【課程背景】

如今，"內(nèi)容營銷"在"人人都是自媒體"的時代顯得愈發(fā)重要。不少人只知其名，不知其意。那么，什么是內(nèi)容營銷？

1、 內(nèi)容營銷的核心是什么？

2、 內(nèi)容從哪里來？

3、 如何讓內(nèi)容更有吸引力？

4、 內(nèi)容營銷如何傳播？

5、 內(nèi)容營銷的效果如何評估？

《內(nèi)容營銷》結合國際、國內(nèi)內(nèi)容營銷研究的最新成果推出的，它將使內(nèi)容營銷工作更加精確、精密

、可衡量。

《內(nèi)容營銷》針對當今中國市場的營銷管理的特殊性，結合心、體、技三層的課程結構，使參訓者正確掌握、輕松學習，工具熟練使用。相信這門課會讓您達到營銷的終極追求——無營銷的營銷，讓您的營銷費用以一當十，取得成倍的業(yè)績增長。

【培訓目標】

1.幫助參訓者全方位了解內(nèi)容營銷的結構體系，對如何實現(xiàn)內(nèi)容營銷有立體系統(tǒng)的思考；

2.幫助參訓者掌握建立內(nèi)容營銷體系的內(nèi)容、步驟與方法，并能學以致用，幫企業(yè)提高營銷效率。

3.幫助參訓者掌握內(nèi)容營銷中傳播內(nèi)容的選擇，挖掘與表現(xiàn)，讓內(nèi)容能脫穎而出；

4.幫助參訓者掌握營銷內(nèi)容的技術表現(xiàn)，傳播平臺選擇，讓內(nèi)容更有傳播力，構筑立體的內(nèi)容傳播效果；

5.幫助參訓者掌握內(nèi)容營銷的評估方法，提高內(nèi)容營銷的效率。

【課程特點】

1.面對企業(yè)營銷管理人員，結合培訓師自己23年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，以技能訓練為主，確保參訓者掌握實戰(zhàn)工具，提高工作業(yè)績。

2.以心、體、技三層結構組織課程內(nèi)容，從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。

3.靈活運用多種培訓手段：精彩銷售故事、影視視頻資料分析、現(xiàn)場模擬演練等，使參訓者在笑聲中成長，在觸動中進步，在實際中自由運用，真正提高銷售業(yè)績。

【培訓對象】

銷售副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、市場部人員

【培訓方式】

理論剖析+ 小組互動+ 案例研討+ 情景模擬，啟發(fā)式、互動式教學。

【課時設置】

12小時

【課程大綱】

1   認識內(nèi)容營銷

1.1 構成內(nèi)容營銷的3大核心要素

1.2 內(nèi)容營銷3大作用

1.3 內(nèi)容營銷失敗的4大歸因

1.4 內(nèi)容營銷的5種發(fā)展趨勢

1.5 案例：可口可樂的瓶身革命

2   內(nèi)容營銷精準定位

2.1 3步確定內(nèi)容營銷的目標客戶

2.2 目標客戶定位的3種方法

2.3 內(nèi)容營銷的個性與調性

2.4 根據(jù)6大基本人性設計內(nèi)容的30種方法

2.5 案例：陌陌的傳播利器

3   內(nèi)容營銷策略選擇

3.1 內(nèi)容營銷的8大目標

3.2 內(nèi)容營銷的7種策略

3.3 內(nèi)容營銷的6步驟

3.4 內(nèi)容營銷前期規(guī)劃的7項內(nèi)容

3.5 案例：冰桶挑戰(zhàn)

4   營銷內(nèi)容選擇

4.1 內(nèi)容營銷的6項要求

4.2 內(nèi)容引發(fā)人們關注的6種方法

4.3 制造內(nèi)容魅力的3大黃金法則

4.4 尋找內(nèi)容熱點的7大方向

4.5 案例：通用電氣用“化學反應”表現(xiàn)情緒

5   營銷內(nèi)容準備

5.1 傳播內(nèi)容的3駕馬車

5.2 內(nèi)容營銷中文案致勝的2大類8個關鍵

5.3 傳播內(nèi)容的A/B測試方法

5.4 內(nèi)容營銷的16種手段選擇

5.5 褚橙，你也學得會

6   內(nèi)容營銷的技術創(chuàng)新

6.1 客戶接受習慣排序

6.2 內(nèi)容營銷的常用的4大類技術手段

6.3 3步找到最合適自己的制作方法

6.4 內(nèi)容營銷技術表現(xiàn)的發(fā)展趨勢

6.5 案例：吳亦凡入伍了嗎？

7   內(nèi)容傳播

7.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的AISAS模型

7.2 內(nèi)容營銷的消費者3階段旅程

7.3 內(nèi)容營銷的四種傳播方式

7.4 口碑營銷的5T

7.5 案例：IBM的傳播網(wǎng)

8   內(nèi)容營銷執(zhí)行管理

8.1 內(nèi)容營銷實施的8個重點

8.2 了解和跟蹤內(nèi)容有效性的5步法

8.3 傳播團隊的4部分構建

8.4 評估內(nèi)容營銷的5個關鍵指標

8.5 案例：紅牛——你的能量超出你的想象