微信公眾平臺(tái)增加文章閱讀次數(shù)之后，不少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方開(kāi)始惶恐，怕少得可憐的閱讀量被赤裸裸曝光在公眾眼前。而比較公眾號(hào)文章閱讀量也成為微信圈、尤其是自媒體微信圈內(nèi)一樁樂(lè)事。億邦動(dòng)力網(wǎng)日前也對(duì)國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)及品牌商的公眾號(hào)閱讀情況作了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)現(xiàn)狀：

大平臺(tái)玩不過(guò)小而美

億邦動(dòng)力網(wǎng)查看了多家電商平臺(tái)（包括天貓、淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、凡客、蘇寧易購(gòu)、樂(lè)蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)、國(guó)美在線、亞馬遜、蘑菇街、美麗說(shuō)等）的微信公眾號(hào)文章閱讀情況發(fā)現(xiàn)，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等大型平臺(tái)的閱讀熱度完全不及蘑菇街、美麗說(shuō)這樣相對(duì)更“小而美”的平臺(tái)。

實(shí)際上，無(wú)論是在QQ空間、微博、微信，蘑菇街、美麗說(shuō)兩家女性購(gòu)物平臺(tái)在社交時(shí)代一直都長(zhǎng)袖善舞，贏得了不少粉絲。根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)整理的電商平臺(tái)公眾號(hào)在最近一次推送的微信文章（頭條）閱讀情況，美麗說(shuō)、蘑菇街分別以8.6萬(wàn)和5.4萬(wàn)的閱讀量將其他幾家電商平臺(tái)甩在后面（包括京東在內(nèi)的多家電商平臺(tái)的微信推送內(nèi)容閱讀量都極少超過(guò)1萬(wàn)）。

不過(guò)，另一個(gè)可以解釋這一現(xiàn)象的原因是：大多數(shù)平臺(tái)商在微信公眾平臺(tái)的導(dǎo)向更加側(cè)重購(gòu)物而非單純的信息推送。最典型的是唯品會(huì)，幾乎每一條推送的信息都直接導(dǎo)入其移動(dòng)版網(wǎng)站，極少見(jiàn)到文字性推送，因此外界也無(wú)法查看其文章閱讀量。

而相比之下，美麗說(shuō)、蘑菇街為官網(wǎng)的導(dǎo)流則更為間接：先通過(guò)推送文字、圖片類(lèi)信息吸引粉絲，而非赤裸裸讓用戶(hù)在線購(gòu)買(mǎi)。更重要的是,“發(fā)質(zhì)問(wèn)題的13個(gè)解決方案”“14個(gè)生理期的錯(cuò)誤認(rèn)知”“一秒測(cè)試你的愛(ài)情在何方”這樣的素材一向是美麗說(shuō)、蘑菇街擅長(zhǎng)的討巧話(huà)題，能輕易獲得女性用戶(hù)的點(diǎn)擊。