全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨彭小東切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師在出席最近由中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院主辦，行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)冠名，行銷(xiāo)力傳播承辦。媒，行銷(xiāo)力網(wǎng)全程媒體支持的“傳媒品牌競(jìng)合行銷(xiāo)力的創(chuàng)新論壇”中與大家分享主題《破解電視劇的IP趨勢(shì)之謎》與大家分享，大家是否知道：從IP到一個(gè)劇的過(guò)程中存在太多的變數(shù)，其實(shí)細(xì)致而言以上的兩種觀(guān)點(diǎn)，細(xì)致推敲下來(lái)都有破綻，都無(wú)法完全成立。但這也正是內(nèi)容、媒體的奇妙之處。針對(duì)如何在藝術(shù)和商業(yè)的中間低端找準(zhǔn)IP開(kāi)發(fā)的操作模式，是在IP大熱之時(shí)需要考量的。

種田、修真、洪荒……這么多IP種類(lèi) 懂不懂其實(shí)都沒(méi)什么關(guān)系

我們的電視劇市場(chǎng)終于從婆媽劇、清宮戲、抗日劇的大潮中逃脫出來(lái)。當(dāng)我們的開(kāi)發(fā)人員終于認(rèn)識(shí)到了在浩瀚如海的網(wǎng)絡(luò)世界中，還有那么一大塊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP庫(kù)等著去被開(kāi)發(fā)。于是各種說(shuō)得上名字、說(shuō)不上名字的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都成了下一個(gè)需要開(kāi)機(jī)的電視劇項(xiàng)目。

當(dāng)前熱門(mén)“IP”資源遭遇影視劇市場(chǎng)的瘋狂掠奪，市場(chǎng)上的“IP”搶奪已接近85%。所以在剛從舊類(lèi)型的圍城中跳脫出來(lái)，又跳入新的老三樣。于是那些種田文、小白文、種馬文、高干文、宅門(mén)文……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的細(xì)分類(lèi)型，成了電視劇開(kāi)發(fā)的新名詞。對(duì)于不看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人來(lái)說(shuō)，即使看不太懂，但依然會(huì)高潮連連。

只不過(guò)帶上類(lèi)型的高帽子真的能夠?yàn)檫@部電視劇定一個(gè)與眾不同的調(diào)性嗎?

種類(lèi)繁多 開(kāi)發(fā)乏力 趨勢(shì)都是他人做過(guò)的成功之路

對(duì)于觀(guān)眾而言，看的還是感情戲多精彩、畫(huà)面多逼真、劇情多揪心。但模式始終是電視劇開(kāi)發(fā)無(wú)法走出的怪圈。于是我們就看到，《宮》火了，于是清宮戲成了熱門(mén)，卻再也沒(méi)有;《古劍》、《花千骨》火了，于是一片仙俠類(lèi)成了新熱門(mén)，但收視率還是未成熱點(diǎn);《盜墓》火了，一片要拍盜墓題材的 2016年的盜墓一年 誰(shuí)能殺出重圍。

然而火熱的表象之下已經(jīng)出現(xiàn)了題材重復(fù)的問(wèn)題：探險(xiǎn)盜墓、升級(jí)打怪、玄幻魔幻等曾經(jīng)新穎的題材迅速淪為新的俗套。

其實(shí)所謂的熱門(mén)，彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：也只不過(guò)是他人走過(guò)的成功之路，畢竟用侯鴻亮的話(huà)而言：“作為電視劇創(chuàng)作工作者，在電視劇播出前是不會(huì)知道，這些趨勢(shì)都是播出后總結(jié)出來(lái)的”。彭小東導(dǎo)師多次強(qiáng)調(diào)那就是“跟著熱門(mén)趨勢(shì)走，那你就總是走在他人之后。”

開(kāi)發(fā)的N種可能性 來(lái)做個(gè)電視劇開(kāi)發(fā)的現(xiàn)充黨

所以如何在琳瑯滿(mǎn)目的內(nèi)容IP中開(kāi)發(fā)中可被市場(chǎng)認(rèn)可，且具強(qiáng)大傳播力的電視劇內(nèi)容。這是市場(chǎng)大環(huán)境下，需要進(jìn)一步考量的。所以市場(chǎng)上冒出了多種聲音，看待他們認(rèn)知中的電視劇開(kāi)發(fā)。彭小東導(dǎo)師總結(jié)了一下這些電視劇開(kāi)發(fā)方式，做一個(gè)電視劇開(kāi)發(fā)的現(xiàn)充黨。

在內(nèi)容趨勢(shì)方面，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為紅海的情況下，尋找新的內(nèi)容源頭也是一次新的嘗試。而在這個(gè)方面，二次元成為逃不開(kāi)的名詞。不知道是不是B站的非主流文化逐漸變成了主流渠道，二次元成為被行業(yè)盯住的肥肉。

包括像是游戲類(lèi)《仙劍奇?zhèn)b傳5》和《古劍奇譚》，另外動(dòng)漫真人化的《秦時(shí)明月》等。

在內(nèi)容之外，對(duì)于IP開(kāi)發(fā)的流程也提出了想法。更多的電視劇一線(xiàn)制作人員，對(duì)于IP而言不是那么看重。鄭曉龍、侯鴻亮等也都在公開(kāi)場(chǎng)合表示過(guò)，影響一部電視劇的首要因素還是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的能力，而不是一個(gè)IP就成成為電視劇的附身符。

同時(shí)也有人總結(jié)過(guò)IP開(kāi)發(fā)的幾道步驟，彭小東導(dǎo)師的觀(guān)點(diǎn)就用“4C”原理解釋了IP的開(kāi)發(fā)，包括了

1.“Common”——具有普遍可接受的主流價(jià)值觀(guān)，具有在全人群中傳播的潛力;

2.“Creativity”——故事創(chuàng)意和題材類(lèi)型具有市場(chǎng)領(lǐng)先價(jià)值和創(chuàng)新價(jià)值;

3.“Conversion”——具有將文字描寫(xiě)轉(zhuǎn)化為熒屏影像的切實(shí)可行性;

4.“Complication”——具有人性深度、跌宕起伏的戲劇性。

主要還是緊握主流思想，并且保持三觀(guān)正確。畢竟電視劇還是大眾內(nèi)容，審核是一道過(guò)不去的坎。.....(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷(xiāo)力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書(shū)讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》等暢銷(xiāo)書(shū)作者，中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷(xiāo)力學(xué)院院長(zhǎng)（籌），中國(guó)民營(yíng)企業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)（籌）；媒網(wǎng)，行銷(xiāo)力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問(wèn)，中國(guó)廣告銷(xiāo)售神奇教練，中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)教父，曾有過(guò)個(gè)人一天簽訂三張廣告銷(xiāo)售合同，三個(gè)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)等成功廣告銷(xiāo)售，傳媒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷;現(xiàn)任香港行銷(xiāo)力（國(guó)際）控股集團(tuán)，行銷(xiāo)力傳播董事長(zhǎng)，中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)等職；行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅?，咨?xún)培訓(xùn)，資源整合，資本運(yùn)作！五大品牌全球運(yùn)營(yíng)中心：行銷(xiāo)力---行銷(xiāo)問(wèn)題到此為止！媒---傳無(wú)疆，媒，達(dá)天下！核心競(jìng)爭(zhēng)力---超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競(jìng)合力---競(jìng)爭(zhēng).合作.共贏?。?