一、      課程背景

隨著市場競爭的加劇，互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、社群更多的影響到我們的消費(fèi)者，眾籌產(chǎn)品如何利用這些新的營銷手段，抓取新客戶維護(hù)老客戶。如如何通過活動(dòng)新聞軟文營銷，增加信任感；如何運(yùn)營自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群系統(tǒng)和老客戶保持互動(dòng)，同時(shí)引爆老客戶做自媒體傳播；通過自媒體運(yùn)營個(gè)人品牌，通過別人社群獲取新客戶信息；那么到底互聯(lián)網(wǎng)及社群微營銷的本質(zhì)是什么？個(gè)人或者企業(yè)如何通過運(yùn)營社群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取眾籌競爭優(yōu)勢，是本課程要解決的主要問題。

二、      課程收益

1.     講解最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營銷運(yùn)營思路

2.     講解眾籌產(chǎn)品的PC互聯(lián)網(wǎng)及全網(wǎng)營銷

3.     講解如何運(yùn)營社群及讓粉絲幫助做二次傳播

4.     講解眾籌公司員工如何利用社群朋友圈完成銷售

5.     講解實(shí)施社群微營銷需要知道的傳播學(xué)及參與思維等知識(shí)

三、      課程對(duì)象

學(xué)員為眾籌產(chǎn)品的營銷和運(yùn)營等人員。

四、      主要內(nèi)容

1.      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群微營銷發(fā)展趨勢及用戶習(xí)慣改變篇

2.      眾籌產(chǎn)品的PC互聯(lián)網(wǎng)及全網(wǎng)營銷

3.      傳統(tǒng)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群微營銷運(yùn)營執(zhí)行

4.      個(gè)人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌建立及銷售提升

5.      建立運(yùn)營社群微營銷的其他互聯(lián)網(wǎng)工具

6.      傳統(tǒng)從業(yè)人員社群微營銷需要的互聯(lián)網(wǎng)傳播知識(shí)

7.      企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群粉絲運(yùn)營案例及分析

五、      課程形式

1天（6小時(shí)）

六、      具體大綱

第一講：趨勢篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群微營銷發(fā)展趨勢及用戶習(xí)慣改變篇

1. PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)特稱變化（去中心化、去中介化等）

2. 互聯(lián)網(wǎng)O2O及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的影響（搜索到社群粉絲）

3. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社群和粉絲經(jīng)濟(jì)的區(qū)別聯(lián)系及企業(yè)應(yīng)對(duì)

4. 線上競爭紅海下我如何更好的利用線下閑置資源和社群

5. 85后、90后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和微營銷社群

6. 互聯(lián)網(wǎng)獲取訂單流程及網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)者選購方式變化及應(yīng)對(duì)

第二講：眾籌產(chǎn)品的PC互聯(lián)網(wǎng)及全網(wǎng)營銷

1.      眾籌產(chǎn)品的PC互聯(lián)網(wǎng)流量推廣（搜索引擎，DSP）

2.      眾籌產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣（軟文，新聞）

3.      眾籌產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)口碑推廣（知道，第三方網(wǎng)站）

4.      眾籌產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)文案策劃（微博論壇微信大號(hào)綜合）

第三講：眾籌產(chǎn)品企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群微營銷運(yùn)營執(zhí)行

1.     眾籌產(chǎn)品企業(yè)如何運(yùn)營自己的O2O微營銷社群系統(tǒng)做全民營銷

2.     眾籌產(chǎn)品企業(yè)微營銷社群架構(gòu)各種工具聯(lián)動(dòng)運(yùn)營分析

3.     運(yùn)營好線上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群的5大步驟及關(guān)鍵點(diǎn)

4.     判斷和獲取社群種子用戶的方法和注意事項(xiàng)

5.     讓社群里面的種子用戶幫助拉新的3大方法

6.     讓社群里面用戶馬上購買的4種活動(dòng)策劃

第四講：個(gè)人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌建立及銷售提升

1.     眾籌產(chǎn)品企業(yè)如何處理移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和從業(yè)員工之間的關(guān)系

2.      個(gè)人定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人品牌的4大要點(diǎn)

3.      全民銷售人員通過內(nèi)容運(yùn)營個(gè)人品牌的3大方法

4.     個(gè)人銷售如何把無關(guān)系變成弱關(guān)系、強(qiáng)關(guān)系、錢關(guān)系

5.     企業(yè)公眾賬戶和員工之間的微信矩陣建立和運(yùn)營

6.      個(gè)人微信上增加粉絲的3大功能及使用

7.      全民銷售人員通過別人社群獲取粉絲的4大步驟

8.      全民銷售人員基于線下資源獲取粉絲的3大途徑

第五講：建立運(yùn)營社群微營銷的其他互聯(lián)網(wǎng)工具

1.    個(gè)人銷售定義自己的PC互聯(lián)網(wǎng)品牌的3大要素

2.    個(gè)人銷售通過博客沉淀自己專業(yè)形象的4種途徑

3.    微博個(gè)人品牌及主動(dòng)營銷的3大方法

4.    QQ群主動(dòng)營銷的4大技巧

5.    商務(wù)交友論壇貼吧等社群營銷

第六講：眾籌從業(yè)人員社群微營銷需要的互聯(lián)網(wǎng)傳播知識(shí)

1.    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群傳播建立需要知道的傳播學(xué)知識(shí)

2.    公司需要給員工做微營銷社群傳播的技術(shù)和內(nèi)容支持

3.    微營銷社群網(wǎng)絡(luò)傳播文案寫法要點(diǎn)和案例分析

4.    微營銷社群傳播案例里面的原理和人性特稱分析

第七講：企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)社群粉絲及全網(wǎng)案例及分析

1.     企業(yè)事件活動(dòng)營銷全案案例分析

2.     企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷案例分析

3.     眾籌企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)施討論