異：

⑴概念差異：

品牌是商品的一種名稱(chēng)，亦稱(chēng)商標(biāo)，諸如奔馬牌香煙、森達(dá)牌皮鞋、海爾冰箱等。名牌是指高質(zhì)量、高知名度的商品牌子，是有名的商標(biāo)。

⑵實(shí)施目的差異：

品牌戰(zhàn)略實(shí)施的目的是為了促進(jìn)某種品牌的商品銷(xiāo)售，市場(chǎng)占有份額增大，屬于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的范疇，只要是消費(fèi)者喜歡的是可靠的、有利可賺的商品都可實(shí)施品牌戰(zhàn)略。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的目的是樹(shù)立一種商品的形象，提高知名度、擴(kuò)大影響，是一種企業(yè)文化的反映，代表著一種無(wú)形資產(chǎn)。

2．與公關(guān)戰(zhàn)略的差異：

⑴公關(guān)戰(zhàn)略的形象是目標(biāo)公眾，其戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是在消費(fèi)者對(duì)象和消費(fèi)群體中樹(shù)立良好的企業(yè)整體形象，提高知名度與美譽(yù)度，溝通與消費(fèi)對(duì)象或目標(biāo)公眾的情感，它是企業(yè)整體形象策略，它推銷(xiāo)、培育、推廣的是企業(yè)整體形象，而并非一個(gè)單一的商品銷(xiāo)售，它的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象是所有區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者，并非經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分的特有消費(fèi)者。公關(guān)戰(zhàn)略間接地對(duì)品牌戰(zhàn)略發(fā)揮作用。品牌戰(zhàn)略是對(duì)一類(lèi)或某一種品牌的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售戰(zhàn)略，直接地發(fā)揮其作用，公關(guān)戰(zhàn)略依附于品牌戰(zhàn)略并為其服務(wù)。

3．與競(jìng)爭(zhēng)化戰(zhàn)略的差異：

⑴品牌戰(zhàn)略以不代替性為原則，而競(jìng)爭(zhēng)化戰(zhàn)略則相反，是以可代替性為原則。品牌戰(zhàn)略的對(duì)象是市場(chǎng)，主要通過(guò)有效的促銷(xiāo)手段，培育、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)力與潛在的購(gòu)買(mǎi)力，目標(biāo)與對(duì)象都不以代替他人為手段。而競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略則在二者必選其一的前提下，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)以取代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目標(biāo)。

⑵競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略已逐漸不適應(yīng)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)發(fā)展的形勢(shì)，尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體多元化、經(jīng)營(yíng)實(shí)力差不多、所經(jīng)營(yíng)商品大體一致的情況下，要想通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略取代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)，或者說(shuō)一統(tǒng)天下的時(shí)代已不復(fù)存在。其唯一的策略就是爭(zhēng)取眾多的支持者，而支持率的高低取決于目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、培育與滿意服務(wù)的程度。

⑶品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)象是消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)與潛在的需求，而競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略的對(duì)象是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

品牌戰(zhàn)略通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，尋找出差異性市場(chǎng)中的目標(biāo)市場(chǎng)，主動(dòng)、積極地為這部分特定的對(duì)象通過(guò)消費(fèi)、推廣、培育等手段使?jié)撛诘氖袌?chǎng)需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求，隱性的市場(chǎng)需求顯性化。重點(diǎn)在于研究市場(chǎng)、研究消費(fèi)心理、研究消費(fèi)行為。而競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于通過(guò)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，制定相應(yīng)的對(duì)策來(lái)?yè)魯?duì)方取而代之。

4．與價(jià)格戰(zhàn)略的差異：

⑴價(jià)格戰(zhàn)略屬于現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中運(yùn)用最廣泛、手段最簡(jiǎn)單、短期效應(yīng)最直接的一種競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以通過(guò)價(jià)格手段戰(zhàn)勝對(duì)手為主要目的。價(jià)格戰(zhàn)略是某種品牌或某一類(lèi)品牌而采取的價(jià)格策略。與品牌戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)性區(qū)別在于品牌戰(zhàn)略著眼于對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的研究與開(kāi)發(fā)，而價(jià)格戰(zhàn)略著眼于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品價(jià)格的研究。品牌戰(zhàn)略是高層次、綜合性的戰(zhàn)略，而價(jià)格戰(zhàn)略是低層次、單一性戰(zhàn)略。