一、B2C平臺(tái)


1.天貓


①天貓招商規(guī)則生變：注冊(cè)資金不得低于百萬


天貓修改2014年度招商資質(zhì)細(xì)則，針對(duì)不同品類商家的入駐條件進(jìn)行了新的限定，該細(xì)則10月11日起生效。


在新的細(xì)則中，天貓對(duì)于開店企業(yè)資質(zhì)、品牌資質(zhì)以及申請(qǐng)入駐行業(yè)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)做了詳細(xì)規(guī)定。


其中，化妝品(含美容工具)類目中，申請(qǐng)開店公司及品牌要求修改為：


1.需具備一般納稅人資格（只經(jīng)營(yíng)假發(fā)、工具商家除外）；


2.開店公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營(yíng)三年及以上；


3.開店公司注冊(cè)資本高于500萬元人民幣（包括500萬）；


4.商標(biāo)狀態(tài)為R標(biāo)且需注冊(cè)滿三年及以上，且在最近兩年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。


在服飾、箱包、運(yùn)動(dòng)/戶外類目，申請(qǐng)開店公司及品牌要求修改為：


1.開店公司注冊(cè)資本高于100萬人民幣（包括100萬）；


2.開店公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營(yíng)兩年及以上；


3.開店公司需具備一般納稅人資格；


4.商標(biāo)狀態(tài)為R標(biāo)且需注冊(cè)滿兩年及以上，且在最近一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。


在家裝、家具、家紡類目，申請(qǐng)開店公司及品牌要求修改為：


1.開店公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營(yíng)一年及以上；


2.開店公司需具備一般納稅人資格；


3.需持有商標(biāo)注冊(cè)證（即R標(biāo)）；


4.申請(qǐng)基礎(chǔ)建材、家裝主材、電子/電工、五金/工具類目旗艦店、專賣店的商家需同時(shí)滿足：開店公司注冊(cè)資本需高于50萬元人民幣（包括50萬）；


5.申請(qǐng)鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝類目還需滿足注冊(cè)資本需高于10萬人民幣（包括10萬）。


其他類目申請(qǐng)開店的規(guī)則以及品牌要求也有不同程度的變化，門檻普遍被大幅提高。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，以后中小賣家入駐天貓將變得非常困難，阿里上市后天貓對(duì)入駐門檻的大幅提升也意味著天貓和淘寶的徹底區(qū)分。


②天貓雙11新把戲：靠互動(dòng)游戲勾搭用戶進(jìn)店


億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到，天貓已經(jīng)著手“到店互動(dòng)”的部署，集中招募基于PC和移動(dòng)端（天貓無線）兩種店鋪的第三方應(yīng)用（或插件）服務(wù)提供商。


從天貓目前透露的信息來看，個(gè)性化、創(chuàng)意性、用戶粘性將成為此輪游戲應(yīng)用招募的主要標(biāo)尺。天貓指出，游戲產(chǎn)品將成為2014年天貓雙11“合伙人”機(jī)制中，參與到雙11互動(dòng)玩法的環(huán)節(jié)之一，也會(huì)有更多成長(zhǎng)和收獲的機(jī)會(huì)。


天貓雙11新把戲：靠互動(dòng)游戲勾搭用戶進(jìn)店


據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，歷年天貓雙11通常都是平臺(tái)和商家唱主角，也最為忙碌。緊鑼密鼓的籌備過程中，第三方服務(wù)商則充當(dāng)了至關(guān)重要的“最佳配角”。此次針對(duì)互動(dòng)到店的游戲服務(wù)商，天貓也僅僅開放了為期一周左右的招募通道。9月12日?qǐng)?bào)名截止后一周內(nèi)，天貓官方將完成評(píng)審和后續(xù)準(zhǔn)備，下一階段會(huì)將雙11活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容與產(chǎn)品對(duì)接，涉及產(chǎn)品改造和優(yōu)化的內(nèi)容會(huì)在后一階段進(jìn)行。


此外，天貓還稱，所有通過申請(qǐng)的互動(dòng)游戲應(yīng)用安排上線后，將對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、包裝和運(yùn)營(yíng)，計(jì)劃會(huì)有相應(yīng)的專題頁面、頻道入口的露出。“預(yù)計(jì)的推廣期為10月15日-11月1日，互動(dòng)期為11月1日-11月7日，推廣期間應(yīng)用免費(fèi)提供給天貓商家訂購(gòu)，11月12日期轉(zhuǎn)為收費(fèi)應(yīng)用面向全網(wǎng)用戶公開使用。”