美國(guó)零售巨頭Costco（好市多）在中國(guó)市場(chǎng)門(mén)外徘徊15年，終于借道天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迎來(lái)不俗的首秀業(yè)績(jī)——有接近行業(yè)人士表示，從10月12日到14日，三天就賣(mài)出近3噸柯克蘭堅(jiān)果，近1.5噸蔓越莓干，而訂單量還在繼續(xù)飛速上漲。不僅如此，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐下，上萬(wàn)筆訂單正在直發(fā)杭州入關(guān)，15日已經(jīng)有第一批消費(fèi)者收到了自己訂單。

Coscto在阿里巴巴的中國(guó)零售平臺(tái)上一日爆紅，這背后折射出全球化電子商務(wù)的時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)革命：供應(yīng)鏈大整合，將徹底模糊傳統(tǒng)和電商之間的界限。全球大整合，消費(fèi)者的全球化，將帶來(lái)的是零售商的全球化。

某種意義上說(shuō)，Costco是“互聯(lián)網(wǎng)思維”做零售的最早實(shí)踐者之一：這家世界級(jí)巨頭的法寶是，嚴(yán)格的會(huì)員制，只做4000個(gè)精品SKU，全球集采選品，嚴(yán)格控制質(zhì)量，享受最優(yōu)惠的價(jià)格。而旗下的Kirkland品牌，更是世界知名的自有品牌，在消費(fèi)者中擁有出眾的口碑。

極致單品，會(huì)員即是粉絲，口碑營(yíng)銷，有深度的供應(yīng)鏈——Costco的商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)電商天然耦合，使得這家1983年創(chuàng)立的公司在美國(guó)后來(lái)居上，并不斷于電商領(lǐng)域?qū)ふ倚碌臋C(jī)會(huì)。

而在世界的另一端，從數(shù)據(jù)到供應(yīng)鏈到運(yùn)營(yíng)，阿里巴巴為Costco帶來(lái)充分保障：天貓國(guó)際走通了“保稅閃購(gòu)”模式，和中國(guó)全部六個(gè)跨境試點(diǎn)特區(qū)都有合作，并且在國(guó)內(nèi)搭建了一個(gè)從海關(guān)通關(guān)、信息調(diào)度、倉(cāng)儲(chǔ)、最后一公里配送的社會(huì)化平臺(tái)。

此外，阿里還提供了完整的數(shù)據(jù)工具，幫助以精品見(jiàn)長(zhǎng)Costco找到中國(guó)人最愛(ài)的”爆款”，一位電商人士透露，Costco天貓旗艦店選品時(shí)，仔細(xì)分析了阿里平臺(tái)上消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，找到了三款有充分競(jìng)爭(zhēng)力的的單品：堅(jiān)果、魚(yú)油和果干，集中精力推廣，才了有今日的效果。

阿里吸引Costco另一點(diǎn)是平臺(tái)精神，在天貓國(guó)際上，Costco依舊擁有自己的品牌，渠道控制，能夠和充分和消費(fèi)者互動(dòng)，這讓徘徊在中國(guó)門(mén)外多年的Costco決意先鋒性的選擇電子商務(wù)，成為進(jìn)軍中國(guó)的首選。