為了建立品牌效應(yīng)，獲得更多關(guān)注，很多中小企業(yè)都會(huì)通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大知名度。但營(yíng)銷(xiāo)有道，切不可猛沖亂撞，否則不但達(dá)不到預(yù)期的效果，反而還浪費(fèi)時(shí)間財(cái)力，得不償失。

　　下面四種是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)樂(lè)于選擇卻又往往得不償失的策略。這些，你踩到了嗎?

　　1、在網(wǎng)頁(yè)中推薦內(nèi)容

　　當(dāng)我們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)下方或者邊上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些其他內(nèi)容的鏈接，看似好像都是自然出現(xiàn)，但事實(shí)上卻要付費(fèi)，付費(fèi)方希望以此來(lái)吸引用戶(hù)注意力并獲得關(guān)注。

　　然而事實(shí)上，這種在網(wǎng)頁(yè)中推薦信息給網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)行為收效甚微，或者至少對(duì)電子商務(wù)類(lèi)公司來(lái)說(shuō)不太可取。

　　2、在電影或者電視中進(jìn)行廣告植入

　　或許我們總是想借助一些在用戶(hù)中非常有影響力的東西，來(lái)提高用戶(hù)對(duì)我們的關(guān)注，比如在電視或電影中進(jìn)行產(chǎn)品廣告植入。其實(shí)，這并不一定就能讓企業(yè)創(chuàng)收。

　　僅僅因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品出現(xiàn)在熱門(mén)的電影或電視劇上，客戶(hù)就會(huì)異常愛(ài)上或討厭它嗎?答案是否定的。當(dāng)然，如果客戶(hù)因此開(kāi)始討論我們的產(chǎn)品，自然是好的。但我們卻很難依賴(lài)這一點(diǎn)，去產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的收入增長(zhǎng)。

　　而且很多情況下，僅僅只是我們自我感覺(jué)投放效果不錯(cuò)，而這并不代表就能以此獲取很好的收益。

　　《一起來(lái)看流星雨》中，上官一個(gè)漂亮的轉(zhuǎn)身投籃，獲得了陣陣喝彩，臺(tái)詞是："全靠了我這雙鞋!"隨后該鞋獲得了長(zhǎng)達(dá)30余秒的特寫(xiě)。如此赤裸裸的植入，應(yīng)該讓品牌贊助商相當(dāng)滿(mǎn)意和陶醉了。但事實(shí)卻是，此舉隨即遭到海量觀眾相當(dāng)負(fù)面化的吐槽，而該品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量，也并未因此有明顯增長(zhǎng)。

　　3、在新聞片段中植入產(chǎn)品廣告

　　右下角的布蘭特油不仔細(xì)看，很容易被人忽視

　　想借助公關(guān)公司的關(guān)系和能力，讓自己企業(yè)的標(biāo)志或名稱(chēng)在新聞中出現(xiàn)，這也是企業(yè)經(jīng)常會(huì)犯的錯(cuò)誤。

　　要知道，在沒(méi)有高度細(xì)分市場(chǎng)之前，這種亂投醫(yī)的做法，對(duì)企業(yè)的收益幾乎是沒(méi)用的。況且企業(yè)或產(chǎn)品被知名新聞欄目報(bào)道，在現(xiàn)實(shí)中絕非易事，而如果僅僅是想在本地電視臺(tái)的早間節(jié)目里露個(gè)臉，當(dāng)然會(huì)容易很多，但能有多大的實(shí)際效果。

　　4、在大眾印刷品內(nèi)容中出現(xiàn)

　　的確，當(dāng)公司出了新產(chǎn)品或者新的APP，如果能在高知名度的媒介中被提及甚至介紹，自然再好不過(guò)了。但是，憑什么我們的產(chǎn)品就能上這些知名媒體?醒醒吧!要有自覺(jué)意識(shí)，不要做無(wú)用功。如果我們產(chǎn)品和公司都很一般，卻時(shí)常夢(mèng)想在知名媒體上一展風(fēng)姿，這跟一個(gè)上班族夢(mèng)想能一夜暴富有什么兩樣。

　　當(dāng)然，有一些企業(yè)另辟蹊徑，既然不能被大鱷提攜，那就把大鱷的logo或者是其他吸引人的標(biāo)識(shí)放在自己的網(wǎng)站里面，但是，這樣的做法會(huì)提高網(wǎng)站瀏覽量嗎?別逗了。

　　如果真的想讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起效果，首先在前期就要認(rèn)真的做客戶(hù)調(diào)查，深刻理解目標(biāo)受眾群。雖然這個(gè)過(guò)程比較麻煩，但是決不能馬虎了事。

　　細(xì)分市場(chǎng)為什么這么重要?打個(gè)比方，這篇文章，我們的重點(diǎn)是"不要在這四種營(yíng)銷(xiāo)上浪費(fèi)錢(qián)"就算我在文中一遍遍濃墨重彩強(qiáng)調(diào)哪個(gè)洗衣液超級(jí)棒，哪種炒菜鍋巨神奇等等，會(huì)有實(shí)際效果嗎?這跟企業(yè)根據(jù)不同市場(chǎng)來(lái)投放廣告是一個(gè)道理，并不是說(shuō)投放的不對(duì)，只是目標(biāo)受眾不一樣。選錯(cuò)目標(biāo)受眾，再大的投放也很難見(jiàn)到效果。