〓參加【活動營銷】課程能學到什么？〓

l 活動營銷的整合營銷策略

l 活動營銷的干系人分析與定位

l 活動營銷的推廣技巧

〓哪些人適合參加【活動營銷】課程？〓

企業(yè)管理者：可以讓你對活動營銷人員提出專業(yè)的要求，給與專業(yè)的指導，讓活動營銷成為企業(yè)業(yè)務成長的發(fā)動機。

營銷總監(jiān)：可以讓你以活動營銷的角度來分析企業(yè)營銷系統(tǒng)，用最少的錢最短的時間做更大范圍的宣傳，迅速提升企業(yè)和品牌的知名度，促進銷量提升。

營銷人員：學習使用活動營銷的技術與方法，可以讓你成為最現(xiàn)代的營銷專業(yè)人才，成為你職業(yè)生涯的閃光點。

〓課程綱要〓

第一講：什么是活動營銷

1. 什么是活動營銷

2. 營銷與活動營銷

3. 活動營銷特點分析

4. 活動營銷6大類型

5. 活動營銷兩大營銷優(yōu)勢

1) 由拉到推的營銷

2) 零距離體驗式營銷

6. 活動營銷的意義

1) 品牌影響力

2) 提升消費者的忠誠度

3) 吸引媒體的關注度

第二講：活動營銷的整合營銷策略

1. 什么是雙線營銷以及目的、意義；

l 空間雙線與人群雙線

2. 雙線營銷精彩案例分析；

l 知名攝影器材電商網(wǎng)站

3. 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結合方式；

1) 把客戶從地面渠道購買吸引轉向網(wǎng)絡注冊

l O2O的電商網(wǎng)站：服裝店到網(wǎng)店

2) 把客戶從網(wǎng)絡平臺吸引到地面活動

l 借力電商平臺、網(wǎng)商推廣的效果轉化

3) 網(wǎng)絡營銷與實體營銷環(huán)環(huán)相扣

l 閉環(huán)式營銷活動的策劃

4) 界定不同功能的網(wǎng)站讓營銷更專一

l 李寧、安踏雙線整合營銷的定位與矛盾沖突

4. 企業(yè)營銷與客戶營銷結合模式

1) 客戶主動介紹朋友

2) 網(wǎng)絡讓贈品送的更有價值

l 幼教產品的釣魚營銷系統(tǒng)

3) 讓客戶變成經(jīng)銷商

l 電商可以像直銷一樣省力

5. 活動營銷定位系統(tǒng)

1) 目標客戶群定位

2) 核心產品定位

3) 產品賣點定位

本講讓學員掌握雙線營銷的整合營銷思路，學習并現(xiàn)場模擬練習制定雙線營銷活動計劃！

第三講：活動營銷實用推廣技巧

1. 媒體投放技巧

電視、報刊、網(wǎng)絡

2. 免費推廣技巧

1) 微博，深度互動

2) 論壇，協(xié)助擴散

3) 視頻，激發(fā)轉播

3. 借力營銷技巧

1) 網(wǎng)絡，關聯(lián)熱點

2) 會議，協(xié)助擴散

3) 客戶，口碑傳播

4. 海陸空三點聯(lián)動技巧

1) 新聞轉載

2) 話題深入

3) 事件延伸

4) 間歇性設計

本講讓學員掌握活動營銷的整合推廣策略與實施技巧，根絕現(xiàn)場學員反饋，進行重點方向的模擬練習！

第四講：評比總結

1. 效果評比與分析課程總結

2. 完善活動整合營銷體系構建圖

〓老師簡介〓

石建鵬簡介 ——著名網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)專家

中國早期網(wǎng)絡營銷從業(yè)者。幫助企業(yè)建立新營銷系統(tǒng)，親自帶隊操盤網(wǎng)絡營銷項目為企業(yè)創(chuàng)造200%業(yè)績提升。

清華大學、北京大學、上海交大、西安交大、香港財經(jīng)、浙江大學、華中科技大學、中山大學、國家行政學院EMBA總裁班授課專家；2011-2014四年中國最佳網(wǎng)絡營銷講師；

阿里巴巴金牌合作伙伴, 中管院網(wǎng)絡營銷研究所所長；中國建材營銷研究院副院長；山東電臺連續(xù)直播嘉賓；云營銷論壇發(fā)起人；信陽市智慧城市總設計師；AACTP國際認證高級培訓師；北京奧運火炬手協(xié)會會員。

現(xiàn)任：鴻道營銷、鴻道茶社董事長，尚義傳媒董事,鵬友會發(fā)起人。

曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園（康師傅）”和大型互聯(lián)網(wǎng)公司“百度、銘萬網(wǎng)”；BEC 營銷總監(jiān)；北京市商務委《外經(jīng)貿大講堂》秘書長；北京貿易效率協(xié)會副會長。 微博@石建鵬

研究領域：全網(wǎng)營銷落地系統(tǒng)，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡轉型，互聯(lián)網(wǎng)思維品牌營銷， 自媒體營銷。

石建鵬14年的工作經(jīng)歷中在營銷一線從事網(wǎng)絡營銷實踐近10年，親自管理和實施年度品牌網(wǎng)絡營銷項目和節(jié)日促銷活動項目若干。石老師在網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合營銷具有獨到方法，獨創(chuàng)雙線營銷系統(tǒng)，把網(wǎng)絡營銷與體驗營銷結合，讓企業(yè)與客戶互動營銷結合。曾運作企業(yè)、明星、名人多名，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)規(guī)避營銷風險，實現(xiàn)銷售額200%增長。

石建鵬老師顧問服務企業(yè):

“聯(lián)合國貿易網(wǎng)絡北京中心、搜狐網(wǎng)、太申祥和山莊、和君國際、協(xié)力生物、中國電信河北分公司、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會、迪莉婭烘焙連鎖、海爾小家電”等企業(yè)。