日前，意大利奢侈品牌Giorgio Armani的副線A|X(Armani Exchange)進(jìn)軍快時(shí)尚領(lǐng)域的新聞在時(shí)尚圈引起關(guān)注。眾所周知，現(xiàn)在的奢侈品行業(yè)由于各種原因而不景氣，品牌都在想辦法來進(jìn)一步迎合市場的發(fā)展，年輕化、實(shí)穿化幾乎成了所有品牌的選擇，可是將手中的奢侈品副線品牌打造成快時(shí)尚品牌的卻是頭一次聽說。

Giorgio Armani給A|X的一個(gè)全新的定位是“首個(gè)全球性的意大利快時(shí)尚品牌，其消費(fèi)群仍是骨子里含‘Armani DNA的年輕一族”。也就是說，這個(gè)決定只不過定位有所改變，而這個(gè)改變除了以前的品牌粉絲之外，還可能吸引一些潛在的快時(shí)尚品牌消費(fèi)群，從而為整個(gè)集團(tuán)帶來更多的利潤。

Giorgio Armani表示將為A|X大力注資，這一點(diǎn)足以看出他對(duì)快時(shí)尚市場的看好程度，“快時(shí)尚占據(jù)著時(shí)尚業(yè)年輕活力的一席之地。”Giorgio Armani表示，“我堅(jiān)信A|X將會(huì)成為全球最具活力的品牌之一?！?/p>

Giorgio Armani說的這些并不是空穴來風(fēng)，近幾年奢侈品市場低迷，快時(shí)尚品牌卻迅速崛起，憑借變化多端的款式、快速更新的速度以及親民的價(jià)格贏得了眾多消費(fèi)者。這也使得所有的快時(shí)尚品牌不斷開出新的店鋪。遠(yuǎn)的不說，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年僅中國市場就有近千家快時(shí)尚品牌開店。

而且，快時(shí)尚品牌早在多年前就與奢侈品牌的設(shè)計(jì)師有所聯(lián)姻，Karl Lagerfeld、Donatella Versace、 Stella McCartney、Roberto cavolli、Viktor&Rolf等都與快時(shí)尚品牌合作過。一件Versace為H&M設(shè)計(jì)的皮衣在2000~3000元人民幣之間，連衣裙不到1000元。雖然高于H&M的正常價(jià)格，卻遠(yuǎn)低于Versace的價(jià)位。所以上市的時(shí)候往往引來哄搶，這種聯(lián)姻手段也成了快時(shí)尚品牌屢試不爽的營銷方式。

除此之外，近幾年有快時(shí)尚品牌開始涉足高端領(lǐng)域，比如優(yōu)衣庫設(shè)計(jì)師直接參與的IPJ系列、H&M去年推出的高端系列&Other Stories等。但是就反饋來說，這些快時(shí)尚品牌的高端之路并不好走，由于定價(jià)偏高，又是出自快時(shí)尚品牌之手，與大牌設(shè)計(jì)師毫無關(guān)系，消費(fèi)者并不買賬。

從這個(gè)角度來看，或許Giorgio Armani所考慮的由奢侈品牌向快時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)化的路子更靠譜一些，畢竟A|X的DNA是奢侈品牌，而且還有Giorgio Armani坐陣。

提到Giorgio Armani，大家首先想到的是他的設(shè)計(jì)師的身份，但不要忘了他還是一個(gè)商人，Giorgio Armani由他一人100%擁有，這在時(shí)裝行業(yè)已經(jīng)成為絕無僅有的神話。能夠在競爭激烈的時(shí)尚圈屹立39年，并且還能保持絕對(duì)的控制權(quán)和獨(dú)立性，他還是有自己的一套管理方式和營銷策略的。

如今已經(jīng)80歲的Giorgio Armani，在親手創(chuàng)建的時(shí)裝帝國中肩負(fù)著董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)多重職務(wù)，他的每一個(gè)決定都是為了讓自己的時(shí)尚帝國更好地發(fā)展下去。盡管第一個(gè)吃螃蟹的人總會(huì)有些風(fēng)險(xiǎn)，但是沒有風(fēng)險(xiǎn)哪來成功呢?奢侈品牌進(jìn)軍快時(shí)尚究竟會(huì)是什么結(jié)果，似乎只有等時(shí)間來給我們答案。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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