消費(fèi)者更多信息渠道的增加，使得品牌作為質(zhì)量、信譽(yù)、實(shí)力的作用日趨減弱。而這恰恰為一些行業(yè)的“后來(lái)者”，提供了與“在位企業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。

接下來(lái)的問(wèn)題是怎么找到與那些“在位企業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)的要素？暖通行業(yè)規(guī)模骨干企業(yè)NWRH鑫華星用典型的“升維思考，降維競(jìng)爭(zhēng)”的互聯(lián)網(wǎng)思維，從“創(chuàng)造知名度”，到“創(chuàng)造興趣”，從“說(shuō)服合作者”到“與合作者產(chǎn)生共鳴”，成功地完成了企業(yè)“工程與渠道并舉”的華麗轉(zhuǎn)身。

“花好月圓，最美秋實(shí)。秋風(fēng)剪影吐幽香，琳瑯碩果共分享”。這是鑫華星已啟的“百日百城百店”的“‘鑫’動(dòng)‘華’章”促通活動(dòng)， “促通”。不僅僅是促銷(xiāo)，還有品牌的溝通?！啊巍瘎?dòng)”，NWRH鑫華星賦予了這次活動(dòng)的靈魂，即“產(chǎn)品心動(dòng)”、“營(yíng)銷(xiāo)心動(dòng)”，六款“哇產(chǎn)品”與“人文化營(yíng)銷(xiāo)”，完美演繹“促通”活動(dòng)的“心動(dòng)”。“‘華’章”，NWRH鑫華星敢于亮劍，書(shū)寫(xiě)的行業(yè)渠道拓展新模式，或有的“暖通行業(yè)鑫華星現(xiàn)象”已引起行業(yè)關(guān)注。

   “促通”期間，NWRH鑫華星百家店鋪陳列的《欣鑫相融》內(nèi)刊、《中國(guó)采暖散熱器人文采暖報(bào)告》、《NWRH鑫華星生態(tài)藍(lán)皮書(shū)》、《鑫》報(bào)、《源清“右腦”答題》成為終端的一較大亮點(diǎn)。NWRH鑫華星品牌的價(jià)值體現(xiàn)，在于它濃厚的品牌底蘊(yùn)和它倡導(dǎo)的價(jià)值觀。大連的譚秀良、北京的劉穎、西寧的朱守鋒等創(chuàng)業(yè)家紛紛盛贊此次活動(dòng)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。

“促通”活動(dòng)期間，正適逢鑫華星品牌代言人朱時(shí)茂在北京衛(wèi)視《跨界喜劇王》的精彩表演，這位喜劇明星無(wú)疑給活動(dòng)不少增色。“娛樂(lè)化”、“人文化”正是鑫華星品牌所賦予的與消費(fèi)者深度交互的新內(nèi)涵。

“仲秋月，掛在司馬臺(tái)長(zhǎng)城的天空上，更掛在心房。浦荷相許，滴翠絲絲語(yǔ)，古北水鎮(zhèn)，蓮藕瑤池洗。濕透衣，羞露纖曲，傾城剛出浴。逝年疏影怨流光，霜華淡墨，品韻斷柔腸?！倍稳A星品牌顧問(wèn)袁清博士送上的則是“促通”活動(dòng)人文精涵。

縱觀工業(yè)時(shí)代，它是以技術(shù)為主要指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)功能和體驗(yàn)，而今天互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則更多的強(qiáng)調(diào)審美、情感。NWRH鑫華星董事長(zhǎng)呂同鑫認(rèn)為，工業(yè)時(shí)代是“殺死靈性”的過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)文明史上的千年大事，它會(huì)迎來(lái)“靈性回歸”，未來(lái)品牌一定伴隨著更多的“人文化”，而這會(huì)使品牌日益變得有“溫度”、有“情懷”、有“味道”。