eBay中國(guó)CEO:廣東跨境電商市場(chǎng)份額居首

廣東電子商務(wù)發(fā)展迅猛，跨境零售電商近年亦增長(zhǎng)迅速。eBay集團(tuán)發(fā)布《大中華區(qū)跨境電子商務(wù)零售出口產(chǎn)業(yè)地圖》顯示，廣東位列前三大出口中心之一。日前接受南都記者專訪時(shí)表示，作為傳統(tǒng)外貿(mào)第一大省，廣東省憑借龐大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備、超前的電子商務(wù)和創(chuàng)業(yè)意識(shí)以及便利的物流基礎(chǔ)設(shè)施等多方面的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)大中華區(qū)跨境零售出口交易總額第一的位置。其中，超過(guò)51%的受訪廣東地區(qū)賣家對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展前景表示樂(lè)觀，相信跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展階段。

電子類產(chǎn)品比重最大

南方都市報(bào)(以下簡(jiǎn)稱“南都”)：大中華區(qū)涌現(xiàn)了各具特色的跨境零售出口中心，其中廣東地區(qū)展現(xiàn)的特色主要在哪些方面？

林奕彰：“品類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整”是廣東跨境零售電商的突出特點(diǎn)。遍布廣東全省的各類生產(chǎn)基地幾乎囊括了大中華區(qū)所有暢銷品類的完整供應(yīng)鏈。以電子類產(chǎn)品為例，廣東省的生產(chǎn)鏈囊括了從計(jì)算機(jī)和移動(dòng)電話整機(jī)、芯片與內(nèi)存等核心部件到耳機(jī)和數(shù)據(jù)線等周邊產(chǎn)品，使廣東的電子類產(chǎn)品銷售尤為突出。

南都：銷售品類主要集中在哪些方面？出口目的地市場(chǎng)中，哪些地區(qū)占據(jù)主要地位？哪些地區(qū)是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)？

林奕彰：據(jù)eB ay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月30日的前12個(gè)月，大中華區(qū)跨境零售出口電商總交易額最高的三大產(chǎn)品品類依次為：電子類產(chǎn)品、時(shí)尚類產(chǎn)品、家居園藝類產(chǎn)品。就廣東而言，電子類產(chǎn)品依然占據(jù)最大的比重。美國(guó)、英國(guó)和澳大利亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)是廣東省最主要的出口目的地市場(chǎng)。而以色列、巴西是增長(zhǎng)最快的新興市場(chǎng)。

南都：在你們的調(diào)查中，有多少?gòu)V東地區(qū)的賣家對(duì)未來(lái)12個(gè)月的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)預(yù)期感到樂(lè)觀？他們對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略是怎么看的？計(jì)劃發(fā)展哪些品類？

林奕彰：在內(nèi)部政策激勵(lì)與外部需求拉升的背景下，接受此次eBay與益普索聯(lián)合調(diào)查的廣東地區(qū)賣家中，超過(guò)51%的受訪賣家對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展前景表示樂(lè)觀，相信跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展階段。大部分受訪賣家均表示將擴(kuò)充現(xiàn)有產(chǎn)品種類，并拓展其他產(chǎn)品種類，如家居園藝類、生活?yuàn)蕵?lè)類、汽配類等。

四大主因推動(dòng)廣東跨境電商發(fā)展

南都：廣東位居大中華區(qū)跨境零售出口總交易額的首位。您認(rèn)為廣東從事跨境零售的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面？與第二位的香港拉開的差距有多大？

林奕彰：eB ay大中華區(qū)的跨境業(yè)務(wù)早年從香港開始，這與該地區(qū)得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是不可分割的。借助與香港的地緣優(yōu)勢(shì)，廣東乃至整個(gè)珠三角地區(qū)的跨境零售出口發(fā)展非常迅速。廣東是零售出口的重要主力，不管是既有的賣家，或者是新興的賣家。我們?cè)谖碌倪M(jìn)出口公司和工廠來(lái)eB ay上面銷售產(chǎn)品，這方面廣東也是大本營(yíng)，還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

南都：在你們的調(diào)查中，廣東賣家認(rèn)為推動(dòng)跨境電商零售出口發(fā)展的主要因素包括哪些？

林奕彰：根據(jù)eB ay與益普索聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，大中華區(qū)賣家(包括廣東省零售出口賣家)認(rèn)為，快捷安全的支付方式、合適的產(chǎn)品、強(qiáng)有力的平臺(tái)、高性價(jià)比的物流解決方案是推動(dòng)跨境零售出口電商發(fā)展的四大主要因素。

南都：在eBay看來(lái)，“廣貨”具有哪些特色？

林奕彰：就像之前提及的，“品類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整”是廣東跨境零售出口電商的突出特點(diǎn)。廣東賣家在電子類、時(shí)尚類和汽配類產(chǎn)品的零售出口均居全國(guó)領(lǐng)先地位。廣東賣家臨近生產(chǎn)制造基地，同時(shí)擁有豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備、超前的電子商務(wù)和創(chuàng)業(yè)意識(shí)以及便利的物流基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢(shì)，使廣東成為大中華區(qū)零售出口產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍力量。

新浪微博:@淘寶大學(xué)特約講師廖志偉

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