距今100年前的上一個世紀未,當可口可樂的發(fā)明者彭伯頓正在實驗室里改良他的可口可樂配方時,他的一位同行凱勒伯的·布拉德也在做同樣的壯舉.

這位藥劑師丟下其余的工作,發(fā)狂做實驗,將胃蛋白酶變成可樂用來治療消化不良.果然,他配出來藥劑清爽可口,不但為他帶來了不少收入,也令他在當地報紙上大出風頭.

1898年,布拉勒將這種消化藥改成飲料,取名為百事可樂,在第一年里,布拉德賣出了8000加侖的百事可樂糖漿.

然而一戰(zhàn)后,市場上砂糖的價格從5美分一磅漲到20美分一磅,可樂的生產成本直線上升,布拉德急得團團轉.他聽說可口可樂公司總裁用20美分的價錢大量購買砂糖貯存起來,于是加以仿效.想不到幾個月后,糖價又下跌到8美分一磅.1920年,糖價又降到了3美分一磅,布拉德再也撐不下去了,百事可樂面臨著破產的命運.

1922年,百般無奈的布拉德懇求可口可樂公司買下百事可樂公司.然而可口可樂公司總裁傲慢地說:":我們可口可樂是世界上最優(yōu)秀的飲料,我們懶得現會任何的液體."

第二年，布拉德將公司賣給了伊·梅伽戈。

然而這并沒有挽救百事可樂的命運。幾個之后，梅伽戈也想賣掉百事可樂，可是可口可樂公司的總裁用父親的口吻回答說：“咦，你怎么會產生我會對可口可樂的飲料感興趣的想法？”

同樣一幕又一次上演，洛天特糖果公司的總裁古斯買下百事可樂的商標后不久，就開出5萬美元的價格想百事可樂公司賣給可口可樂，然而可口可樂公司的當權者們卻說：“5萬美元？百事可樂公司怎么可能值5萬美元？想敲詐我們，別開玩笑了?！?/p>

他們萬萬沒想到的是，正是這個不值5萬美元的小不點幾公司，日后成長為一代飲料巨人，與他們分庭抗禮，瓜分市場，展開了一場世紀大戰(zhàn)。

在竟爭激烈的社會里，商場就猶如戰(zhàn)場，任何一個看似不起眼的疏忽都可能造成巨大損失，千萬不要輕視任何一個竟爭對手，哪怕那時他是多么的微不足道。