產(chǎn)品目錄一直是宜家最熱衷的推廣手段，從第一本宜家目錄誕生以來，已經(jīng)發(fā)行了2.11億冊。所以，大部分人對它的理解都是一本本印刷精致并賞心悅目的小冊子，然而宜家2013年產(chǎn)品目錄將帶來“狠”不一樣的心水體驗。

紐約McCann為宜家打造的新版宣傳冊中加入了互動元素，人們在閱讀產(chǎn)品目錄的同時，配合使用一款擴增實景的app應用，就可以讓普通的紙張產(chǎn)生立體的現(xiàn)實效果。

宜家2014產(chǎn)品手冊

這款應用使用了來自Metaio公司的影像識別技術(shù)來辨別特定的的頁面和圖像，用戶只要對著印有數(shù)字標志內(nèi)容的頁面晃動手機，顯示屏上就會出現(xiàn)很多豐富的擴展內(nèi)容，如其中一個“X射線”功能可以讓用戶通過手機“看”到壁櫥的內(nèi)部構(gòu)造。此外，用戶還可以通過手機了解產(chǎn)品的3D結(jié)構(gòu)、視頻介紹或數(shù)字說明書等。

其實，早在2011年，宜家就希望縮小紙制和數(shù)字版之間的差距，然而用數(shù)字版完全代替紙質(zhì)版的作法并不適合宜家，McCann全球創(chuàng)意官Linus Karlsson認為，“如果你的雜志發(fā)行量有2.11億冊，那么你就不會砍掉它?！彼?，宜家2013產(chǎn)品目錄最終使用數(shù)字升級的方法，令這本有著傳統(tǒng)歷史質(zhì)感的產(chǎn)品冊更加討喜。

路人甲:

應用已下，就差房子，這真是個憂傷的故事。

宜家2014新產(chǎn)品目錄