導(dǎo)讀：“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的《舌尖上的中國(guó)》第二季（下稱(chēng)《舌尖2》）終于在4月18日被端上電視熒屏的餐桌。相比上季，《舌尖2》加強(qiáng)了對(duì)社會(huì)文化層面的挖掘，以美食見(jiàn)人生，“一粥一飯當(dāng)思來(lái)之不易，一飲一啄飽蘸苦辣酸甜”。

        據(jù)央視新聞消息，《舌尖上的中國(guó)》第二季2014年4月18日起21點(diǎn)于CCTV-1綜合頻道，22點(diǎn)于CCTV-9紀(jì)錄頻道正式開(kāi)播。第二季共8集，采用周播的形式，每周五播出。

        在微博上，網(wǎng)友對(duì)《舌尖上的中國(guó)》第二季表示出了極大的歡迎，但對(duì)播放時(shí)間非常的不滿(mǎn)意，認(rèn)為這是央視“深夜報(bào)復(fù)社會(huì)”的舉動(dòng)，完全就是“逼人吃宵夜”的節(jié)奏。

        相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)是傳播速度快，傳播范圍廣。我們認(rèn)為口碑是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，是內(nèi)功。不管是品牌設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)還是售后系統(tǒng)，其終極目標(biāo)就是──營(yíng)造口碑。

       口碑傳播與熱點(diǎn)事件造勢(shì)的關(guān)系

      “酒香不怕巷子深”那是在幾百年前，地方就那么點(diǎn)，就那么一些人，就那么一條巷子，就那么一家酒店。現(xiàn)在呢？不用說(shuō)你都知道互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必須要造勢(shì)。前段時(shí)間炸雞啤酒店的老板都借助《星你》這樣的一個(gè)熱點(diǎn)造勢(shì)，把炸雞啤酒賣(mài)瘋了。你什么時(shí)候見(jiàn)過(guò)幾百號(hào)人排隊(duì)等著吃炸雞啤酒的！難怪畜禽行業(yè)老板冒出一句天話(huà)：一部韓劇比什么抗病毒疫苗都管用！這次我們談?wù)勅绾卫谩吧嗉?”給自己的商品造勢(shì)！

      時(shí)隔兩年，與《舌尖1》不同的是，《舌尖2》還在夜幕下掀起了“邊看邊買(mǎi)”的風(fēng)潮。晚上9點(diǎn)鐘，正式吃貨在家的休閑時(shí)間，一遍看一邊通過(guò)各種搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，一邊在個(gè)大電商平臺(tái)下單，這儼然成為了一個(gè)潮流！

         饞貓行動(dòng)，壟斷《舌尖2》貨源

        天貓商城在今天早早得向央視伸出橄欖枝，雙方達(dá)成商業(yè)合作，同步首發(fā)每期節(jié)目中的食材和美食菜譜，《舌尖2》攝制組還將為同步上線(xiàn)的食材把關(guān)。據(jù)了解，《舌尖2》將涉及300多種食材，天貓食品上線(xiàn)的食材數(shù)量只多不少，很多食品旗艦店也想分一杯羹，怎么辦，先交入場(chǎng)費(fèi)再說(shuō)。面對(duì)各種各樣的入場(chǎng)費(fèi)，做電商的朋友都有同感“說(shuō)出來(lái)都是淚啊”。

       流淚歸流淚，生活還得繼續(xù)。熒屏上，一道道菜肴，一個(gè)個(gè)畫(huà)面正挑戰(zhàn)著我們的味蕾，它讓你食欲翻騰，它讓你欲罷不能，它讓你不顧一切的去消費(fèi)！從節(jié)目開(kāi)播到現(xiàn)在，一陣關(guān)于吃的瘋狂正在蔓延！面對(duì)中國(guó)數(shù)億的吃貨大軍，廣大從事線(xiàn)上食品銷(xiāo)售的賣(mài)家朋友，你們準(zhǔn)備好了嗎！引爆網(wǎng)上食品交易的節(jié)點(diǎn)在哪里？如何通過(guò)借勢(shì)來(lái)引爆網(wǎng)店流量？我們先看看天貓商城——這只中國(guó)吞吐量最大的饞貓是怎么做的，各大賣(mài)家朋友可以借鑒一下。

      我們先拿第二季第一集《腳步》來(lái)剖析

      《腳步》播出后雷山魚(yú)醬百度指數(shù)呈現(xiàn)井噴

      在這一集中，雷山魚(yú)子醬，成為最為引人注目的一款美食。貴州永樂(lè)鎮(zhèn)有當(dāng)?shù)匚īぉぜ依咨紧~(yú)醬的生產(chǎn)廠家。“這里每家每戶(hù)都會(huì)做這種魚(yú)醬，但是作為商家生產(chǎn)銷(xiāo)售，目前也就只有一家?！本拖衿永镅莸哪菢?，做雷山魚(yú)醬主要原料是爬巖魚(yú)，而這種魚(yú)就出自流經(jīng)鎮(zhèn)上的一條小河，每年一季，“再要生產(chǎn)新一批的魚(yú)醬，也要等到今年8月了。”

       在《舌尖2》中露面不足5分鐘的雷山魚(yú)醬，自19日上線(xiàn)后不到兩天的時(shí)間里，138元700g型號(hào)的累計(jì)銷(xiāo)售760件，258元750g型號(hào)的累計(jì)銷(xiāo)售197件。以現(xiàn)有情況看，上線(xiàn)的這批魚(yú)醬肯定可以順利銷(xiāo)完。目前電商賣(mài)家正一邊接網(wǎng)上訂單，一邊督促生產(chǎn)廠家加快完成散貨的包裝和發(fā)運(yùn)。據(jù)介紹，隨著《舌尖2》的繼續(xù)播出，天貓商城“鮮淘”已計(jì)劃派出員工在全國(guó)各地蹲點(diǎn)，等待下一集播出，再尋找最新的食材。

       孔斌國(guó)際給網(wǎng)商在線(xiàn)商學(xué)院廣大賣(mài)家朋友的建議：

         1.溫習(xí)舌尖2的安排和內(nèi)容：《舌尖上的中國(guó)2》共分為《時(shí)節(jié)》、《腳步》、《心傳》、《家?！?、《秘境》、《相逢》、《三餐》七集。

         2.提前做好標(biāo)題（SEO）、產(chǎn)品詳情頁(yè)、關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的優(yōu)化。節(jié)目播出后，迅速調(diào)整和產(chǎn)品上架，搶占搜索這些關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的流量。

       3.可以借鑒鮮淘的做法，做預(yù)售產(chǎn)品，先把客戶(hù)資源鎖定，再聯(lián)系產(chǎn)品。

       下一篇文章預(yù)告：巧用舌尖2創(chuàng)意海報(bào)，做視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，提高詳情頁(yè)的轉(zhuǎn)化率！

《舌尖2》海報(bào)設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)《演羲》──李思

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