談起國(guó)際知名品牌，從事品牌研究多年的劉平均如數(shù)家珍。他說，美國(guó)的“蘋果”、德國(guó)的“西門子”、韓國(guó)的“三星”等國(guó)際知名品牌，不僅自身公司富可敵國(guó)獲取了高額利潤(rùn)，同時(shí)還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使得整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)受益匪淺。

　　品牌是企業(yè)的信譽(yù)，知名品牌代表國(guó)家的形象。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。一個(gè)國(guó)家品牌價(jià)值越高，其對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng)。

　　當(dāng)前，世界各國(guó)高度關(guān)注品牌的培育和發(fā)展，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，也越來越受到國(guó)際社會(huì)的重視。國(guó)際知名的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)目前大多以企業(yè)品牌為評(píng)價(jià)對(duì)象，企業(yè)銷售額、國(guó)際化程度、國(guó)際知名度等指標(biāo)對(duì)品牌價(jià)值的影響權(quán)重較大。這樣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家全球化程度高的大型企業(yè)較為有利，卻難以體現(xiàn)發(fā)展中國(guó)家中處于快速成長(zhǎng)期的品牌價(jià)值。

　　為把品牌作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要推手，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，民政部去年批準(zhǔn)成立中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。促進(jìn)會(huì)成立后，中國(guó)向美國(guó)、德國(guó)提出了質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)5個(gè)品牌評(píng)價(jià)要素的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，已獲得國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)同。

　　為貫徹國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的總體思想，促進(jìn)會(huì)還開展了多方面的工作。通過建立中國(guó)品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，凝聚各方力量、統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，打造品牌建設(shè)工作平臺(tái)，切實(shí)有效地從各個(gè)環(huán)節(jié)推進(jìn)品牌建設(shè)工作。目前，聯(lián)席會(huì)由最初的5家發(fā)起單位擴(kuò)大到近30個(gè)部門參加。

　　同時(shí)，大膽實(shí)踐，在品牌科學(xué)評(píng)價(jià)工作上先行一步，探索全球品牌評(píng)價(jià)要素標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。從2011年起，開始著手制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；2012年，對(duì)419家企業(yè)進(jìn)行了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)試點(diǎn)；2013年，對(duì)520家企業(yè)進(jìn)行了免費(fèi)評(píng)價(jià)，并由中央電視臺(tái)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果。由于堅(jiān)持了科學(xué)、公正、公平、公開，評(píng)價(jià)發(fā)布獲得了社會(huì)好評(píng)。去年發(fā)布了4個(gè)品牌國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，另有4個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)草案公開征求意見。