所謂登得高跌得重，三星發(fā)展繁榮的背后存在著怎樣的危機(jī)?它的發(fā)展是否真要觸及天花板?

與蘋(píng)果一樣，三星似乎正在經(jīng)歷著一場(chǎng)由勝至衰的過(guò)程。由于高端機(jī)市場(chǎng)的飽和，Galaxy S4機(jī)型需求疲軟，三星遭到華爾街拋棄，其股價(jià)一直在跌。而發(fā)布不久的新機(jī)型被指創(chuàng)新不足，營(yíng)銷(xiāo)戲份過(guò)重……所謂登得高跌得重，三星發(fā)展繁榮的背后存在著怎樣的危機(jī)?它的發(fā)展是否真要觸及天花板?

高端機(jī)市場(chǎng)飽和 三星遭遇蘋(píng)果式困境

今年3月，三星在紐約發(fā)布旗艦新機(jī)Galaxy S4時(shí)，走的百老匯歌劇的風(fēng)格?！暗驼{(diào)”二字可謂與這場(chǎng)發(fā)布會(huì)毫無(wú)關(guān)系。而據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，在今年7月，三星股價(jià)評(píng)級(jí)遭華爾街券商下調(diào)，并將該公司產(chǎn)品出貨量以及應(yīng)收預(yù)期調(diào)低。這些券商指出，根據(jù)三星第三季度產(chǎn)品零部件訂單情況，該公司高端智能機(jī)銷(xiāo)量難以達(dá)到預(yù)期。

由于市場(chǎng)擔(dān)憂三星智能機(jī)銷(xiāo)量低于預(yù)期，導(dǎo)致該公司股價(jià)自3月中旬以來(lái)一路狂跌，市值蒸發(fā)了近300億美元。到7月初，三星股價(jià)依舊疲軟，報(bào)收于130百萬(wàn)韓元(約合1150美元)，跌幅為2.6%。而就在上周，奧巴馬駁回針對(duì)蘋(píng)果的禁售令的決定給三星再次帶來(lái)打擊，三星股價(jià)上周一下跌0.9%，市值蒸發(fā)超過(guò)10億美元。

過(guò)去一年間，移動(dòng)業(yè)務(wù)是提升三星利潤(rùn)上升的關(guān)鍵動(dòng)力。該公司第一季度總運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中，74%由移動(dòng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。分析師預(yù)計(jì)，第二季度三星智能機(jī)銷(xiāo)量介于7300萬(wàn)至7500萬(wàn)部之間，其中Galaxy S4銷(xiāo)量為2100萬(wàn)部至2200萬(wàn)部。

三星曾在5月份宣布，自4月底推出Galaxy S4機(jī)型以來(lái)，其銷(xiāo)量已突破1000萬(wàn)臺(tái)。但自此之后，三星再也沒(méi)有公布任何信息。部分分析師表示，由于新鮮感冷卻，以及廉價(jià)智能機(jī)涌入市場(chǎng)，三星第三季度業(yè)績(jī)前景愈發(fā)暗淡。投行Jefferies分析師桑迪普·巴基卡(Sundeep Bajikar)表示：“根據(jù)我們與投資者的交流，大部分投資者都擔(dān)憂三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的增速放緩，這點(diǎn)非常明確。”

某種程度上，三星電子也在步蘋(píng)果的后塵。據(jù)三星電子剛剛發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，受高端智能手機(jī)市場(chǎng)飽和抑制三星電子旗艦智能手機(jī)Galaxy S4銷(xiāo)量的影響，三星電子第二季度業(yè)績(jī)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。三星電子同樣面臨手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩的境遇，甚至有增長(zhǎng)神話終結(jié)的風(fēng)險(xiǎn)。在這種情緒影響下，三星股價(jià)6月以來(lái)多次出現(xiàn)重挫。因?yàn)槭謾C(jī)之于用戶“從無(wú)到有”的跨度很大，“從有到更好”的吸引力卻微乎其微。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前，美國(guó)、歐洲、日本和韓國(guó)等發(fā)達(dá)地區(qū)和國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和。由于移動(dòng)設(shè)備未出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，增長(zhǎng)放緩。在新興市場(chǎng)中，由于銷(xiāo)售渠道及消費(fèi)者收入水平等問(wèn)題，三星無(wú)法占有統(tǒng)治地位，三星的利潤(rùn)也將下降。

創(chuàng)新乏力，三星營(yíng)銷(xiāo)支出高過(guò)研發(fā)

三星于今年早些時(shí)候發(fā)布S4系列新機(jī)，然而新機(jī)的發(fā)布似乎讓三星的創(chuàng)新能力遭到市場(chǎng)質(zhì)疑。據(jù)韓國(guó)媒體ETNews.com日前引述匿名消息源指出，三星據(jù)稱計(jì)劃讓新款旗艦手機(jī)GalaxyS4的產(chǎn)量減少10%~15%。三星電子公司正在大砍智能手機(jī)零件訂單，為三星成立以來(lái)首次出現(xiàn)。

此前，摩根大通分析師派克(J.J.Park)發(fā)布的報(bào)告也佐證了這一消息?！皝?lái)自供應(yīng)鏈的信息顯示，三星GalaxyS47月份的訂單將由早前的每月1000萬(wàn)部降至每月700萬(wàn)~800萬(wàn)部，降幅在20%~30%?！眻?bào)告稱，基于此，派克將三星股價(jià)目標(biāo)價(jià)由每股210萬(wàn)韓元下調(diào)至190萬(wàn)韓元。

本月早些時(shí)候，摩根士丹利對(duì)三星GalaxyS4今年發(fā)貨量的預(yù)期從7100萬(wàn)部下調(diào)至6100萬(wàn)部，并指出該款手機(jī)的部件訂單下降顯示出其全球銷(xiāo)售表現(xiàn)平平。

對(duì)此，三星電子回應(yīng)稱，由于三星目前的安全庫(kù)存量已經(jīng)完成，8月份將開(kāi)始量產(chǎn)最新的GalaxyNoteIII，因此7月份是訂單的過(guò)渡期，8月份三星將再度提升有關(guān)下一代產(chǎn)品的部件訂單量。但是其并未透露GalaxyS4相關(guān)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

與快速增長(zhǎng)的銷(xiāo)售量一致的是，三星公司每年的廣告費(fèi)用也在飛速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2011年三星全球廣告支出費(fèi)用僅為27.1億美元，而到2012年，這個(gè)數(shù)字為43.5億美元，增長(zhǎng)了近一倍有余。而2012年三星在全球公關(guān)市場(chǎng)的費(fèi)用為5.58億美元，2011年為4.76億美元。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此曾分析稱，三星過(guò)于注重營(yíng)銷(xiāo)投入，創(chuàng)新方面顯得不足。惠譽(yù)國(guó)際此前指出，“三星到目前為止，還沒(méi)真正讓人覺(jué)得它是一家創(chuàng)新的公司，比如說(shuō)公司從來(lái)沒(méi)有推出過(guò)一款全新類(lèi)別的產(chǎn)品。這會(huì)讓投資者覺(jué)得它始終是一家跟風(fēng)的公司?！?/p>

華為終端董事長(zhǎng)余承東表示，三星有這么多錢(qián)，如果投在營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣上，不論產(chǎn)品好不好，大家都會(huì)買(mǎi)的。

三星對(duì)Galaxy系列產(chǎn)品的定位，是模仿蘋(píng)果公司的精品策略。GalaxyS系列和GalaxyNote手機(jī)每年都持續(xù)更新。由于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的高效整合，以及在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面不惜血本，三星智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了迅速崛起。然而，隨著一些消費(fèi)電子巨頭的覺(jué)醒，以及新興市場(chǎng)品牌的擴(kuò)張，三星在中高端市場(chǎng)將面臨更加強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

過(guò)分依賴安卓系統(tǒng) 自有生態(tài)系統(tǒng)難建立

繼今年6月底在倫敦發(fā)布9款產(chǎn)品之后，三星再度展開(kāi)海量攻勢(shì)，一口氣發(fā)布了12款新品，從價(jià)格、尺寸等方面覆蓋了更多智能手機(jī)、智能相機(jī)、平板電腦等終端產(chǎn)品的細(xì)分用戶群。有分析認(rèn)為，三星的機(jī)海攻勢(shì)是為了對(duì)即將在9月發(fā)布新iPhone和新iPad的蘋(píng)果公司提前展開(kāi)一場(chǎng)圍追堵截。

盡管三星近年來(lái)在市場(chǎng)上的成功主要基于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的高效整合、成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及高品牌知名度等優(yōu)勢(shì)，但三星的軟肋同樣很突出，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，這主要表現(xiàn)在對(duì)安卓系統(tǒng)的過(guò)度依賴、自主操作系統(tǒng)的缺失。

“安卓養(yǎng)肥了三星”，這句話在終端市場(chǎng)領(lǐng)域廣為流傳，自然也不是空穴來(lái)風(fēng)。這一點(diǎn)從三星90%以上的終端產(chǎn)品都是搭載安卓系統(tǒng)就可以明顯看出。隨著谷歌對(duì)安卓平臺(tái)的統(tǒng)一化戰(zhàn)略的趨勢(shì)在進(jìn)一步加快，三星也愈發(fā)覺(jué)得被人掐住了咽喉確實(shí)不好受，提早做出改變勢(shì)在必行。事實(shí)上，三星為了抵御這種風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，已經(jīng)早早地尋找自己的救命稻草——一方面積極研發(fā)自主操作系統(tǒng);另一方面加快產(chǎn)品布局，對(duì)主要資源進(jìn)行分流調(diào)配。

與諾基亞只認(rèn)準(zhǔn)Windows手機(jī)系統(tǒng)不同，三星顯然不想將雞蛋放在一個(gè)籃子中。從早先推出的新品可見(jiàn)，三星對(duì)自身的部分資源就投放到了微軟的Windows系統(tǒng)，而不是在安卓一棵樹(shù)上吊死。在剛剛過(guò)去的新品發(fā)布中，從ATIV陣營(yíng)力捧Windows系統(tǒng)這點(diǎn)就可以看出三星的運(yùn)作思路。

實(shí)際上，在上下游業(yè)務(wù)鏈極具成熟的背景下，三星仍舊可擁有最強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。只不過(guò)還需要構(gòu)建一個(gè)完整的自主生態(tài)圈，正如蘋(píng)果一樣。具體來(lái)講，三星需要布局了從硬件設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)、電商運(yùn)營(yíng)到客戶服務(wù)、周邊產(chǎn)品等一條漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，既做垂直整合，也做橫向平臺(tái)搭建。自主生態(tài)圈除了能保證三星擁有持久的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)可聚焦做大平臺(tái)，吸引全球應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，真正成為產(chǎn)業(yè)鏈的核心。

這個(gè)問(wèn)題三星其實(shí)早有考慮，從Bada到Tizen，三星欲打造自己的生態(tài)系統(tǒng)的野心一直未有間斷。無(wú)奈卻在手機(jī)操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和推廣上一直不順。繼Bada系統(tǒng)無(wú)疾而終后，三星的另一自主智能機(jī)操作系統(tǒng)Tizen，卻始終處于難產(chǎn)狀態(tài)，這讓其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展劣勢(shì)盡顯。據(jù)最新消息顯示，三星因某些問(wèn)題，已經(jīng)放慢了Tizen的研發(fā)腳步，推遲了這一系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)。

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，安卓系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的80%，成熟度、生態(tài)系統(tǒng)也都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其它平臺(tái)，而且滲透進(jìn)入了三星的智能手機(jī)、平板機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本等眾多產(chǎn)品線。即便三星真的下決心放棄安卓，轉(zhuǎn)到Tizen也不可能是一夜之間的事情。

過(guò)分依賴硬件三星的未來(lái)是現(xiàn)在的戴爾?

與操作系統(tǒng)支持的單一性類(lèi)似，過(guò)分依賴硬件盈利的三星業(yè)務(wù)也隱患漸顯。有報(bào)道指出，三星盈利過(guò)多依賴于硬件。當(dāng)移動(dòng)設(shè)備行業(yè)仍然處于發(fā)展初期，三星的命運(yùn)與行業(yè)的發(fā)展緊密相連。但如果智能手機(jī)和平板業(yè)務(wù)像個(gè)人電腦業(yè)務(wù)一樣走向衰落，那么三星將淪為如今的戴爾。

在這一點(diǎn)上，谷歌相比三星似乎有著更為靈活的盈利模式。谷歌和蘋(píng)果擁有更為豐富的軟件開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，而且它們得到了開(kāi)發(fā)者的大力支持。此外，谷歌要比全盛時(shí)期的微軟占據(jù)更高的戰(zhàn)略地位。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索，谷歌獲取了巨額利潤(rùn)，谷歌足以承受手機(jī)和系統(tǒng)業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損。但是，這對(duì)于三星等公司是無(wú)法想象的。

蘋(píng)果業(yè)務(wù)的重點(diǎn)也是硬件，然而蘋(píng)果早就建立起來(lái)基于iOS、MacOS等操作系統(tǒng)的軟硬件結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)報(bào)道，今年蘋(píng)果的第二季財(cái)報(bào)中，iTunes/App Store的內(nèi)容銷(xiāo)量占9%，已經(jīng)快要趕上Mac電腦所占的12%，iPod所占比重僅為2%。與三星相比，蘋(píng)果似乎已成功完成轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在的蘋(píng)果已經(jīng)是一個(gè)真正的軟硬結(jié)合、橫跨數(shù)個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)電子巨頭了。

此前，也有媒體評(píng)論稱，三星飆高的業(yè)績(jī)并未掩蓋隱藏的危機(jī)，過(guò)于涇渭分明的利潤(rùn)分布恰恰暴露了業(yè)務(wù)失衡的隱憂。從整體看，智能手機(jī)一枝獨(dú)秀，未來(lái)成也蕭何敗蕭何?三星勢(shì)力范圍遍及芯片、面板、晶圓代工廠等，可謂掌控整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)鏈。在存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域，三星占據(jù)全球40.8%的份額，閃存領(lǐng)域是37.4%(基于2012年10月數(shù)據(jù))。作為一家市值達(dá)1780億美元的綜合性架構(gòu)公司，三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約有60%來(lái)自手機(jī)，曾居于核心的芯片部門(mén)因全球PC市場(chǎng)需求疲軟和蘋(píng)果的異動(dòng)大受影響。

即便處于巔峰狀態(tài)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)也并非高枕無(wú)憂。第一，移動(dòng)通信市場(chǎng)消費(fèi)者喜好變化多端，以“追隨者”身份征戰(zhàn)市場(chǎng)的三星能否隨時(shí)把握市場(chǎng)需求值得思考。第二，三星過(guò)于倚重Android系統(tǒng)。隨著Android系統(tǒng)的“碎片化”，三星很難保持產(chǎn)品的差異化。雖三星表示將多元發(fā)展，并開(kāi)發(fā)自己的操作系統(tǒng)，但調(diào)整步伐緩慢。第三，與蘋(píng)果的專利戰(zhàn)是一大心病，且蘋(píng)果去三星化步伐加快，這些對(duì)三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)和芯片業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)都是挑戰(zhàn)。第四，三星的地位還取決于對(duì)手如何出招。由于圣誕購(gòu)物季期間的智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加或致三星四季度利潤(rùn)大幅下滑。隨著第四季度蘋(píng)果和LG等對(duì)手推出新機(jī)型，微軟正式發(fā)布Windows Phone 8，諾基亞等失意者全都將其作為翻身希望，這意味著除蘋(píng)果這個(gè)死對(duì)頭外，三星還面臨追趕者的步步緊逼。

盡管全產(chǎn)業(yè)鏈布局、對(duì)市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)以及出色的硬件生產(chǎn)能力是三星能執(zhí)全球消費(fèi)電子市場(chǎng)牛耳的殺手锏。但硬件之外，創(chuàng)新能力等軟實(shí)力的相對(duì)薄弱也暴露出三星高增長(zhǎng)的不可延續(xù)性。在手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈中，三星從最上游的CPU、NAND閃存、DRAM內(nèi)存等，中游的手機(jī)設(shè)計(jì)、組裝制造等，一直到最下游的銷(xiāo)售渠道一網(wǎng)打盡，唯獨(dú)在軟件開(kāi)發(fā)乃至生態(tài)系統(tǒng)上沒(méi)有與市場(chǎng)地位相應(yīng)的話語(yǔ)權(quán)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Rethink Technology Research公司的研究主管卡洛琳·加布里爾稱，“三星還沒(méi)有建立開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)，在網(wǎng)絡(luò)世界，這將是一大挑戰(zhàn)。三星可能認(rèn)為，谷歌能夠助其解決這些問(wèn)題，但谷歌對(duì)這些生態(tài)系統(tǒng)有著過(guò)多的控制?！?/p>

陷入專利紛爭(zhēng) 對(duì)其未來(lái)發(fā)展蒙上陰影

也曾有業(yè)內(nèi)人士指出，三星業(yè)務(wù)過(guò)度依賴硬件，將會(huì)使其與“死對(duì)頭”蘋(píng)果公司的專欄戰(zhàn)中會(huì)趨于不利的地位。

早在2011年蘋(píng)果與三星專利大戰(zhàn)伊始，就有媒體指出，三星借助所謂的“集思廣益”戰(zhàn)略，從一家默默無(wú)聞的小企業(yè)一躍成為全球電子產(chǎn)品巨擘。但這種戰(zhàn)略也使三星陷入了專利紛爭(zhēng)，令其未來(lái)發(fā)展蒙上了一層陰影。

據(jù)時(shí)代雜志報(bào)道，《三星電子與爭(zhēng)奪電子工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)》一書(shū)作者托尼·米歇爾(Tony Michell)曾評(píng)論蘋(píng)果與三星專利大戰(zhàn)時(shí)表示：即便是在市場(chǎng)繁榮時(shí)期，僅僅依靠芯片組仍不能實(shí)現(xiàn)三星尋求構(gòu)建的名牌戰(zhàn)略。穆勒說(shuō)：“三星在這個(gè)領(lǐng)域面臨的最大挑戰(zhàn)是，它的目標(biāo)是成為無(wú)線設(shè)備的重要消費(fèi)品牌，而非單一的零部件制造商。”在一個(gè)紛爭(zhēng)突然爆發(fā)繼而又莫名其妙消失的領(lǐng)域，三星贏得科技界尊重的努力已遭遇重重障礙。

米歇爾說(shuō)：“在這片前進(jìn)道路上每時(shí)每刻都布滿荊棘的知識(shí)產(chǎn)權(quán)叢林中，你一定會(huì)面臨蘋(píng)果訴諸法律的危險(xiǎn)?！边@尤其會(huì)對(duì)像三星這樣野心勃勃的硬件廠商構(gòu)成威脅。像34年前馬加辛納看到的那樣急匆匆進(jìn)行創(chuàng)新——即便冒著被稱作“抄襲者”的風(fēng)險(xiǎn)，注定三星要與其他科技行業(yè)巨頭爆發(fā)沖突。

而這樣的沖突為三星帶來(lái)的隱患似乎于近日正被驗(yàn)證。就在美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)針對(duì)蘋(píng)果部分產(chǎn)品的禁售令遭奧巴馬政府否決一周后，ITC又作出了一項(xiàng)對(duì)蘋(píng)果有利的裁決。上周末，ITC裁定三星侵犯蘋(píng)果的兩項(xiàng)數(shù)字移動(dòng)設(shè)備專利，前者的一些設(shè)備可能在美將面臨禁售。

ITC在其網(wǎng)站上發(fā)出通知稱，三星的某些設(shè)備侵犯了蘋(píng)果的多觸控功能和耳機(jī)插座探測(cè)專利，而較新的設(shè)備則避開(kāi)了這些專利。不過(guò)，該委員會(huì)同時(shí)還駁回了蘋(píng)果針對(duì)三星產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上抄襲蘋(píng)果的指控。目前還不清楚這項(xiàng)判決將使三星的哪些產(chǎn)品受到進(jìn)口禁令的影響。

登頂之后：最偉大跟隨者難領(lǐng)跑智能機(jī)業(yè)

三星智能機(jī)銷(xiāo)量目前占據(jù)額世界之首。然而，三星真的是不可戰(zhàn)勝嗎?美國(guó)科技博客ReadWrite于今年初發(fā)表署名邁克爾·卡尼羅斯(Michael Kanellos)的文章稱，雖然三星已經(jīng)成為電子行業(yè)的龍頭企業(yè)，但從創(chuàng)新角度來(lái)看，它的成就卻乏善可陳。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，倘若無(wú)法推出真正有創(chuàng)意的產(chǎn)品，三星也難逃衰落的命運(yùn)。

文中指出三星與谷歌的合作關(guān)系之所以強(qiáng)大，完全取決于谷歌。谷歌擁有全世界最優(yōu)秀的信息檢索系統(tǒng)。它的全球數(shù)據(jù)中心可以催生更多功能，例如購(gòu)物和廣告。要削弱谷歌的影響，就必須與之正面對(duì)抗，光是基礎(chǔ)設(shè)施的投資就高達(dá)數(shù)十億美元。對(duì)于雙方的合作來(lái)說(shuō)，三星的價(jià)值在于，它的級(jí)別比HTC或LG略高。僅此而已。

三星最終將會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己陷入了殺手級(jí)產(chǎn)品的兩難困境之中。它一直以來(lái)都是偉大的跟隨者，與多數(shù)高端產(chǎn)品相比，它擁有最豐富的功能和最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。但它沒(méi)有創(chuàng)造全新的產(chǎn)品。盤(pán)點(diǎn)一下他們的產(chǎn)品，你找不到Walkman，找不到iPhone，也找不到第一臺(tái)1000美元的PC，更找不到第一臺(tái)筆記本。

在登頂之后，三星要變成一家能夠與索尼或蘋(píng)果的精華相對(duì)抗的企業(yè)，它還必須創(chuàng)造一款標(biāo)志性的產(chǎn)品。柔性O(shè)LED手機(jī)或許具備這種潛力。不過(guò)OLED的生產(chǎn)難度仍然很大，價(jià)格也很貴，難以實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，尤其是大尺寸OLED。十多年來(lái)一直都有企業(yè)試圖將這種產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

文章最終指出，倘若三星能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)，還將繼續(xù)稱霸十年。倘若措施良機(jī)，衰落便在所難免。關(guān)鍵問(wèn)題是，有多少公司能推出符合需求的轟動(dòng)性產(chǎn)品?那就是三星的問(wèn)題了。

后來(lái)者的逆襲：中國(guó)企業(yè)正集體攻打三星

兩年多前，蘋(píng)果iPhone風(fēng)靡中國(guó)大街小巷，幾乎成為人手一部的街機(jī);一年多前，三星與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，在我國(guó)的公共場(chǎng)所響起的手機(jī)鈴聲非此即彼。近日，有媒體報(bào)道稱，在智能手機(jī)越來(lái)越普及的當(dāng)下，中低端市場(chǎng)已成為手機(jī)制造商搶占市場(chǎng)份額的新陣地。

據(jù)海外研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)近期市場(chǎng)表現(xiàn)出色，國(guó)內(nèi)排名前五的智能手機(jī)品牌——聯(lián)想、酷派、中興、華為和小米總共占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20%，去年這個(gè)比例還不到15%。

前不久，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC在公布相關(guān)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí)也表示，雖然目前三星和蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)仍居于統(tǒng)治地位，但這個(gè)數(shù)據(jù)充滿競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)想和中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的增長(zhǎng)速度要明顯快于蘋(píng)果和三星。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，我國(guó)國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)的興起，主要得益于高通、MTK等芯片廠商推出的廉價(jià)安卓智能手機(jī)解決方案。正是這一套方案，降低了國(guó)產(chǎn)廠商生產(chǎn)智能手機(jī)的成本，從而使國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在市場(chǎng)上遍地開(kāi)花。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前國(guó)產(chǎn)品牌想要超過(guò)蘋(píng)果、三星這樣的巨頭并獲利，主要依靠?jī)煞N方式：一是在相同的價(jià)格下，硬件配置更高;另一個(gè)就是在同樣的配置下，價(jià)錢(qián)比較便宜。具體談到價(jià)格以外的優(yōu)勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)商家的供應(yīng)鏈與蘋(píng)果三星的差距正在縮小。與此同時(shí)，他們也逐漸具備了自身的優(yōu)勢(shì)，例如小米有電商渠道，聯(lián)想擁有先進(jìn)的電工技術(shù)。另一方面，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的海外市場(chǎng)正在擴(kuò)大，由于價(jià)格便宜，華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在拉美、中東、非洲等地區(qū)受到歡迎。

但值得注意的是，與蘋(píng)果三星相比，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的差距還是十分明顯。據(jù)相關(guān)人士透露，華為和運(yùn)營(yíng)商成綁架關(guān)系，雖然有助于提高出貨量，但利潤(rùn)受壓縮，同時(shí)無(wú)法打造自己的品牌效應(yīng)。此外，有IT技術(shù)人員稱，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本都是模仿，很少創(chuàng)新，要想完全創(chuàng)新是很困難的。

幾位接受采訪的人士皆表示，三星蘋(píng)果與國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果還需要進(jìn)一步觀察。

三星的死穴：未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)人更迭將導(dǎo)致災(zāi)難?

在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果苦戰(zhàn)，在低端市場(chǎng)面對(duì)國(guó)產(chǎn)機(jī)的進(jìn)攻，價(jià)值創(chuàng)新的乏力，三星的的困境似乎正逐漸顯現(xiàn)。然而，三星并不是看不到問(wèn)題所在。而日本經(jīng)濟(jì)新聞編輯委員村山宏于日前發(fā)文表示，造成這一原因正是三星的“垂直整合型”經(jīng)營(yíng)模式。

村山宏在文中表示，盡管日企因這樣的經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)致衰落，但是三星卻依靠所謂落后于時(shí)代的“重資產(chǎn)”戰(zhàn)略，涉足從零部件到組裝等業(yè)務(wù)的垂直整合模式實(shí)現(xiàn)了高收益。他認(rèn)為這是因?yàn)槿窍噍^日企更重視宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。日本企業(yè)似乎沒(méi)有三星那樣的商人氣質(zhì)。2009年夏普?qǐng)S投入運(yùn)行后，反復(fù)被提到的是液晶面板技術(shù)的卓越、以及高達(dá)1萬(wàn)億日元的總投資額之大。但媒體卻很少報(bào)道夏普為應(yīng)對(duì)液晶面板的增產(chǎn)而如何加強(qiáng)了市場(chǎng)推廣及營(yíng)銷(xiāo)。如果選擇垂直整合模式，就應(yīng)像三星那樣不斷擴(kuò)大銷(xiāo)售。

然而，在今后所能預(yù)測(cè)的與中國(guó)企業(yè)等的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)也無(wú)法保證三星智能手機(jī)永遠(yuǎn)都是高收益業(yè)務(wù)。作為三星來(lái)說(shuō)，目前應(yīng)該是加強(qiáng)研發(fā)，促使新業(yè)務(wù)走上正軌的時(shí)期。但是，要在垂直整合模式下取得成功又就不能減少營(yíng)銷(xiāo)投入。造成的結(jié)果就是只能相對(duì)減少用于研發(fā)的資金。這或許就是推進(jìn)垂直整合戰(zhàn)略所將面臨的兩難。

而來(lái)自虎嗅的一位專欄作者則表示，三星的真正死穴并非“垂直整合型”經(jīng)營(yíng)模式，而是會(huì)出在管理上。三星發(fā)展到今天，總裁李健熙起著很大的作用。無(wú)論是在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下做出準(zhǔn)確判斷、還是堅(jiān)持“第一注意”的原則，李健熙總能在興盛時(shí)看到危機(jī)，在危險(xiǎn)中找到機(jī)會(huì)?；蛟S，三星真正的死穴是在其總裁李健熙離任后，無(wú)法找到合適的繼任者。而三星的真正死穴或許在于此。