1.知名度：使勁折騰，知名度是品牌的保護(hù)神，有了產(chǎn)品，有了受眾，怎樣讓人知道你，如何提高知名度，這是品牌創(chuàng)建的第一步，也是最為關(guān)鍵的一 步，先知品牌解釋沒(méi)有知名度，就像沒(méi)有了生命一樣。提升知名度方式很多，先知品牌介紹現(xiàn)在的微商既可以學(xué)習(xí)小米的思路，首先在現(xiàn)有人群中，確定第一批受 眾，找準(zhǔn)受眾與產(chǎn)品的吻合度，讓他們感受到產(chǎn)品的極致(當(dāng)然，前提是產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品做得夠極致)，并盡全力保證他們能理解并真正需要你的產(chǎn)品。從這一點(diǎn) 出發(fā)，合理配置現(xiàn)有資金、資源，借助所有可用的媒體包括傳統(tǒng)媒體、自媒體向外滲透，直到將目標(biāo)用戶發(fā)展為鐵粉，再以他們?yōu)橐庖?jiàn)領(lǐng)袖帶動(dòng)產(chǎn)品知名度的提升， 也可以學(xué)習(xí)杜蕾斯、耐克等品牌的抓熱點(diǎn)的噱頭營(yíng)銷能力，在低成本的前提下，最大可能的提升品牌知名度，同樣可以學(xué)習(xí)新品牌的塑造模式，內(nèi)容營(yíng)銷為主，引導(dǎo) 大家參與，塑造人格化的魅力品牌文化，快速汲取第一波鐵粉，方式很多，要根據(jù)自己的實(shí)際情況，去思考適合哪一種，并執(zhí)行到位。

2.美譽(yù)度：知道的多是基礎(chǔ)，信任的多才是人脈，當(dāng)更多受眾對(duì)產(chǎn)品有了基本認(rèn)知，那么，微商品牌策劃接下來(lái)就要解決他們的信任問(wèn)題，提高產(chǎn)品美 譽(yù)度。這時(shí)微商們需要做的是將產(chǎn)品標(biāo)志、質(zhì)量認(rèn)證、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)等硬性品牌背書展示給目標(biāo)群體，讓他們認(rèn)識(shí)到企業(yè)的正規(guī)性、品牌的可信度。除此之外，要將客戶 評(píng)價(jià)、客戶體驗(yàn)，尤其是明星、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的產(chǎn)品體驗(yàn)成果做傳播展示，給消費(fèi)者吃一顆“定心丸”。另外，向消費(fèi)者尤其某些特殊消費(fèi)者提供有針對(duì)性的關(guān)心和 服務(wù)，也會(huì)迅速?gòu)?qiáng)化品牌美譽(yù)度的塑造和傳播，背書在塑造品牌美譽(yù)度、可信度的問(wèn)題上，是不可回避的事實(shí)，營(yíng)銷行業(yè)推崇的認(rèn)知大于事實(shí)這句話，也適用于此 處。

3.偏愛(ài)度：信任比代表喜歡，形成偏愛(ài)時(shí)關(guān)鍵，消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品有好感或者信任，但不見(jiàn)得一定會(huì)買你的產(chǎn)品，那么，在解決了信任問(wèn)題的基礎(chǔ)上， 你的產(chǎn)品到底有什么與眾不同之處?如何達(dá)到讓消費(fèi)者偏愛(ài)有加呢?這就需要微商們將產(chǎn)品進(jìn)行差異化品牌定位，挖掘產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化 需求。例如面膜，這個(gè)時(shí)代不缺面膜，更不缺好面膜，細(xì)思一下，你的產(chǎn)品形象、價(jià)格、包裝、品牌文化等是否具備了獨(dú)特性，是否有一點(diǎn)真正打動(dòng)了消費(fèi)者呢?賣 點(diǎn)塑造很重要，買點(diǎn)洞察更重要，找到品牌文化的核心點(diǎn)，在找到產(chǎn)品賣點(diǎn)的核心買點(diǎn)，同時(shí)找對(duì)受眾的核心痛點(diǎn)及最易被打動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)刻，產(chǎn)品怎會(huì)不動(dòng)銷，想要 形成具有差異化的微商品牌，必須讓受眾對(duì)你產(chǎn)生偏愛(ài)才可以。

4.忠誠(chéng)度：讓消費(fèi)者愛(ài)上你，就要有個(gè)家，像愛(ài)情一樣，愛(ài)到后來(lái)都要走入婚姻的殿堂，享受家庭的溫暖，一旦消費(fèi)者被打動(dòng)選擇購(gòu)買，就要明白，喜 歡上你僅僅是開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)調(diào)的是用戶思維，而非客戶思維，用戶思維講求的是以銷售出產(chǎn)品為起點(diǎn)，后續(xù)的跟蹤和營(yíng)銷才是體驗(yàn)的重心，因此，作為典型的移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)業(yè)態(tài)的微商，必須盡全力促使用戶能重復(fù)的、長(zhǎng)期的購(gòu)買產(chǎn)品，形成品牌粘性，在營(yíng)銷行為上提升用戶在購(gòu)買前、購(gòu)買中、購(gòu)買后的體驗(yàn)度和參與感， 讓用戶能在體驗(yàn)后形成自傳播的效應(yīng)。聰明的微商應(yīng)該拋開(kāi)短線的利潤(rùn)，在互動(dòng)上下功夫，建立起以消費(fèi)者為中心的互動(dòng)思維，頻繁掀起話題討論，組織各種、各區(qū) 域的社群活動(dòng)