自2003年9月起，麥當(dāng)勞統(tǒng)帥全球的品牌推廣活動(dòng)開(kāi)始在各地陸續(xù)上演。

麥當(dāng)勞此舉的難度是可想而知，它必須在新的品牌形象中尋找一個(gè)合適的切入點(diǎn)，以確保下轄的兩大目標(biāo)市場(chǎng)的共存共榮；它必須在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，以盡可能快的速度全方位的沖擊目標(biāo)市場(chǎng)的感官，以便快速的啟動(dòng)目標(biāo)市場(chǎng)，避免因巨資投入的新品牌推廣計(jì)劃由于遲遲不見(jiàn)起色而動(dòng)搖管理層的信心。

（1）尋找品牌切入點(diǎn)

客觀(guān)的說(shuō)，家庭文化的“溫馨和諧”與年輕文化的“時(shí)尚個(gè)性”是有著潛在沖突的，前者重“靜”后者偏“動(dòng)”，麥當(dāng)勞就必須在一靜一動(dòng)中尋找一個(gè)合適的平衡。就目前來(lái)看，麥當(dāng)勞找到了，也就是其一再?gòu)?qiáng)調(diào)的品牌精神——“永遠(yuǎn)年輕”。這樣在“永遠(yuǎn)年輕”的統(tǒng)領(lǐng)下，麥當(dāng)勞輕松的削去了兩種文化的排斥部分，將目標(biāo)集聚在了兩類(lèi)可以共存共榮的消費(fèi)群體上：有年輕心態(tài)、時(shí)尚、開(kāi)放、寬容、對(duì)個(gè)性文化認(rèn)同的家庭消費(fèi)群體和仍保有童趣的，活波好動(dòng)的年輕消費(fèi)群體。

（2）構(gòu)建品牌立體傳播系統(tǒng)

盡管現(xiàn)在尚處于麥當(dāng)勞全球品牌推廣的初始階段，但麥當(dāng)勞品牌推廣的完善還是可以一窺端倪。

品牌推廣目標(biāo)：

一、給人朝氣勃勃，充滿(mǎn)活力，邁向成功的感覺(jué)（迎合“年輕人”的形象訴求，也能給處于市場(chǎng)頹勢(shì)中的麥當(dāng)勞員工和忠實(shí)顧客再度重生的信心）；

二、向消費(fèi)者傳達(dá)一種新思維方式和表達(dá)方式，以增強(qiáng)其品牌吸引力（賦予品牌所代表的目標(biāo)市場(chǎng)的思維方式，能夠拉近與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的互相溝通）。

品牌推廣內(nèi)容：致力于品牌廣告、公關(guān)、市場(chǎng)推廣、餐廳展示等全方位的品牌傳播，媒體宣傳計(jì)劃、新品研發(fā)和上市輔導(dǎo)、商業(yè)運(yùn)作和內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。

品牌推廣活動(dòng)主題：“我就喜歡”（年輕人的鮮明個(gè)性宣言）

品牌LOGO：黑色背景，一改傳統(tǒng)紅色（黑色更有“酷”感）

品牌口號(hào)：“我世代，我個(gè)性，以我為主”（替代了“常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”）

品牌廣告：風(fēng)格動(dòng)感、時(shí)尚、包括音樂(lè)、體育、時(shí)尚和娛樂(lè)元素

品牌形象代言人：

 “超級(jí)男孩”賈斯汀擔(dān)任麥當(dāng)勞全球電視廣告代言人，并在系列廣告中演唱“I’m　LOVIN’ it”的主題歌；

王力宏肩負(fù)麥當(dāng)勞全球品牌廣告華人地區(qū)的主題曲代言人（兩大代言人均為全球或地區(qū)的青年時(shí)尚偶像）

其他形象推廣方式：

1、工作制服：所有員工均換為黑色圓領(lǐng)T恤衫，胸前和衣服上印有“我就喜歡”，管理層制服改為兩件套，更顯年輕活力

2、流體形象宣傳：臨時(shí)招募一群年輕男女，穿上印有“我就喜歡”T恤，頭戴棒球帽，在特定時(shí)段、特定路線(xiàn)，騎自行車(chē)在人群中穿梭；車(chē)體廣告

（3）節(jié)奏性品牌推廣

麥當(dāng)勞這次品牌推廣在節(jié)奏感把握上顯得相當(dāng)有分寸。在品牌傳播的全球化和本土化的關(guān)系的平衡上，其以“我就喜歡”為主題的5個(gè)電視廣告片段，規(guī)定全球同步發(fā)行，但在每個(gè)市場(chǎng)使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言播出廣告片段并且啟用當(dāng)?shù)匮輪T；在品牌推廣的階段分層上，其將“我就喜歡”定為兩年計(jì)的推廣計(jì)劃，首期廣告于2003年9月底亮相，另外三期則集中在2003年底到2004年初，以便留給消費(fèi)者一定的緩沖接受時(shí)間，在市場(chǎng)基本形象確立后，再助以急風(fēng)驟雨似的廣告沖擊，徹底占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，取到了很好的品牌推廣效果。