最近氣溫直線飆升，全國(guó)各地進(jìn)入了“燒烤模式”。然而，陸續(xù)發(fā)布上半年成績(jī)的家居建材企業(yè)卻是一片愁云密布，建材市場(chǎng)仍舊在“寒冬”中匍匐前進(jìn)。家居賣(mài)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)1-6月累計(jì)銷(xiāo)售額為5196億元，同比下降6.19%。記者走訪家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，眾商家不約而同選擇在今年金九銀十前開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，但定制類(lèi)與成品類(lèi)的優(yōu)惠幅度則大有不同。




眾商家不約而同選擇在今年金九銀十前開(kāi)展了大力度的優(yōu)惠活動(dòng)


金九銀十前硝煙彌漫 商家優(yōu)惠活動(dòng)爭(zhēng)先展開(kāi)


經(jīng)濟(jì)環(huán)境全球變差，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控不斷加強(qiáng)，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)剛性需求不旺，種種原因成為近幾年家居企業(yè)發(fā)展道路上的“攔路虎”。記者近日走訪廣州各大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大店鋪工作人員比顧客還要多，近八成以上的店鋪都是處于“拍蒼蠅”狀態(tài)。傳統(tǒng)的金九銀十市場(chǎng)是各大商家必爭(zhēng)之地，淡市下為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，各大家居企業(yè)今年更是早已摩拳擦掌。


據(jù)了解，九月尚未來(lái)到來(lái)異業(yè)聯(lián)盟便搶先進(jìn)入作戰(zhàn)狀態(tài)。知名異業(yè)聯(lián)盟代表——“冠軍聯(lián)盟”在8月18日將在廣州舉辦線下團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)將大打優(yōu)惠折扣牌，還打出了萬(wàn)元現(xiàn)金派送的噱頭。記者在賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，東鵬瓷磚、大自然地板等“冠軍聯(lián)盟”的成員品牌店前均有大型展架宣傳活動(dòng)，提前造勢(shì)?！笆路輫?guó)慶期間冠軍聯(lián)盟也會(huì)有類(lèi)似的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，優(yōu)惠形式會(huì)有所不同。因?yàn)橄M(fèi)人群不一樣，并不擔(dān)心八月份的活動(dòng)會(huì)攤分十月份黃金周的銷(xiāo)售份額。”冠軍聯(lián)盟的歐派廣州分公司總經(jīng)理劉朝暉向記者表示。此外，一些家居賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)惠活動(dòng)也提前進(jìn)行，靚家居打造的“至尊家居聯(lián)盟總裁簽售會(huì)”也于8月11日舉辦，消費(fèi)者可到場(chǎng)享受限時(shí)優(yōu)惠與一系列增值優(yōu)惠?！艾F(xiàn)在是每個(gè)星期幾乎都舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，不過(guò)我們最大的優(yōu)惠活動(dòng)還是會(huì)放在國(guó)慶黃金周進(jìn)行?，F(xiàn)在的家居商家特別是賣(mài)場(chǎng)幾乎是無(wú)促不銷(xiāo)。當(dāng)別家都在搞促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，我們當(dāng)然也要搞?！膘n家居副總經(jīng)歷鄭巍然坦承。


除了熱鬧的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)外，一些企業(yè)也借企業(yè)周年慶之際提前做起了活動(dòng)。鷹牌陶瓷則早在7月21日起，便開(kāi)始了39年感恩回饋大酬賓的優(yōu)惠活動(dòng)，店內(nèi)見(jiàn)多款產(chǎn)品均有不同幅度的折扣優(yōu)惠；萬(wàn)恒通家具也從8月8日到8月18日推出31周年慶優(yōu)惠活動(dòng)，只要現(xiàn)場(chǎng)下訂單并交付定金，即可享受相應(yīng)的折扣和其他優(yōu)惠。


成品家具庫(kù)存壓力大 黃金銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠多


記者進(jìn)入多間賣(mài)場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，九牧、西門(mén)子、匯亞等多家店內(nèi)均進(jìn)行著大力度的打折活動(dòng)。 “十一的優(yōu)惠現(xiàn)在廠家那邊還沒(méi)有頒布，一般都要等到九月下旬才能知道優(yōu)惠力度。但是按以往的經(jīng)驗(yàn)，一般國(guó)慶節(jié)優(yōu)惠會(huì)比平時(shí)還要優(yōu)惠上200塊左右一扇門(mén)。”當(dāng)記者詢問(wèn)國(guó)慶優(yōu)惠力度時(shí)，派雅門(mén)窗（門(mén)窗裝修效果圖）店員張小姐介紹到。


業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前多間家具企業(yè)產(chǎn)品存量積壓的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。成品家居產(chǎn)品過(guò)多積壓，很大程度上直接造成企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)困難。因此企業(yè)都會(huì)集中在黃金周假期進(jìn)行優(yōu)惠力度較大的促銷(xiāo)活動(dòng)以此緩解庫(kù)存壓力。同時(shí)業(yè)內(nèi)人士建議，成品家居企業(yè)需完善網(wǎng)購(gòu)和線下實(shí)體店建設(shè)，積極尋找更多的渠道出路。


定制類(lèi)家具“皇帝女不愁嫁” 黃金節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠力度反降


另一方面，記者發(fā)現(xiàn)勞卡、亞丹、柜博士等定制類(lèi)企業(yè)也處于優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行中，而折扣幅度比此前的旺季都大得多。號(hào)稱(chēng)采用零甲醛的環(huán)保板材“禾香板”亞丹衣柜標(biāo)價(jià)198元每平米，“國(guó)慶期間的優(yōu)惠幅度絕對(duì)沒(méi)有現(xiàn)在大，因?yàn)榇黉N(xiāo)緣故現(xiàn)在的月銷(xiāo)量都很好，就算現(xiàn)在馬上下單最快都要25天后才能拿到貨，工廠都快做不及了?！眮喌ひ鹿竦陠T姜小姐介紹到?！?br />

在利寶裝飾城從事了櫥柜銷(xiāo)售15年的溫小姐向記者坦承“7、8月是生意比較淡的月份，工廠的生產(chǎn)沒(méi)那么忙，所以廠家會(huì)加大優(yōu)惠力度以此增加訂單。但到了黃金節(jié)日期間，反而會(huì)把優(yōu)惠幅度縮小很多?！碑?dāng)記者走進(jìn)勞卡衣柜店詢價(jià)時(shí)，店員向記者表示新產(chǎn)品也打到超低折扣?！艾F(xiàn)在您購(gòu)買(mǎi)我門(mén)的新品沙里寧藍(lán)系列還可以按現(xiàn)在的優(yōu)惠價(jià)178元每平方計(jì)算，但到國(guó)慶節(jié)這款新品就要按原價(jià)銷(xiāo)售了，黃金節(jié)點(diǎn)生意不愁做?！钡陠T劉先生說(shuō)到。


業(yè)內(nèi)人士坦言，定制家居的生產(chǎn)流程遠(yuǎn)比成品家居品工序多，基本都是按定單生產(chǎn)。 “以定制衣柜為例，從下單到量尺到制作再到安裝完畢，一般需時(shí)十多天，遇到銷(xiāo)售旺季，生產(chǎn)時(shí)間就會(huì)延長(zhǎng)到二十天甚至更長(zhǎng)，產(chǎn)能可能會(huì)稍微滯后，一些廠家會(huì)縮減優(yōu)惠也很正常?！?br />

另外，隨著市場(chǎng)發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)?0年代未到80年代甚至90的年青一代，這類(lèi)消費(fèi)者個(gè)性鮮明，追求時(shí)尚，因此更喜歡按自己的風(fēng)格去裝修家居。而定制家居的個(gè)性化特點(diǎn)就迎合了新一代消費(fèi)者的喜愛(ài)，消費(fèi)市場(chǎng)潛力一片光明?！百?gòu)買(mǎi)人群就在那里，基本上優(yōu)惠不用十分大，都總會(huì)有買(mǎi)單者。”業(yè)內(nèi)人士分析?！跋M(fèi)者可以根據(jù)自己的需求，在淡季去購(gòu)買(mǎi)定制類(lèi)家居往往優(yōu)惠更大”某定制家居經(jīng)銷(xiāo)商建議。


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