全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)，品牌競(jìng)合力暨媒創(chuàng)始人，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)特聘實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師暨中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員彭小東導(dǎo)師，“超級(jí)品牌傳播力”和“1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略”是我們多年來(lái)針對(duì)廣告效果尤其是針對(duì)戶外廣告效果提出的唯一理論觀點(diǎn)和工作成果方法，甚至你都可以拒絕陽(yáng)光也無(wú)法拒絕戶外廣告，因?yàn)槿丝偸且鲩T(mén)的，只要出門(mén)就無(wú)法回避戶外廣告！

無(wú)論電視屏手機(jī)屏電腦屏再怎么交互，也大不過(guò)戶外屏，又尤其是在數(shù)智化的今天，戶外廣告效果=超級(jí)品牌傳播力+1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略；LED，3D裸眼等畫(huà)面視覺(jué)的震撼沖擊力，極短的廣告語(yǔ)；“累了 困了，喝東鵬特飲”1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略，基于戶外廣告的特殊性特別是視頻廣告以及高速和高鐵戶外廣告等一晃而過(guò)，短時(shí)間內(nèi)的超強(qiáng)差異化記憶，超級(jí)符號(hào)（圖案 logo）+超級(jí)廣告語(yǔ)（文案）+超級(jí)品質(zhì)（名稱(chēng)）......

Part 01

1秒認(rèn)知品牌原理

超級(jí)品牌傳播力=1秒認(rèn)知品牌戰(zhàn)略

1秒認(rèn)知可能嗎？首先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)人能記住一個(gè)品類(lèi)多少個(gè)品牌？比如衛(wèi)浴你能記住多少個(gè)？科勒，箭牌，九牧，為什么記住？因?yàn)閺V告天天見(jiàn)！

根據(jù)哈佛大學(xué)心理學(xué)家喬治·米勒博士研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的心智不能同時(shí)擁有7個(gè)以上的單位，換句話說(shuō)，消費(fèi)者只能為每個(gè)品類(lèi)留下7個(gè)品牌空間，甚至更少。

隨著研究的深入，市場(chǎng)行銷(xiāo)力專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者記住品牌的數(shù)量更少，最終連7個(gè)都容不下，只能給2個(gè)品牌留下心智資源，也就是品牌“二元論”。二元定律：信息再多，一位消費(fèi)者只能記住2個(gè)品牌！

提起麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、米其林輪胎、LV包包，你首先想到的是什么？激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何讓你的品牌脫穎而出，一眼就被識(shí)別、記??？哪怕不看任何文字？你的品牌，是否關(guān)注過(guò)視覺(jué)界面的競(jìng)爭(zhēng)？

品牌競(jìng)合力 I 媒創(chuàng)始人，搶占心智彭小東：“進(jìn)入心智最好的方法，不是依靠文字，而是依靠視覺(jué)。超級(jí)廣告主題詞就是一個(gè)語(yǔ)言概念，是釘子，將這個(gè)釘子釘入消費(fèi)者心智的工具就是視覺(jué)錘。”

語(yǔ)言釘占據(jù)左腦，視覺(jué)錘占據(jù)右腦。做品牌如果不懂視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)，那么你的品牌至少浪費(fèi)了50%的表達(dá)力。

1、感知行為是最能觸動(dòng)品牌情感的。

2、描述性的語(yǔ)言是才是走進(jìn)品牌感知的最佳表達(dá)方式。

3、品牌行銷(xiāo)力的最高境界，是把所有資源和信息全部集中于某一個(gè)“1秒鐘”即可感知的行為動(dòng)作和動(dòng)詞上，如語(yǔ)言聲音等，讓消費(fèi)者產(chǎn)生感同身受的情境體驗(yàn)，讓品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的立體“交流”，并形成親歷感的感官感覺(jué)、感應(yīng)和感知。

品牌認(rèn)知形成的結(jié)果，是最容易遺忘的，這就是我講的“認(rèn)知死了”。“1秒鐘原理”下的品牌親歷感，才是相對(duì)持久的，這就是品牌行為感知的價(jià)值和力量

Part 02

深入人心的“1秒認(rèn)知廣告”

在一秒的時(shí)間里你能干些什么？打個(gè)噴嚏、眨下眼睛，還是吸進(jìn)幾十毫升空氣？在大多數(shù)人看來(lái)，一秒時(shí)間真的太短暫，確實(shí)做不了什么大事情，可在美國(guó)一個(gè)啤酒商老板的眼里，一秒時(shí)間就是一則絕妙的廣告。

2009年2月1日的“超級(jí)碗”（美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟年度冠軍賽）中，美國(guó)最大的啤酒制造商安海斯·布希是唯一的啤酒廣告商。為了賺足觀眾的眼球，安海斯·布希公司在賽前訂下了4分多鐘的廣告時(shí)段。他們的廣告，一則僅30秒時(shí)間，卻要花費(fèi)300萬(wàn)美元。

為一天賽事就砸上兩千多萬(wàn)美元廣告費(fèi)，安海斯·布希公司的大手筆令人咋舌。2月1日那天，這個(gè)公司的所有成員都認(rèn)為產(chǎn)品會(huì)大賣(mài)。沒(méi)想到的是，他們花巨資打造的廣告居然反映平平。

原來(lái)，另一家啤酒制造商巨頭米勒康勝公司打出的廣告幾乎搶走了所有消費(fèi)者的眼球。

早在“超級(jí)碗”開(kāi)賽前一個(gè)月，米勒康勝公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鮑德溫就策劃好了一則“一秒廣告”。

一秒廣告，顧名思義就是指廣告的長(zhǎng)度只有一秒鐘。剛開(kāi)始，老板和同事一致認(rèn)為只播放一秒的廣告太不靠譜，他們問(wèn)鮑德溫是不是想省錢(qián)想瘋了。

鮑德溫這樣分析：“我記得一篇科學(xué)研究里寫(xiě)著這樣幾句話：只要情境對(duì)，廣告只要播放一秒鐘就可以入腦。每年舉行‘超級(jí)碗’的那一天，全美國(guó)不知有多少人守在電視機(jī)前，連廣告也盯著看。

對(duì)于廣告，大家討論最多的話題，無(wú)非就是‘某某廠商又砸了多少錢(qián)打廣告’，觀眾聽(tīng)都聽(tīng)膩了。

如果我們反其道而行之，打出巨短的一秒廣告，那一定噱頭十足。最關(guān)鍵的是，它能凸顯出我們公司和最大競(jìng)爭(zhēng)者安海斯·布希公司之間的差異?！?

鮑德溫的一番分析最終說(shuō)服了大家，老板答應(yīng)把一秒廣告的策劃和制作全權(quán)交待給他。

一秒時(shí)間何其短？為了傳達(dá)出廣告的重點(diǎn)，鮑德溫將廣告拍攝場(chǎng)景選在堆滿米勒康勝啤酒的倉(cāng)庫(kù)。廣告的主角也只是米勒康勝公司內(nèi)部一個(gè)高大的黑人員工。

在一秒鐘的廣告里，倉(cāng)庫(kù)內(nèi)幾個(gè)員工在一旁忙碌著，廣告主角則一邊攤開(kāi)雙手一邊快速大喊：“歡迎進(jìn)入一秒廣告！”與此同時(shí)，屏幕顯現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站地址：一秒廣告.com。

一秒鐘的廣告就這樣結(jié)束了。但萬(wàn)千消費(fèi)者看過(guò)之后多了好奇心：一秒廣告.com里會(huì)有什么更新奇的東西？

其實(shí)，這個(gè)網(wǎng)址是鮑德溫特地為一秒廣告打造的，它是米勒康勝公司的行銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)站。

消費(fèi)者們看過(guò)一秒廣告之后，十有八九都會(huì)搜索“一秒廣告.com”，然后點(diǎn)進(jìn)去。

這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容并不復(fù)雜，上面除了米勒康勝啤酒的標(biāo)志，就是幾行顯眼的字：“某廠支付300萬(wàn)美元去買(mǎi)一個(gè)30秒的廣告，根本沒(méi)道理！我們情愿把廣告費(fèi)讓利出來(lái)，以‘可口’的低價(jià)位，送給你‘誠(chéng)實(shí)’的啤酒！”

打出高趣味的廣告，賣(mài)的卻是低價(jià)位的啤酒，對(duì)消費(fèi)者而言，這極富吸引力。另外，因?yàn)橐幻霃V告的費(fèi)用低，鮑德溫從1月6日開(kāi)始就將它放在美國(guó)25個(gè)地區(qū)電視臺(tái)輪番播放。

這樣一來(lái)，一秒廣告更加深入人心。因此，“超級(jí)碗”舉行的那天，米勒康勝公司大獲全勝，而安海斯·布希公司則灰頭土臉。

只有一秒鐘，似乎什么事都做不了；但抓對(duì)時(shí)間，也只要一秒鐘就可以告訴全世界。

米勒康勝“一秒廣告”，足見(jiàn)這個(gè)道理。

Part 03

1秒認(rèn)知廣告吸引注意力

如何讓你的廣告1秒吸引用戶注意力？

第一條路線：像腦白金一樣，重金花錢(qián)，不斷刷屏洗腦，用更多的信息促使用戶看到。

第二條路線：則是利用反常識(shí)、顛覆認(rèn)知、制造沖突等方式吸引用戶注意力。也就是我們常說(shuō)的創(chuàng)意。

第一步：獲取關(guān)鍵信息點(diǎn)。不管你的產(chǎn)品是什么，它有多好多棒多優(yōu)秀，我們?cè)谛麄鞯臅r(shí)候一定要明白，我們不可能將全部信息告知我們的目標(biāo)客戶。

這也是為什么產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)永遠(yuǎn)不能當(dāng)做宣傳推廣文案使用的根本原因所在。

就是找差異、找不同、找亮點(diǎn)，最后再把這些提取出來(lái)的信息優(yōu)中選優(yōu)，提煉出最想要傳達(dá)給客戶的關(guān)鍵信息。

第二步：制造沖突。都說(shuō)狗咬人不算新聞，人咬狗絕對(duì)是新聞，說(shuō)的就是這個(gè)理兒。

喜歡看小說(shuō)、電影、電視的人都知道，要想故事更精彩，就必須讓主角的人生跌宕起伏，因?yàn)橹挥羞@樣才能凸顯出主角的偉大。要想出其不意，那么就要和客戶正常的思路對(duì)著干。

這就需要你打開(kāi)腦洞，想想所有與你想要傳達(dá)的關(guān)鍵信息點(diǎn)相反、相矛盾、不協(xié)調(diào)、反常規(guī)、有沖突的場(chǎng)景或內(nèi)容。

第三步：就是把前兩步提取的信息和內(nèi)容進(jìn)行組合，并從中選取最能表達(dá)產(chǎn)品信息，且沖突最大的場(chǎng)景，最終做到意料之外情理之中。

Part 04

1秒認(rèn)知廣告?zhèn)鞑?

廣告?zhèn)鞑?秒認(rèn)知品牌原理

魔性洗腦廣告

【選擇題】

1.不是所有的牛奶都叫？

A. 安慕希 B.特侖蘇 C. 乳酸菌 D. 蒙牛

2.誰(shuí)是大自然的搬運(yùn)工？

A.娃哈哈 B.農(nóng)夫山泉 C.百歲山 D.怡寶

3.得了灰指甲會(huì)傳染幾個(gè)？

A.1個(gè) B.2個(gè) C.3個(gè) D.4個(gè)

相信大家看到這些都能條件反射般的說(shuō)出答案，那么為什么這些洗腦的語(yǔ)句會(huì)如此深刻的記在我們的腦海中呢？在現(xiàn)代這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，這些早已不再播出的廣告，是為什么能讓人到現(xiàn)在依舊記憶猶新？

1、洗腦廣告的誕生原因

哪里有媒體，哪里就有廣告。從1979年第一支商業(yè)廣告，上海電視臺(tái)播出的1分35秒的《參桂補(bǔ)酒》廣告開(kāi)始，經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展過(guò)程，數(shù)量與形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。

光酒這一個(gè)品類(lèi)，在各家電視臺(tái)、各個(gè)時(shí)段中就涌現(xiàn)出了如孔府家酒、勁酒、國(guó)窖1573、瀘州老窖、紅樓夢(mèng)酒、力波啤酒等不同的畫(huà)面精美、文案雋永的優(yōu)秀廣告，更遑論那些投了廣告但沒(méi)有獲得關(guān)注的酒類(lèi)產(chǎn)品。

2、為什么洗腦廣告會(huì)如此“成功”？

首先我們來(lái)欣賞一下幾個(gè)其中的“杰出代表”

【今年過(guò)節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金?！?

【送長(zhǎng)輩，黃金酒！送長(zhǎng)輩，黃金酒！送長(zhǎng)輩，黃金酒！】

【學(xué)習(xí)高級(jí)技工哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔！挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔！學(xué)習(xí)高級(jí)技工哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔！】

其實(shí)簡(jiǎn)單分析一下，就可以歸納總結(jié)出以下幾個(gè)明顯的特征：

1、短時(shí)間多次重復(fù)

重復(fù)這個(gè)特點(diǎn)非常明顯、直接，這些廣告皆表現(xiàn)為粗暴的重復(fù)同一句話，或者類(lèi)似的話。

其次，這些內(nèi)容，都大約只有5秒一小句，重復(fù)3次，15秒左右完成播放完成一輪。

綜合起來(lái)說(shuō)，類(lèi)似用近似念咒的方式，去迫使大腦記憶，在產(chǎn)生厭惡之前，完成播放。讓受眾避無(wú)可避，藏?zé)o可藏。

2、聲音

在通常情況下，往往畫(huà)面表現(xiàn)力被視為第一要素，而聲音只是輔助提升氛圍感的手段。

但是在這些洗腦的廣告里，聲音卻是第一要素，因?yàn)閺膫鞑ソ嵌壬险f(shuō)，聲音編碼解碼比畫(huà)面更快，更簡(jiǎn)單，所以人類(lèi)之間的消費(fèi)推薦叫做口碑相傳，而不是畫(huà)面相傳。

所以，要使廣告深深植入觀眾心里，重復(fù)+聲音的組合拳，才是攻城略地?zé)o往不勝的利器。

58同城剛上線的時(shí)候，女明星楊冪在不同場(chǎng)景下，用她極有辨識(shí)度的聲音大喊58同城，然后不斷重復(fù)，也是同樣的道理。

3、少且重點(diǎn)突出的內(nèi)容

再比如腦白金，15個(gè)文字就只表現(xiàn)了兩個(gè)點(diǎn)，送禮＆腦白金，在這支廣告里，沒(méi)有說(shuō)腦白金是什么，也沒(méi)有說(shuō)腦白金主打什么樣的功能，也沒(méi)有說(shuō)腦白金是什么公司的產(chǎn)品，更沒(méi)有說(shuō)使用了何種名貴藥材或高新技術(shù)。它只表達(dá)了一件事，拿腦白金去送禮。

至于送給誰(shuí)，這只廣告用畫(huà)面告訴了我們答案，兩位精神抖擻的卡通老爺爺老奶奶。他利用簡(jiǎn)約到極致的表達(dá)方式成為了洗腦廣告里當(dāng)之無(wú)愧的代表。

所有的洗腦廣告看似雜亂無(wú)章，卻蘊(yùn)含真理。其實(shí)這個(gè)階段的洗腦廣告，都印證了心理學(xué)中的一個(gè)效應(yīng)——戈培爾效應(yīng)，即“謊言重復(fù)了一千次就會(huì)成為真理”，通過(guò)短時(shí)間，高強(qiáng)度的心理暗示，層層疊加，從而影響受眾的心智。

—— 洗腦廣告1.0時(shí)代

但其中還有另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)不可忽視，就是——投放渠道。要適配這種類(lèi)型的廣告，有3大必要因素，分別為傳播范圍、傳播速度及傳播集中性。

廣播、報(bào)紙、電視大體都滿足要求，但是相比來(lái)說(shuō)，報(bào)紙公信力強(qiáng)，但只有圖文，時(shí)效性太差；廣播只有聲音，且收聽(tīng)的時(shí)間不穩(wěn)定，無(wú)法大量集中。

所以只有電視和戶外的視頻廣告如電梯的視頻廣告就能完美適配洗腦廣告。這是洗腦廣告的黃金1.0時(shí)代，標(biāo)準(zhǔn)公式=重復(fù)的內(nèi)容+壟斷級(jí)的媒體+高強(qiáng)度投放，只要在電視渠道上和電梯視頻如分眾傳媒等狠狠砸上一筆重金，投放洗腦廣告，就能迅速成為全國(guó)性的知名品牌。

例如“一哥”腦白金，1997年產(chǎn)品上市，不溫不火。從2001年開(kāi)始電視宣傳，從此開(kāi)啟連續(xù)7年銷(xiāo)售增長(zhǎng)神話，在2005年春節(jié)黃金周單周腦白金銷(xiāo)售總額高達(dá)1.1億元，同時(shí)打破3個(gè)記錄：

1、問(wèn)世以來(lái)單周銷(xiāo)售記錄，

2、保健品行業(yè)單品單周銷(xiāo)售記錄，

3、打破保健品最多連續(xù)3年增長(zhǎng)的記錄。

—— 洗腦廣告2.0時(shí)代

洗腦廣告2.0時(shí)代是被互聯(lián)網(wǎng)扣開(kāi)了大門(mén)，隨著電腦互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們接收到的訊息一下子爆炸式的增長(zhǎng)，娛樂(lè)活動(dòng)也更多元化，這意味著，人們的注意力被大量的分散，傳統(tǒng)電視的影響統(tǒng)治力，逐漸開(kāi)始有了動(dòng)搖的跡象。這個(gè)時(shí)代的“杰出代表”是58同城與溜溜梅。

【58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站，58同城，不用中介租房子，58同城，不用花錢(qián)招人才，58同城！】

【沒(méi)事?就吃溜溜梅!沒(méi)事就吃溜溜梅! 你沒(méi)事吧?你沒(méi)事吧?你沒(méi)事吧?你沒(méi)事吧?你沒(méi)事吧?你沒(méi)事吧?你沒(méi)事吧?你沒(méi)事吧?你沒(méi)事吧?你沒(méi)事吧?你沒(méi)事吧】

這兩條廣告的誕生，無(wú)疑是揭開(kāi)了洗腦廣告2.0時(shí)代的序幕，它們的出現(xiàn)解決了一個(gè)最重要的問(wèn)題，就是由于互聯(lián)網(wǎng)的誕生，人們聚焦的點(diǎn)過(guò)于分散，無(wú)法通過(guò)一種渠道獲得超大面積的傳播效果。

所以，使用更低成本的新晉明星，同時(shí)讓廣告內(nèi)容本身制作的更富有魔性，擁有戲劇張力變成了一條新的出路。

由此可以得出它的標(biāo)準(zhǔn)公式=新晉流量明星+重復(fù)且魔性的內(nèi)容+多渠道聯(lián)合投放。

雖然電視依舊是主流的投放渠道，但是同時(shí)，我們也經(jīng)常能在戶外廣告如公交汽車(chē)上看到58的廣告，在戶外大牌上、在各類(lèi)網(wǎng)站上看到溜溜梅的身影。

此舉同樣也效果卓著，58同城一躍成為中國(guó)流量前30的網(wǎng)站，彼時(shí)中國(guó)第一大分類(lèi)信息網(wǎng)站，用戶數(shù)量近億。

而溜溜梅一個(gè)在06年誕生的蜜餞品牌，也在12年一夜之間咸魚(yú)翻身，成為年輕群體中最經(jīng)常提及或調(diào)侃的品牌之一，因?yàn)闇p少了電視黃金時(shí)段投放的成本，組合上更性價(jià)比的投放渠道，也讓大量的企業(yè)看到新的模式及新的希望。

—— 洗腦廣告3.0時(shí)代

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1、課后會(huì)根據(jù)授課實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)情況免費(fèi)贈(zèng)送廣告銷(xiāo)售100問(wèn)100答，100句贊美話術(shù)，中國(guó)廣告銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)技巧秘籍手冊(cè)等。

2、同時(shí)根據(jù)每家廣告?zhèn)髅焦緦?shí)際情況提供相應(yīng)咨詢，可以考慮免費(fèi)贈(zèng)送包括中國(guó)戶外廣告?zhèn)髅焦靖鞑块T(mén)管理制度【如薪酬標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)提成】及各種管理表格等；（再次鄭重聲明：我們絕不對(duì)外銷(xiāo)售任何課件和資料，如有發(fā)現(xiàn)，歡迎舉報(bào)，一經(jīng)查實(shí)，必將重謝?。?

3、同時(shí)還會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)彭小東導(dǎo)師親筆簽名贈(zèng)書(shū)和“媒”、“廣告?zhèn)髅娇偛谩?、“廣告效果研究院”、“戶外智造”、“新戶外廣告”、“廣戰(zhàn)神”、“搶占心智”、“彭小東”、“超級(jí)傳播力”、“1秒認(rèn)知”等免費(fèi)推廣和長(zhǎng)期免費(fèi)咨詢等。

時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓生活精彩紛呈，爭(zhēng)奪“流量”爭(zhēng)奪用戶的注意力已經(jīng)成為了新戰(zhàn)場(chǎng)。

歷年來(lái)的瘋狂洗腦及人群判斷能力增強(qiáng)，也讓觀眾們?cè)趦?nèi)心對(duì)這里無(wú)底線重復(fù)刷三觀的廣告產(chǎn)生了極度厭惡。

所以，洗腦廣告的時(shí)代過(guò)去了嗎？它是要跟我們說(shuō)再見(jiàn)了嗎？不，洗腦廣告在悄悄地“自我進(jìn)化”，另謀一條“出路”。

由歌曲《好想你》改編的【拼多多，拼多多，我和你，拼多多】

由歌曲《Oh！Susanna》改編的【你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜】

這兩首歌是否揭示著洗腦廣告的3.0時(shí)代的來(lái)臨我們不得而知，但好聽(tīng)又耳熟的旋律，可愛(ài)卡通的畫(huà)面的確是又一次席卷了觀眾的腦海，我們能發(fā)現(xiàn)的是，這個(gè)階段的洗腦廣告，拋棄了原本內(nèi)容惡劣的洗腦重復(fù)，用熟悉的樂(lè)曲，輕松可愛(ài)的氛圍，引領(lǐng)受眾進(jìn)入一個(gè)沉浸式的美好體驗(yàn)之中。兩句副歌完成，一條廣告結(jié)束。

有節(jié)制的投放頻率，以及積極在轉(zhuǎn)發(fā)分享的方式上尋求突破，讓品牌的宣傳不再是品牌直接面對(duì)用戶，而是讓老用戶分享給新的用戶。

例如蜜雪冰城的主題曲在B站里產(chǎn)生大量的UGC創(chuàng)作，以及在微博微信等平臺(tái)的高額轉(zhuǎn)發(fā)量，都在告訴我們，3.0版本的洗腦廣告，有了承襲精髓，鑿去糟粕的跡象，讓品牌形象不受損的情況下，依舊獲得良好的傳播效果。