序言：此處加上：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì) 發(fā)展現(xiàn)狀 　　1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的逐步建立，中國(guó)傳媒行業(yè)受競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的影響， 一方面產(chǎn)業(yè)日益壯大， 另一方面行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。 　　2.在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的同時(shí)，國(guó)家也配套了一系列的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和扶植政策，幫助中國(guó)傳媒業(yè)及（企業(yè)）集團(tuán)實(shí)現(xiàn)從政府實(shí)業(yè)化到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)化，提高傳媒企業(yè)的綜合實(shí)力。 　　3.傳媒業(yè)務(wù)的企業(yè)普遍呈現(xiàn)出多元化發(fā)展。現(xiàn)在的傳媒企業(yè)，特別是傳媒集團(tuán)一般都做多種信息傳播媒介。傳媒企業(yè)進(jìn)行信息生產(chǎn)、加工、傳播等領(lǐng)域，是典型的信息服務(wù)業(yè)。多元化的發(fā)展包括了產(chǎn)權(quán)多元化和多元化資本運(yùn)營(yíng)與業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)多元化及多元化效益。 　　4.區(qū)域性明顯。目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的媒體市場(chǎng)基本是分割的， 國(guó)內(nèi)統(tǒng)一的傳媒市場(chǎng)還沒(méi)有形成，跨區(qū)域也只是少數(shù)。在傳媒行業(yè)區(qū)域性的經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)群體上， 有著明顯的地方區(qū)域性集中性。 　　5.傳媒企業(yè)集團(tuán)化。傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)是一個(gè)必然趨勢(shì)。20世紀(jì)90年代中后期以來(lái)， 中國(guó)傳媒業(yè)開(kāi)始通過(guò)資源整合、自身重組和外部擴(kuò)張的多種形式，向集團(tuán)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，傳媒集團(tuán)成了決定傳媒市場(chǎng)格局的主導(dǎo)力量。目前，中國(guó)正式批準(zhǔn)的傳媒集團(tuán)共分五類(lèi)，包括報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)、出版集團(tuán)、發(fā)行集團(tuán)和電影集團(tuán)。 發(fā)展趨勢(shì) 　　1.中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的前景光明，有較大的上升空間。其中，移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的增速可能快于其它媒體；圖書(shū)出版和移動(dòng)媒體繼續(xù)保持整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的頭兩把交椅位置。 　2. 未來(lái)的傳媒產(chǎn)業(yè)將朝著電子化的方向發(fā)展，服務(wù)范圍日趨擴(kuò)大；無(wú)償性服務(wù)所占的比重日益下降，有償性服務(wù)所占的比重日趨增大；市場(chǎng)化趨向越來(lái)越明顯，所提供的服務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度呈現(xiàn)提高的趨勢(shì)。 　　3.媒體業(yè)向多層次、跨媒體、跨地區(qū)媒體集團(tuán)方向加快擴(kuò)張，逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、集團(tuán)化和全球化。傳媒產(chǎn)業(yè)的演變與替代加速，各大傳媒企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、構(gòu)筑綜合性傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，加速資本的積聚與集中，迅速擴(kuò)大資產(chǎn)規(guī)模。 　　4.中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)，在新的世界經(jīng)濟(jì)秩序與環(huán)境中，可能會(huì)出現(xiàn)一些新變化；傳媒資本的對(duì)內(nèi)對(duì)外狀態(tài)，除了一些已經(jīng)出現(xiàn)的模式和套路外，很有可能還會(huì)誕生一些新途徑。世界上投資、融資的渠道和方式五花八門(mén)，中國(guó)的傳媒資本也會(huì)使盡千方百計(jì)。 5. 彭小東老師近20年廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)智慧指出：中國(guó)傳媒的廣告經(jīng)營(yíng)尤其是傳統(tǒng)媒體自主經(jīng)營(yíng)是發(fā)展大趨勢(shì)；廣告?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力肯定是來(lái)源于核心團(tuán)隊(duì)的狼性競(jìng)爭(zhēng)力！