全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員，特邀實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師；首席專(zhuān)家，中國(guó)廣告?zhèn)髅绞紫瘜?zhuān)家，中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)領(lǐng)軍人物，品牌競(jìng)合力，媒創(chuàng)始人彭小東：戶(hù)外廣告效果=超級(jí)品牌傳播力+1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略 I 最新戶(hù)外廣告效果投放唯一理論觀點(diǎn)和工作成果方法！

“超級(jí)品牌傳播力”和“1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略”是我們多年來(lái)特別是針對(duì)戶(hù)外廣告效果實(shí)踐后提出的最新唯一一套理論觀點(diǎn)和實(shí)操工具以及工作成果方法！

戶(hù)外廣告不同于報(bào)刊雜志以及電視電腦網(wǎng)絡(luò)新媒體等，戶(hù)外廣告就是要快速建立品牌的差異化認(rèn)知，如高速以及高鐵的冠名廣告一晃而過(guò)，這是個(gè)快節(jié)奏慢生活的時(shí)代；除了地段以外3點(diǎn)最重要：產(chǎn)品名稱(chēng)+圖案（顏色）+文案（廣告語(yǔ)）！

01、彭小東?=廣戰(zhàn)神?=媒?+競(jìng)合力?+搶占心智?+1秒認(rèn)知?

奢侈品扛把子，要像LV這么投戶(hù)外！

LV作為奢侈品巨頭，對(duì)戶(hù)外廣告非常重視。因?yàn)榫€(xiàn)下層面，戶(hù)外廣告依舊是重要環(huán)節(jié)，受限的是覆蓋面，但優(yōu)秀的宣傳素材足以在線(xiàn)上二次發(fā)酵。讓我們來(lái)看看LV的幾則地標(biāo)廣告。

首先是位于香港新世界大廈、也就是K11所在寫(xiě)字樓的外墻廣告，最為令人矚目、最為出圈。

商業(yè)項(xiàng)目外圍的巨幅廣告畫(huà)面，目前在上海市場(chǎng)有兩個(gè)點(diǎn)位最為奪目——靜安嘉里中心和興業(yè)太古匯兩個(gè)項(xiàng)目的巨幅圍擋，幾乎都是一線(xiàn)品牌輪流坐莊，價(jià)值連城。

地標(biāo)外墻廣告矚目

但此次香港新世界大廈有所不同，玻璃貼畫(huà)“包樓”的性質(zhì)技法上更偏向于久光百貨的外墻廣告形式。

但前者又不似久光百貨那般按檔期售賣(mài)，香港新世界大廈并非常規(guī)廣告點(diǎn)位；這恰也彰顯LV此次大秀的規(guī)格——城市級(jí)別的活動(dòng)，才配得上城市級(jí)別的宣傳點(diǎn)位。

商圈大幅廣告滲透

其次是商圈重要點(diǎn)位的大幅廣告。

比較有代表性的點(diǎn)位，一處來(lái)自新天地商圈，位于馬當(dāng)路興安路路口的轉(zhuǎn)角廣告墻；另一處則位于南京西路商圈的樓體墻面廣告。

兩處廣告點(diǎn)位可視度高，與周邊商業(yè)氛圍融合都恰如其分，且一直以來(lái)幾乎都是LV長(zhǎng)租的廣告位，此次用以整合宣傳是情理之中。

另外，這些展現(xiàn)的大秀系列宣傳畫(huà)面來(lái)自品牌與中國(guó)藝術(shù)家孫一鈿的合作作品，成系列的宣傳畫(huà)面，變化中又體現(xiàn)出統(tǒng)一感，內(nèi)容呈現(xiàn)的豐富度和趣味性也得以提升（這個(gè)倒較為常見(jiàn)，LOEWE大展的廣告也是類(lèi)似的手法）。

街區(qū)廣告增強(qiáng)互動(dòng)

深入街區(qū)，與消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng)。

除了在核心商圈打造大型廣告彰顯活動(dòng)規(guī)格外，品牌也沒(méi)有落下如今廣受年輕人青睞的小馬路街區(qū)。選擇在武康路「集雅gathering」、巨鹿路758以及安福路話(huà)劇大廈旁制作海報(bào)墻，成為新晉城中打卡熱點(diǎn)。

用活動(dòng)深入街區(qū)在近年成為大品牌親近年輕人的重要手法，幾乎每周各種快閃、跨界聯(lián)名不斷上演，前有Burberry在M+幸福里落地限時(shí)快閃店；近期又不乏ARMANI x LOOKNOW、Michael Kors x BASDBAN快閃等話(huà)題案例。

Louis Vuitton同樣活躍，此前與MANNER、鐵手咖啡制造局、Plusone三個(gè)咖啡品牌同步展開(kāi)合作打造限時(shí)書(shū)報(bào)亭；2024新年伊始則在淮海中路的LOOKNOW打造LV限時(shí)空間，均成為社交媒體熱點(diǎn)。

而當(dāng)活動(dòng)本體無(wú)法出現(xiàn)在街區(qū)，品牌會(huì)嘗試變相宣傳。例如去年12月，Burberry和小紅書(shū)合作「格外寵愛(ài)」city walk路線(xiàn)，與武宮、MINIM、gula bistro等10個(gè)品牌合作，與店內(nèi)張貼品牌海報(bào)，吸引消費(fèi)者拍照打卡并分享至社交媒體，LV此次張貼海報(bào)的手法與之類(lèi)似。

為什么LV選擇地標(biāo)、商圈和街區(qū)戶(hù)外廣告做組合式行銷(xiāo)力?矩陣，主要是基于以下幾個(gè)方面的考慮：

1、精準(zhǔn)的品牌定位與廣泛的覆蓋：LV有著精準(zhǔn)的品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體。

地標(biāo)廣告可以展示品牌的資金實(shí)力和行業(yè)地位，給路過(guò)的潛在客戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊和深刻印象，特別適合提升品牌知名度和樹(shù)立高端形象。

而商圈廣告和街區(qū)廣告則能夠覆蓋更廣泛的潛在客戶(hù)群體，增強(qiáng)品牌曝光度，讓品牌信息更加深入人心。

2、營(yíng)造卓越的客戶(hù)體驗(yàn)：LV注重營(yíng)造卓越的客戶(hù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受到品牌的獨(dú)特性和高品質(zhì)。

戶(hù)外廣告作為與消費(fèi)者直接接觸的媒介，可以通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和精美的設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者的注意，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。

同時(shí)，戶(hù)外廣告還能為消費(fèi)者提供關(guān)于品牌、產(chǎn)品和活動(dòng)的實(shí)時(shí)信息，方便消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和互動(dòng)。

3、創(chuàng)新的市場(chǎng)行銷(xiāo)力?策略：LV需要運(yùn)用創(chuàng)新的市場(chǎng)行銷(xiāo)力?策略，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。

戶(hù)外廣告作為一種創(chuàng)新的行銷(xiāo)力? 手段，可以通過(guò)多種方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，如社交媒體行銷(xiāo)力? 、明星代言、限量版產(chǎn)品等。

地標(biāo)、商圈和街區(qū)廣告形成的組合式行銷(xiāo)力?矩陣，可以形成多維度的互動(dòng)體系，讓消費(fèi)者在多個(gè)場(chǎng)景中感受到品牌的魅力和價(jià)值。

綜上所述，LV選擇地標(biāo)廣告、商圈廣告和街區(qū)廣告形成的行銷(xiāo)力?“組合拳”，可以精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌信息，提升品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)為消費(fèi)者提供卓越的客戶(hù)體驗(yàn)和創(chuàng)新的互動(dòng)方式。

這種組合式行銷(xiāo)力? 策略有利于LV在市場(chǎng)上取得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

02、彭小東?=廣戰(zhàn)神?=媒?+競(jìng)合力?+搶占心智?+1秒認(rèn)知?戶(hù)外廣告邊界效應(yīng)彰顯社會(huì)責(zé)任印度麥當(dāng)勞

將戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)材料轉(zhuǎn)為兒童書(shū)包

作為在其各個(gè)職能部門(mén)引入可持續(xù)發(fā)展和社區(qū)參與的承諾，麥當(dāng)勞印度北部和東部地區(qū)在其最新活動(dòng)中向前邁出一步，將其戶(hù)外行銷(xiāo)力?材料重新用于兒童書(shū)包中。該倡議是與 OMD India 共同合作構(gòu)思和執(zhí)行，目的是減少塑料廢物。

面對(duì)全球塑料污染危機(jī)，世界各地的品牌都在努力減少塑料垃圾。麥當(dāng)勞印度北部和東部地區(qū)在制作戶(hù)外廣告方面處于領(lǐng)先地位，并認(rèn)識(shí)到由不可生物降解的聚合物制成的廣告牌乙烯基會(huì)產(chǎn)生大量塑料廢物。

注：不推薦邀請(qǐng)老師授課的，更感謝從我們的平臺(tái)渠道等自動(dòng)退出，我們也會(huì)隨時(shí)清理優(yōu)化和升級(jí)，彼此欣賞，相互成就！

麥當(dāng)勞印度北部和東部地區(qū)董事總經(jīng)理拉吉夫·蘭詹(Rajeev Ranjan)在談到這一舉措時(shí)表示:“我們的可持續(xù)發(fā)展努力的重點(diǎn)是保持社區(qū)清潔，為子孫后代保護(hù)地球，并支持我們的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)彈性。

我們不斷探索如何減少浪費(fèi)、轉(zhuǎn)向更可持續(xù)材料的途徑，同時(shí)為社區(qū)做出有意義的貢獻(xiàn)。

將廣告牌材料重新利用到書(shū)包中體現(xiàn)了我們致力于以創(chuàng)新和有影響力的方式，又可實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)。這一努力不僅標(biāo)志著這是我們?cè)诩訌?qiáng)可持續(xù)實(shí)踐方面邁出的重大一步，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了我們致力于在社區(qū)內(nèi)創(chuàng)造重大積極影響的奉獻(xiàn)精神?！?

OMD印度團(tuán)隊(duì)首席執(zhí)行官Anisha lyer在討論該活動(dòng)時(shí)表達(dá)了她的喜悅之情:“隨著人們的思維方式日益從消費(fèi)主義方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦幸庾R(shí)驅(qū)動(dòng)的方式，廣告對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)烈。

我們認(rèn)為Happy Bags不僅僅是一項(xiàng)活動(dòng)，更是麥當(dāng)勞邁向可持續(xù)實(shí)踐的溫馨一步。秉承印度精神，我們很高興強(qiáng)調(diào)需要?jiǎng)?chuàng)新方法來(lái)推動(dòng)社會(huì)和環(huán)境影響?！?

通過(guò)與非政府組織印度兒童生存組織合作，麥當(dāng)勞已成功向5至18歲的兒童分發(fā)了2000 多個(gè)升級(jí)改造袋子。

該活動(dòng)提供了一個(gè)獨(dú)特機(jī)會(huì)，可以為真正需要的兒童注入歡樂(lè)并傳播幸福。

這些包袋將風(fēng)格與實(shí)用性完美融合，其設(shè)計(jì)輕松地將功能性與充滿(mǎn)活力的美學(xué)融為一體，成為上學(xué)兒童的實(shí)用資產(chǎn)，并提醒人們通過(guò)有意識(shí)、可持續(xù)的努力可以實(shí)現(xiàn)積極的改變。

雖然它是一種有趣的學(xué)校用品，也是孩子們重返校園的獨(dú)特實(shí)用工具，但該倡議不斷提醒人們，通過(guò)刻意和長(zhǎng)期的努力可以實(shí)現(xiàn)美好的目標(biāo)。

通過(guò)這一舉措，該品牌推進(jìn)了減少浪費(fèi)和促進(jìn)可持續(xù)文化的目標(biāo)，從而為其服務(wù)的社區(qū)創(chuàng)造了長(zhǎng)期的積極影響。

綠線(xiàn)海洋：

巨大海報(bào)由海洋塑料廢棄物構(gòu)成

昨天的海洋垃圾成為今天的巨型海報(bào)。

自2022年3月起可從blowUP media獲得：Green Line OCEAN (綠線(xiàn)海洋) 材質(zhì)，市場(chǎng)上最具可持續(xù)性和創(chuàng)新性的巨型海報(bào)材料。這包括100%的回收材料，其中10%為SEAQUAL?海洋塑料。

作為SEAQUAL倡議的一部分，從海洋和海岸線(xiàn)收集塑料海洋垃圾，并與寵物消費(fèi)后的廢棄物一起加工成經(jīng)認(rèn)證的SEAQUAL?紗線(xiàn)。

顯而易見(jiàn)的好處：

*無(wú)PVC

* 減少85%的二氧化碳排放

（參照55%的綠色材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)）

* 減輕63%的重量

（參照56%的綠色材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)）

* 100% 的回收材料SEAQUAL?紗線(xiàn)

SEAQUAL倡議——攜手打造清潔海洋

SEAQUAL倡議與非政府組織、漁民、當(dāng)局和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，幫助清潔我們的海洋。

我們的海灘、海底和海面、河流和河口的海洋垃圾由清理項(xiàng)目收集。然后將其分為不同的材料類(lèi)型，將塑料部分清洗并轉(zhuǎn)化為SEAQUAL?海洋塑料。

透過(guò)SEAQUAL INITIATIVE認(rèn)證的制造商從收集的廢物中生產(chǎn)高科技紗線(xiàn)SEAQUAL?紗線(xiàn)，然后由多個(gè)行業(yè)的公司加工成可持續(xù)產(chǎn)品。

我們可以看到，品牌在戶(hù)外媒體廣告投放時(shí)，越來(lái)越注重環(huán)保和社會(huì)責(zé)任。這不僅僅體現(xiàn)于戶(hù)外廣告的主題展示，還會(huì)頻繁通過(guò)落地活動(dòng)去向民眾堅(jiān)定貫徹可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀。