全球華人總裁卓越行銷力?導師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤枺偛弥腔?+行銷力?+廣戰(zhàn)神?+競合力?+媒?+搶占心智?+1秒認知?+首席夢想官TM等品牌創(chuàng)始人商標持有人，中國廣告協(xié)會特聘實戰(zhàn)營銷導師暨中廣協(xié)學術委員，央視《大國品牌》前品牌顧問，歐度控股/歐度男裝品牌高級戰(zhàn)略顧問，首席專家，中國廣告?zhèn)髅绞紫瘜＜?，中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)領軍人物彭小東?導師指出：戶外廣告效果=70%內(nèi)容I創(chuàng)意+30%媒體I渠道！“超級品牌傳播力”和“1秒認知品牌戰(zhàn)略”是我們多年來針對廣告效果尤其是針對戶外廣告效果目前提出的唯一理論觀點和工作成果方法。

戶外廣告不是 “燒錢”，而是 “印鈔”—— 印的是品牌心智的鈔票！

廣告效果（3.0 版 3+3）= 超級品牌傳播力 + 1 秒認知品牌戰(zhàn)略！

彭小東于2025年全球首發(fā)“心域共振行銷力?勢能系統(tǒng)”，提出以“心智共鳴”為核心的戶外廣告全場景流量生態(tài)重構方案。

心域共振行銷力?”的本質(zhì)，是讓廣告從“信息的傳遞者”變?yōu)椤皟r值的共建者”，正如彭小東所言：“未來的品牌戰(zhàn)爭，不再是流量的爭奪，而是人心的共鳴?！薄感挠蚬舱裥袖N力 ?」正在重塑全球廣告業(yè)的價值標準。

1 秒認知品牌戰(zhàn)略 = 超級品牌差異化記憶點 3 種方法：{【（名稱（超級品質(zhì)）+ 圖案（超級符號）+ 文案（超級廣告語）】3 種工具：【（視覺錘 (一錘入眼）+ 語言釘（一言入心）+ 媒體榔頭（一媒引爆））】

記住這個公式：位置精準度 × 視覺沖擊力 × 時間累積 = 印鈔機效應。

2025線下消費回潮，社區(qū)成為品牌必爭之地

1.1 消費實感驅(qū)動線下復蘇

在當今消費市場中，線下消費正經(jīng)歷著顯著的回潮。根據(jù)知萌《2025 中國消費趨勢報告》，52.1% 的消費者增加了線下消費頻次 ，社交互動、即時體驗和商品可得性成為核心驅(qū)動力。

就拿文旅行業(yè)來說，2024 年 “五一” 假期，全社會跨區(qū)域人員流動量 13.58 億人次比 2023 年同期增長 2.1%，各地熱門景點人潮涌動；戶外消費也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，88% 的消費者都在 2024 年參加過戶外運動，43.9% 的消費者相較去年增加了戶外運動的頻次，露營、山地運動等備受青睞；線下購物同樣回暖，人們熱衷于在商場、超市中感受真實的購物氛圍。

這種對 “真實體驗” 的追求，讓消費者重新回歸線下。品牌行銷力?的核心始終圍繞著消費者，“人在哪里，廣告就該投向哪里”。而社區(qū)作為消費者日均 60% 時間的停留場景，自然成為了品牌爭奪用戶心智的戰(zhàn)略要地。

比如社區(qū)周邊的生鮮超市，通過線下活動吸引社區(qū)居民參與，增加了品牌的曝光度和用戶粘性。

1.2 社區(qū)電梯媒體的天然優(yōu)勢

社區(qū)電梯廣告在這樣的背景下，展現(xiàn)出了諸多天然優(yōu)勢。它以廣泛的覆蓋（70 萬 + 電梯屏），數(shù)字化的呈現(xiàn)方式，精準的觸達能力以及較低的成本，構建起了線下流量洼地。

從覆蓋范圍來看，無論是一線城市的高端小區(qū)，還是二三線城市的普通住宅，電梯廣告都能深入其中。在數(shù)字化方面，它能夠根據(jù)不同的時段、受眾群體，精準推送廣告內(nèi)容。而且，其觸達精準度高，能夠有效針對家庭消費場景，讓廣告信息直達目標受眾。

電梯廣告3大核心優(yōu)勢：高觸達、場景化、數(shù)字化

2.1 從 “貨找人” 到 “人找貨” 的心智革命

電梯廣告在塑造品牌知名度方面有著獨特的優(yōu)勢。它能夠?qū)⑵放菩畔⑶擅畹厝谌胂M者的日常生活場景中。以鴨鴨羽絨服為例，它采用了 15 秒 + 5 秒的廣告組合形式，通過在電梯內(nèi)的高頻曝光，讓品牌形象深深印刻在消費者的腦海里。

這種高頻次的曝光，就像在消費者的心中種下了一顆種子，隨著時間的推移，這顆種子逐漸生根發(fā)芽，使得消費者在有購買羽絨服的需求時，鴨鴨羽絨服能夠迅速浮現(xiàn)在他們的腦海中，實現(xiàn)了從最初的被動接受廣告信息，到主動搜索并購買該品牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

2.2 數(shù)字化能力重構行銷力?鏈路

隨著科技的飛速發(fā)展，數(shù)字化能力已經(jīng)成為了電梯廣告的一大核心競爭力。新潮傳媒在 2025 年對其 “生活圈智投平臺” 進行了全面升級，通過整合京東、抖音等平臺的數(shù)據(jù)標簽，實現(xiàn)了更加精準的廣告投放，推出了 “京潮計劃”“量潮計劃” 等創(chuàng)新行銷力?方案，為品牌實現(xiàn)精準導流。

以伊利金領冠為例，為了提升產(chǎn)品的市場影響力和銷售業(yè)績，伊利金領冠借助京東電商行為數(shù)據(jù)，對目標消費者進行了精準的畫像分析。通過分析這些數(shù)據(jù)，篩選出了目標小區(qū)，然后在這些小區(qū)的電梯里投放廣告。

這種精準投放的效果顯著，投后店鋪瀏覽量增長了 12%，4A 人群流轉(zhuǎn)率提升了 5 - 7%。這一數(shù)據(jù)充分表明，通過數(shù)字化手段實現(xiàn)的精準投放，能夠有效地將廣告信息傳遞給目標消費者，吸引他們的關注，進而引導他們進行線上瀏覽和購買。

電梯廣告投放策略：科學測試 + 持續(xù)深耕

4.1 0-1 打樣：小步快跑驗證模型

對于品牌而言，在進行電梯廣告投放時，不能盲目地大規(guī)模投入，而應采取科學的策略。建議品牌先選擇 2 - 5 個核心城市進行測試，在這個過程中，要重點關注小區(qū)匹配度、頻次合理性以及內(nèi)容吸引力等關鍵因素 。

品牌認知度是其中一個重要指標，包括無提示提及和有提示提及。無提示提及是指消費者在沒有任何提示的情況下，能夠主動說出品牌，這反映了品牌在消費者心中的自然記憶程度；有提示提及則是在給出品牌相關提示后，消費者能夠想起品牌，這體現(xiàn)了品牌在消費者心中的潛在認知 。（戶外廣告銷售更多狠的絕的具體落地實戰(zhàn)打法實操工具等誠邀參加彭小東導師2025年5月24-25日在廣州的課程學習）！

電商數(shù)據(jù)也是關鍵指標之一，如 GMV（總銷售額）、PV（頁面瀏覽量）、UV（獨立訪客數(shù)）等，這些數(shù)據(jù)能夠直觀地反映出廣告投放對產(chǎn)品銷售和線上流量的影響。搜索指數(shù)變化，如百度指數(shù)、微信指數(shù)、巨量指數(shù)等，也能反映出品牌在市場上的熱度和消費者的關注度變化 。通過對這些指標的綜合分析，品牌可以及時調(diào)整優(yōu)化投放策略，確保廣告投放的效果最大化。

4.2 內(nèi)容為王：簡潔有力的創(chuàng)意法則

在電梯廣告的投放中，內(nèi)容的重要性不言而喻，廣告效果的 70% 取決于內(nèi)容本身 。成功的電梯廣告案例普遍遵循 “觀點沖突化、價值觀共鳴、信息極簡” 的原則。

德佑濕廁紙在這方面就做得非常出色。它以 “健康是干凈的新底線” 為核心廣告語，打破了消費者對傳統(tǒng)廁紙的認知，形成了強烈的觀點沖突。

在廣告中，通過展示使用傳統(tǒng)廁紙和德佑濕廁紙的對比場景，讓消費者深刻地認識到濕廁紙在清潔和健康方面的優(yōu)勢，從而引發(fā)消費者對健康生活品質(zhì)的追求，與品牌所倡導的價值觀產(chǎn)生共鳴 。同時，這句廣告語簡潔明了，易于記憶和傳播，讓消費者在短時間內(nèi)就能快速理解品牌的核心價值。

在創(chuàng)作電梯廣告內(nèi)容時，品牌需要深入了解目標消費者的需求、興趣和價值觀，挖掘產(chǎn)品的獨特賣點，將兩者有機結(jié)合起來，以簡潔有力的方式呈現(xiàn)給消費者。這樣才能制作出具有吸引力和感染力的廣告內(nèi)容，在有限的時間和空間內(nèi)，迅速抓住消費者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望 。

不投電梯廣告的風險：被競爭對手搶占心智

5.1 流量紅利消退下的選擇困境

車仆與分眾傳媒合作，在城市樓宇電梯廣告中強勢植入 “懂車的人都在用車仆” 的概念，成功地在目標消費人群的心智中占據(jù)了一席之地，有效地拉開了與同質(zhì)化競爭品牌的差距。

對于那些未布局電梯廣告的品牌來說，就可能面臨用戶觸達斷層的風險。在消費者每天必經(jīng)的電梯場景中，如果沒有自己品牌的廣告，而競爭對手的廣告卻頻繁出現(xiàn)，那么消費者在做出購買決策時，就更容易選擇競爭對手的產(chǎn)品，導致自己的市場份額被逐漸蠶食 。（戶外廣告銷售更多狠的絕的具體落地實戰(zhàn)打法實操工具等誠邀參加彭小東導師2025年5月24-25日在廣州的課程學習）！

5.2 長期主義的品牌建設剛需

品牌建設是一個長期而持續(xù)的過程，需要不斷地投入和積累。電梯廣告作為品牌傳播的重要渠道之一，就像是品牌建設過程中必須繳納的 “品牌稅”，雖然看似是一種持續(xù)的投入，但卻能為品牌帶來長期的價值。

波司登和寶潔等頭部品牌，多年來一直堅持在電梯媒體上進行長期高頻投放。波司登通過在電梯廣告中展示其產(chǎn)品的時尚設計、高品質(zhì)面料以及暢銷全球的品牌形象，讓消費者在日常生活中頻繁接觸到品牌信息，從而在消費者心中樹立了 “高品質(zhì)羽絨服專家” 的品牌形象，使得消費者在購買羽絨服時，波司登能夠成為他們的優(yōu)先選擇。

寶潔旗下的眾多品牌，如飄柔、海飛絲等，也通過電梯廣告持續(xù)傳播品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，不斷強化消費者對品牌的認知和信任。（戶外廣告銷售更多狠的絕的具體落地實戰(zhàn)打法實操工具等誠邀參加彭小東導師2025年5月24-25日在廣州的課程學習）！

如果品牌只是間歇性地投放電梯廣告，或者停止投放，就會導致品牌聲量的下降。在競爭激烈的市場環(huán)境中，消費者的注意力很容易被其他品牌吸引，如果品牌不能持續(xù)地出現(xiàn)在消費者的視野中，就會逐漸被消費者遺忘，在消費者做出購買決策時，也很難被想起。

因此，為了保持品牌在消費者心中的知名度和影響力，品牌需要通過間歇性、長周期的電梯廣告投放，不斷地向消費者傳遞品牌信息，維持品牌的聲量，讓品牌在消費者心中始終占據(jù)一席之地 。

成功案例解析：小品類如何借電梯廣告逆襲

3.1 鴨鴨羽絨服：代言人矩陣 + 電梯風暴

為了充分發(fā)揮代言人的流量勢能，鴨鴨羽絨服與梯媒展開深度合作，在全國范圍內(nèi)啟動了大規(guī)模的電梯智能屏投放計劃。2024 年 11 月，借官宣王一博成為品牌全球首席代言人的契機，鴨鴨羽絨服強勢開啟新一輪 “風暴式傳播”。

在投放策略上，鴨鴨羽絨服采用了高頻曝光的方式，通過 15 秒 + 5 秒的廣告組合，將品牌信息精準地傳遞給每一位乘坐電梯的消費者。這種高頻次的廣告播放，讓消費者在日常生活中頻繁接觸到鴨鴨羽絨服的廣告，從而加深了對品牌的印象。

鴨鴨羽絨服在廣告創(chuàng)意上也別具匠心。它將產(chǎn)品核心賣點與生活場景緊密結(jié)合，以 “天冷就穿鴨鴨” 這句簡潔有力的廣告語，成功搶占了冬季場景的消費者心智。（戶外廣告銷售更多狠的絕的具體落地實戰(zhàn)打法實操工具等誠邀參加彭小東導師2025年5月24-25日在廣州的課程學習）！

在廣告畫面中，展現(xiàn)了人們在寒冷的冬天，穿著鴨鴨羽絨服，溫暖又自信地穿梭在城市的大街小巷，或是與家人朋友歡聚一堂的溫馨場景。這種貼近生活的場景化展示，讓消費者更容易產(chǎn)生共鳴，激發(fā)了他們的購買欲望。

這一系列營銷策略的效果顯著。2024 年，鴨鴨羽絨服的品牌認知度同比大幅提升 62%，在抖音、天貓雙平臺的銷量更是一路飆升，成功登頂。

據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024 年 10 月 - 11 月，抖音電商羽絨服品類中，鴨鴨憑借著超過 32 億元的總銷售額，實現(xiàn)了斷層領先，占據(jù) 18.2% 的市場份額。

在抖音全平臺，鴨鴨羽絨服的商品均價為 275 元，銷量超過了 1000 萬件 。鴨鴨羽絨服的成功，充分證明了代言人矩陣與電梯廣告相結(jié)合的強大威力，為其他品牌的行銷力?提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。

3.2 大衛(wèi)拖把：飽和攻擊打造品類標桿

大衛(wèi)拖把的崛起之路，是一部從默默無聞到行業(yè)領軍的逆襲史。在發(fā)展初期，大衛(wèi)拖把也曾面臨著諸多困境。隨著市場的發(fā)展，品類紅利逐漸消退，市場規(guī)模停滯不前，眾多品牌紛紛涌入，競爭日益激烈，小品牌為了生存，不得不打起價格戰(zhàn)，導致整個拖把行業(yè)的價格帶不斷下移，利潤空間被嚴重壓縮。

大衛(wèi)拖把在社區(qū)電梯智能屏上啟動了長期的飽和攻擊策略。通過在全國范圍內(nèi)的社區(qū)電梯中大規(guī)模投放廣告，大衛(wèi)拖把的廣告幾乎無處不在，讓消費者在日常生活中頻繁接觸到品牌信息。在廣告內(nèi)容上，大衛(wèi)拖把突出 “大衛(wèi)拖把專家，專門做拖把，做得更專業(yè)” 以及 “大衛(wèi)拖把，更多人選擇” 的品牌主張，不斷強化消費者對其 “拖把專家” 的品牌認知。

這種飽和式投放策略取得了顯著的成效。大衛(wèi)拖把的銷量實現(xiàn)了驚人的 10 倍增長，成功突破了價格內(nèi)卷的困境，建立起了強大的品牌護城河，成為拖把行業(yè)首個 10 億品牌。

如今，大衛(wèi)拖把在市場上占據(jù)著領先地位，無論是技術研發(fā)、生產(chǎn)規(guī)模，還是品質(zhì)控制、產(chǎn)品設計，都處于行業(yè)的領跑位置 。大衛(wèi)拖把的成功，充分證明了在競爭激烈的市場中，通過精準的品牌定位、明星代言以及電梯廣告的飽和式投放，可以成功打造出具有強大競爭力的品牌，實現(xiàn)小品類的大突破。

電梯互動創(chuàng)意廣告新玩法贏麻了

當代人越來越注重身體健康了，一到春天，減重、身材管理、健身就成了熱門話題。最近，999在品牌的三九健康日策劃了一組創(chuàng)意電梯海報，呼吁公眾「運動多一點」，互動感十足。

有別于信息直給甚至信息轟炸的電梯海報，999這組海報采用創(chuàng)新互動形式，只貼了一半的互動頁懸掛在外，需要人們手動貼上或者掀開才能看到廣告完整內(nèi)容。

海報設計了兩款互動場景，其中一個是投籃。互動頁的引導文案寫著：幫我貼上海報，完成一次帥氣的扣籃吧！

看到這樣的場面，本強迫癥表示肯定忍不住去貼海報。貼上引導頁之后，完整海報顯現(xiàn)出來。你已完成一次“虛擬”扣籃，同時也消耗了50卡路里。

另一張互動海報的關鍵信息只有幾個字“別掀！會瘦！”同時引導人們翻開下頁，繼續(xù)了解情況。

短短幾個字吊足人們胃口，尤其這還是跟變瘦相關的內(nèi)容，雖然知道這是廣告，但誰能忍住不掀開前面的海報呢？掀開后獲得提示：完成簡單的掀海報動作就能消耗約50卡路里。原來多動一下，減脂就會變得容易。

海報上還有3行小字：「運動何必大動干戈，現(xiàn)在流行隨地大小動，隨時入局，運動也能意思意思。」這幾句文案真是寫到我心坎里了，當下人們生活節(jié)奏快、工作壓力大，每天下班后已經(jīng)筋疲力盡，只想回家躺著，要想擠出一塊完整時間來運動，實屬不易。

品牌通過這句文案直接告訴大家，無需大動干戈，做專門訓練，隨時隨地大小動一下，也算運動。這句話讓人們運動無壓力，更愿意起身活動活動。

999這次電梯廣告收獲了很多好評。有人說，這才是我喜歡看的電梯廣告。沒想到有一天在電梯里也能“投籃”了。

夸贊999好會做廣告。

這個創(chuàng)意好棒。是時候更新一下無聊且無效的電梯廣告了。

其實，”廣告只貼一半“這個創(chuàng)意很多品牌都玩過。像是去年出圈的匯仁腎寶片，在戶外、車站、公交車展示只貼了一半的海報，不完整的海報非常吸睛。

在電梯里，也是同樣的創(chuàng)意方式?；禹撌且粡堎N了一半的海報，上面印著一個累倒的人，還沒到周五，就開始累了，文案引導乘客“快扶我起來”。

這種創(chuàng)意形式一下子就讓人們了解到產(chǎn)品表達：累點低，試試匯仁腎寶片。天貓雙十一國補專場也使用過這個創(chuàng)意，投放在地鐵里的廣告只貼一半，借此表達天貓和國補疊加補貼力度很大。

領導說這次的廣告貼一點就好剩下的...這個貼一點可太形象了。

干到一半員工跑路了：廣告就貼到這，剩下的，政府和天貓親自貼。這廣告抽象又形象。

大衛(wèi)·奧格威曾說：“令人厭煩的廣告，消費者是不會為其買單的。“普通的電梯廣告雖然能直截了當?shù)貍鬟f信息，但很少體現(xiàn)創(chuàng)意和審美，因此也很難有效占據(jù)消費者心智。

但999這類創(chuàng)意互動的電梯廣告，不僅用創(chuàng)新的形式贏得了人們的注意力，還能巧妙地表達品牌主張，人們也樂見其成與品牌互動，自然而然地接受品牌理念。

2025 年，得社區(qū)者得天下

在當下這個線下消費回歸與數(shù)字化升級并行的時代，梯媒已然成為了品牌實現(xiàn)增長的 “核武器”。

從鴨鴨羽絨服借助代言人矩陣和電梯廣告實現(xiàn)全域引爆，到大衛(wèi)拖把通過飽和攻擊成功打造品類標桿，這些鮮活的成功案例有力地證明了：在用戶日常生活中必經(jīng)的社區(qū)場景里，通過高頻次的觸達、貼合生活的場景化內(nèi)容呈現(xiàn)以及精準的數(shù)據(jù)化運營，品牌不僅能夠在短期內(nèi)實現(xiàn)銷量的爆發(fā)式增長，更能夠從長遠角度構建起堅不可摧的競爭壁壘 。（戶外廣告銷售更多狠的絕的具體落地實戰(zhàn)打法實操工具等誠邀參加彭小東導師2025年5月24-25日在廣州的課程學習）！

如今已步入 2025 年，當你還在為是否投放電梯廣告而猶豫不決時，或許你的競爭對手早已在這一領域搶先布局。

他們通過電梯廣告，將品牌信息精準地傳遞給目標消費者，不斷加深品牌在消費者心中的印象，從而搶占市場先機 。

在這個競爭激烈的商業(yè)世界里，機會稍縱即逝，明智的品牌早已紛紛投身于電梯廣告的浪潮之中，借助這一強大的行銷力?工具，開啟品牌增長的新篇章。那么，你還在等什么呢？