三、 背書(shū)性　　

        背書(shū)這個(gè)詞筆者取自于臺(tái)灣，經(jīng)常看臺(tái)灣新聞的朋友，應(yīng)該會(huì)注意到“背書(shū)”這個(gè)詞。諸如最近胡錦濤總書(shū)記和吳伯雄主席的“胡吳會(huì)”后，有媒體評(píng)價(jià)說(shuō)到：“果如預(yù)料，周末包機(jī)、大陸觀光客來(lái)臺(tái)等‘四個(gè)繼續(xù)’皆獲胡錦濤背書(shū)”。
　　由此可見(jiàn)，“背書(shū)”的大意至少有指一個(gè)權(quán)威的或者說(shuō)可信的媒介傳遞出信息，來(lái)為另外一個(gè)媒介之前披露的信息進(jìn)行確認(rèn)和佐證。依此理解，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)網(wǎng)絡(luò)宣傳也需要“背書(shū)”，需要和其它媒介的整合宣傳式的背書(shū)。
　　為什么這樣說(shuō)呢？大家知道由于網(wǎng)絡(luò)自誕生之日起，就缺乏政府公信力的支持，并且網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，使得誰(shuí)都可以在網(wǎng)絡(luò)上散播消息。除門(mén)戶(hù)網(wǎng)站外，甚至大家曾經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)散發(fā)出的每一個(gè)信息，首先都會(huì)抱著一種懷疑的態(tài)度。網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息這種信任感的缺乏，勢(shì)必需要一個(gè)更有公信力的媒體的支持。
　　在這方面最典型的例子莫過(guò)于今年春節(jié)前后發(fā)生的以陳冠希為中心的香港“艷照門(mén)”事件，起初在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)這樣的新聞的時(shí)候，很多網(wǎng)友都保持有懷疑的態(tài)度，直到平面媒體參與報(bào)道后，所有的人才開(kāi)始慢慢的轉(zhuǎn)為相信直至以后的確信。
　　從上面的分析我們不難看出，在我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，很有必要利用“背書(shū)性”，通過(guò)更有公信力的媒體來(lái)進(jìn)行整合的宣傳，以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)的不足，達(dá)到最好的宣傳效果。