1981年8月，IBM兼容個(gè)人電腦投放市場(chǎng)時(shí)，其技術(shù)水平、性能、外觀等至少落后蘋(píng)果公司的個(gè)人電腦4年。  雖然采用的是二流技術(shù)，但I(xiàn)BM作為世界上最強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)公司，其穩(wěn)重、服務(wù)和可靠的品牌形象很具吸引力。截至當(dāng)年年底，IBM就銷(xiāo)售了5萬(wàn)臺(tái)個(gè)人電腦，隨著IBM新型個(gè)人電腦使用性能更為優(yōu)越的微處理器芯片，它開(kāi)始大為流行。1983年，IBM的市場(chǎng)份額已和蘋(píng)果相當(dāng)，超過(guò)20％，而IBM的電腦上，裝的是微軟的操作系統(tǒng)。

為了在軟件產(chǎn)業(yè)日益多樣化的相關(guān)領(lǐng)域中參與競(jìng)爭(zhēng)，微軟自始就奉行一種“開(kāi)拓并適應(yīng)不斷演變的大規(guī)模市場(chǎng)的戰(zhàn)略”，早在1981年，在一次公開(kāi)會(huì)議談話(huà)中，蓋茨就論述了大批量銷(xiāo)售和標(biāo)準(zhǔn)之間的戰(zhàn)略關(guān)系：只有通過(guò)大規(guī)模銷(xiāo)售，才能以合理的低價(jià)提供軟件，標(biāo)準(zhǔn)提高了銷(xiāo)售，導(dǎo)致一種自然壟斷，改進(jìn)、宣傳，并通過(guò)用戶(hù)信賴(lài)、銷(xiāo)售量及價(jià)格可為這一產(chǎn)品確立非常牢固的地位。

于是，微軟將MS—DOS低價(jià)賣(mài)給其他計(jì)算機(jī)廠商，一般每套在1～15美元之間，而將利潤(rùn)空間留給計(jì)算機(jī)制造商和零售商。這使之迅速普及并成為產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將更多的公司匯聚到這一標(biāo)準(zhǔn)下。微軟對(duì)后來(lái)的Windows系列操作系統(tǒng)也采取同樣的策略。Windows是復(fù)雜的，但它幾乎是所有應(yīng)用程序編寫(xiě)人員(以及打印機(jī)和其他外圍設(shè)備)都支持的環(huán)境。微軟發(fā)布大量關(guān)于其新產(chǎn)品的信息，甚至在產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)銷(xiāo)售前，就充分利用行業(yè)會(huì)議以及向應(yīng)用程序編寫(xiě)人員發(fā)布軟件開(kāi)發(fā)工具的機(jī)會(huì)。它還回答任何公司的應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者的問(wèn)題。