下面我再給大家講我們策劃人修煉。

 

第一條，我剛才談了一個(gè)觀點(diǎn)，在這個(gè)行業(yè)里面廣告人是教不出來(lái)，也是帶不出來(lái)，只能靠自己去悟、自己去學(xué)。

 

下面我就給大家談一談怎么去悟，怎么去學(xué)策劃人的修煉。

 

第一項(xiàng)修煉最最基本的，是你一定要對(duì)這個(gè)行業(yè)感興趣。

 

你們好好考慮，你就好好的按照我下面的幾條去做，如果不感興趣，今天就回去考慮考慮，你對(duì)什么感興趣，然后換行業(yè)、換公司。做一個(gè)不感興趣的行業(yè)，味同嚼蠟。就跟讓你跟一個(gè)不喜歡的男人在一起生活一樣，讓你去娶一個(gè)不喜歡的老婆一樣，難受死了，你在這里硬撐著干什么？

 

興趣。而且做廣告這個(gè)行業(yè)還和別的行業(yè)不太一樣，它對(duì)興趣的要求是特別特別的高，如果你不是發(fā)自內(nèi)心的產(chǎn)生一種興趣，覺(jué)得愿意干這個(gè)行業(yè)，那你可能干不好，因?yàn)檫@是純粹原創(chuàng)性的，創(chuàng)造性思維的一個(gè)行業(yè)，如果你不愿意的話，找不到狀態(tài)-全球品牌網(wǎng)-的時(shí)候，一點(diǎn)都不來(lái)了，不像其他的一些行業(yè)，即使不高興了，即使哭喪著臉干工作，工作也能推進(jìn)。這個(gè)行業(yè)不行，一沒(méi)狀態(tài)不高興，找不到感覺(jué)，一點(diǎn)成果都出不來(lái)，最后就完蛋了。

 

有很多世界著名的廣告大師他們是怎么說(shuō)的，他們說(shuō)，“從那時(shí)候開(kāi)始我就不知道時(shí)間為何物，我是如此的專(zhuān)注并且始終保持高度的興趣，因此我連時(shí)間都忘了”。這是一個(gè)世界廣告大師說(shuō)的。他發(fā)現(xiàn)有廣告就太興奮了。

 

另外一個(gè)奧美的一個(gè)高級(jí)總裁說(shuō)，“我一直覺(jué)得很興奮，有人創(chuàng)造了廣告，讓我如魚(yú)得水”。各位一定要找到這種感覺(jué)，不要把它當(dāng)做一個(gè)謀生的職業(yè)。

 

講到這里我再補(bǔ)充一點(diǎn)，這個(gè)行業(yè)你把它當(dāng)成一個(gè)學(xué)習(xí)的行業(yè)、興趣的行業(yè)、玩的行業(yè)、快樂(lè)的行業(yè)，不要把它當(dāng)做工作，當(dāng)做工作就會(huì)比較累。比如說(shuō)就像我們有些時(shí)候，策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們的項(xiàng)目不夠的時(shí)候，工作飽和度不夠的時(shí)候，整天覺(jué)得無(wú)所事事的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該感到很高興，應(yīng)該努力去學(xué)習(xí)去充實(shí)自己。

 

還有一個(gè)廣告大師說(shuō)的，是奧格威評(píng)價(jià)里奧貝納說(shuō)的一句話：“星期六和星期天，周末和節(jié)假日因?yàn)榭梢圆皇苋魏未驍_的工作，所以是他最喜歡的日子”?？梢圆皇苋魏未驍_的學(xué)習(xí)，平時(shí)要是沒(méi)什么事的時(shí)候，得多么好。

 

我們有的同志一沒(méi)事干就心里發(fā)慌，就覺(jué)得心里空空的，手上沒(méi)事就空得-全球品牌網(wǎng)-慌。你學(xué)習(xí)了嗎、你自己的能力行了嗎、你干好了嗎，談到學(xué)習(xí)，上廣告類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的各種網(wǎng)站每天都去上了、都去看了，廣告方面我會(huì)給大家推薦幾本書(shū)，一些比較經(jīng)典的書(shū)你都吃透了嗎？好書(shū)要反復(fù)看，有些非常經(jīng)典的秘籍一樣的書(shū)各位都要看?，F(xiàn)在最新出的一些書(shū)，這個(gè)行業(yè)的一些東西你看了嗎？

 

還有最快的學(xué)習(xí)方法，向我們的老師要一些廣告策劃方面的一些報(bào)告，這個(gè)行業(yè)都是書(shū)上買(mǎi)不到的、都是這個(gè)行業(yè)很多公司都是最好的，一般人拿不到的這些最真實(shí)的一些策劃報(bào)告，這是最好的學(xué)習(xí)。

 

然后另外一個(gè)從公司、從這個(gè)團(tuán)隊(duì)的角度去考慮，我們自身的品牌、自身的發(fā)展，以及我們目前所服務(wù)的客戶，應(yīng)該怎么去做，你們隨時(shí)隨地去動(dòng)了嗎？各位做這個(gè)行業(yè)真的是——你只要愿意去做，會(huì)把你所有時(shí)間擠得一點(diǎn)都沒(méi)有。這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)這么緊。

 

這是第一項(xiàng)興趣，還是那句話，各位回去好好考慮考慮，你到底對(duì)什么感興趣。