全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力暨中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師在最近出席傳媒經(jīng)營(yíng)高峰論壇期間接受媒無(wú)界網(wǎng)，行銷(xiāo)力網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)權(quán)威媒體就新媒體創(chuàng)業(yè)思維專(zhuān)訪時(shí)指出：新媒體創(chuàng)業(yè)熱潮離不開(kāi)各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的活躍身影，后者成為新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)。一些傳統(tǒng)媒體也紛紛發(fā)起投資基金，介入新媒體領(lǐng)域的早期投資，如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)起成立的“八二五新媒體產(chǎn)業(yè)基金”，浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)起成立的“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)投基金”，等等。如何選擇投資人，投資人如何選擇創(chuàng)業(yè)者？新媒體如何創(chuàng)業(yè)？彭小東導(dǎo)師的智慧分享。

　　　一、投資項(xiàng)目就是投資人

　　彭小東導(dǎo)師的觀點(diǎn)：看投資項(xiàng)目主要看人，尤其是創(chuàng)始人，在早期，靠譜的人做的項(xiàng)目一定靠譜。一般不看副總或合伙人，因?yàn)槠髽I(yè)文化就是創(chuàng)始人文化?？磩?chuàng)業(yè)者是看綜合素質(zhì)，不能說(shuō)有哪種素質(zhì)就行了。非要排序的話，彭小東導(dǎo)師覺(jué)得真誠(chéng)、善良是最重要的品質(zhì)。當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)成功不僅要看創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)，也要看運(yùn)氣，絕對(duì)不是單方面因素決定。

　　二、投資人眼中的新媒體創(chuàng)業(yè)

　　一般的投資人一周要看200多個(gè)BP（注：Business Proposal，即商業(yè)計(jì)劃書(shū)），接待40多個(gè)創(chuàng)業(yè)者，每個(gè)月會(huì)投一個(gè)項(xiàng)目。一般是其自己看完覺(jué)得不錯(cuò)，會(huì)跟一位負(fù)責(zé)產(chǎn)品的同事商量，然后找創(chuàng)始合伙人商討，如果他也認(rèn)可就能通過(guò)。當(dāng)然都是按基金規(guī)則來(lái)辦事的，非常嚴(yán)謹(jǐn)。比較看重創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展?jié)摿涂臻g，不關(guān)注當(dāng)下的盈利狀況，有想象空間才是最主要的。

　　投資人的思維方式跟創(chuàng)業(yè)者不同。創(chuàng)業(yè)者的思維是正向的，這事怎么能干成，為什么能干成。投資人是負(fù)向思維，這事為什么不成？因?yàn)橥顿Y會(huì)有一定的失敗率。所以做投資做久了會(huì)變態(tài)，因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)業(yè)者心態(tài)積極。

　　三、投資人關(guān)注新消費(fèi)

　　彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：新消費(fèi)是投資人一直以來(lái)排在第一位的投資領(lǐng)域，其中就包括傳媒、文化和娛樂(lè)。像華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍也是非常看好新媒體項(xiàng)目。

　　四、新媒體類(lèi)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目

　　華爾街不看好中國(guó)媒體，像搜狐、新浪一直運(yùn)作良好，但估值也難以上升。他們認(rèn)為傳媒行業(yè)不夠開(kāi)放，風(fēng)險(xiǎn)很大，再一個(gè)想象空間比較有限，行業(yè)也比較飽和。

　　純資訊類(lèi)項(xiàng)目可能已經(jīng)沒(méi)太多價(jià)值，但如果跟社交結(jié)合還有機(jī)會(huì)。社交需求是人性的剛性需求，而溝通交流天然帶有障礙。雖然現(xiàn)在社交領(lǐng)域已經(jīng)有微博、微信，但這是大眾社交需求，還有各種另類(lèi)社交需求，比如基于地理的社交需求，基于行業(yè)的社交需求，等等。

　　所以新媒體項(xiàng)目是有價(jià)值的，前景很不錯(cuò)，未來(lái)所有好的公司都會(huì)是新媒體屬性的公司所以很多傳媒投資公司也一直在接觸新媒體項(xiàng)目。

　　五、對(duì)媒體人創(chuàng)業(yè)的評(píng)價(jià)

　　彭小東導(dǎo)師覺(jué)得一些媒體人做的項(xiàng)目都還是很靠譜，尤其是科技媒體人。他們了解創(chuàng)業(yè)者，也很會(huì)推銷(xiāo)、吆喝，對(duì)企業(yè)發(fā)展有好處。這種PR（公關(guān)）能力跟產(chǎn)品、技術(shù)一樣重要，是需要長(zhǎng)期積累的。

　　但是，好的創(chuàng)業(yè)者跟是不是媒體人沒(méi)關(guān)系，創(chuàng)業(yè)者需要的是綜合素質(zhì)，盡量少犯錯(cuò)。還有，好的運(yùn)氣很重要，能趕上大浪潮，順其自然，也知道該到什么時(shí)候停下來(lái)。再一個(gè)，創(chuàng)業(yè)者的個(gè)性應(yīng)當(dāng)跟工作契合，這也是媒體人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)時(shí)需要考慮的。

　　六、創(chuàng)業(yè)者將如何面臨寒冬期

　　今年大家都感受到資本市場(chǎng)的這種變化?，F(xiàn)在投資公司負(fù)責(zé)人也要求創(chuàng)業(yè)公司每月給投資公司看詳細(xì)財(cái)報(bào)。但是，資本寒冬來(lái)了，投資公司依然不變的是越是這個(gè)時(shí)候越應(yīng)該加快投資。資本市場(chǎng)應(yīng)該更冷一些，回歸理性，因?yàn)椴皇敲總€(gè)人都適合創(chuàng)業(yè)，這個(gè)資本寒冬會(huì)把真正適合創(chuàng)業(yè)的人留下。創(chuàng)業(yè)是需要野性的，真正慢慢打拼起來(lái)的創(chuàng)業(yè)者，一旦站穩(wěn)很難倒下。

　　七、投資人與創(chuàng)業(yè)者的思維

　　創(chuàng)業(yè)者在找投資人，投資人一樣在找創(chuàng)業(yè)者。但創(chuàng)業(yè)者更多考慮怎么把項(xiàng)目做成，投資者則主要考慮哪些因素可能導(dǎo)致失敗，從思維方式角度講“投資人更省力”。另外，基于社交溝通交流的剛性需求，投資公司對(duì)新媒體的前景也持樂(lè)觀態(tài)度。當(dāng)然，這種樂(lè)觀是有前提的，包括風(fēng)險(xiǎn)可控、有成長(zhǎng)的想象空間。這種投資者的眼光，對(duì)我們思考傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與新媒體建設(shè)也頗具啟發(fā)價(jià)值。

　　彭小東導(dǎo)師最后講到：“無(wú)論創(chuàng)業(yè)、投資，人格健全最重要”。當(dāng)然，好的投資人一定是結(jié)果導(dǎo)向的，不能光看情懷，“3-5年能否上市才能評(píng)判成敗”......(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷(xiāo)力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書(shū)讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》等暢銷(xiāo)書(shū)作者，中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷(xiāo)力學(xué)院院長(zhǎng)（籌），中國(guó)民營(yíng)企業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)（籌）；媒無(wú)界網(wǎng)，行銷(xiāo)力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問(wèn)，中國(guó)廣告銷(xiāo)售神奇教練，中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)教父，曾有過(guò)個(gè)人一天簽訂三張廣告銷(xiāo)售合同，三個(gè)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)等成功廣告銷(xiāo)售，傳媒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷;現(xiàn)任香港行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)，行銷(xiāo)力傳播董事長(zhǎng)，中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)等職；行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅?，咨?a target="_blank" style="color: black;" >培訓(xùn)，資源整合，資本運(yùn)作！五大品牌全球運(yùn)營(yíng)中心：行銷(xiāo)力---行銷(xiāo)問(wèn)題到此為止！媒無(wú)界---傳無(wú)疆，媒無(wú)界，達(dá)天下！核心競(jìng)爭(zhēng)力---超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競(jìng)合力---競(jìng)爭(zhēng).合作.共贏！）