第十四屆亞太金手指網(wǎng)絡(luò)獎終審大會于臺北誠品書店圓滿落幕，旺旺中時集團時報信息總經(jīng)理劉善群、DMA榮譽理事長張志弘、杰思愛德威媒體股份有限公司執(zhí)行長楊佳榮致辭，新加坡商優(yōu)達斯國際有限公司臺灣分公司黃文貴總經(jīng)理，網(wǎng)絡(luò)基因信息股份有限公司施俊宇總經(jīng)理，清華大學、北京大學總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明、國立臺灣科技大學管理學院院長盧希鵬、百度大客戶解決方案部總經(jīng)理李叢杉、臺灣安吉思媒體集團數(shù)位長邵懿文等重量級專家最終評審，本屆金手指網(wǎng)絡(luò)獎年度最佳產(chǎn)品網(wǎng)站獎華麗麗的新鮮出爐。小編梳理整合，將分期為大家介紹本次獎項的優(yōu)秀案例，也歡迎大家提供優(yōu)秀案例給我們來做分享。

劉東明老師與金手指網(wǎng)絡(luò)大賽總顧問、臺北網(wǎng)際網(wǎng)路廣告暨媒體經(jīng)營協(xié)會榮譽理事長張志弘

案例：可口可樂快樂昵稱瓶——暢爽夏日，分享快樂

參賽公司：安索帕（上海）廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>

本次獲獎的可口可樂營銷方案，從開始就帶有社會化營銷的基因。先是將社交網(wǎng)絡(luò)中的熱詞，如“女神”“吃貨”“有為青年”等印刷在瓶身上，賦予人們印象中的“流水線產(chǎn)品”以前所未有的“個性”和“人格”，再是強調(diào)分享概念，每一個個性昵稱的斜上方都有一行小字“分享這瓶可口可樂與你的——”，強調(diào)人與人的關(guān)系，讓產(chǎn)品本身成為產(chǎn)生互動的基礎(chǔ)。

有了這樣的“硬件”準備，社會化營銷的介入就變得順理成章。于是，一場以微博為陣地，覆蓋所有主流社交平臺的營銷戰(zhàn)役正式打響。其中，Weico微博客戶端的參與，給了本場戰(zhàn)役一個驚艷的開端。

Weico與本次戰(zhàn)役的主導(dǎo)者環(huán)時互動一起，先向微博上的知名人士(明星、名人、紅人)寄出了印有他們名字的可口可樂VIP禮盒。如同我們的預(yù)期，大部分人在收到禮盒后，陸續(xù)開始發(fā)出微博，展示由國際品牌為他們量身定制的小禮物。就這樣，可口可樂昵稱瓶的消息，在微博上悄悄傳開，饑餓營銷效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

案例：國泰金融——幸福是什么？

參賽公司：奧美廣告股份有限公司

關(guān)于“幸福”這個字眼，在過去的幾個月里，人們討論了很多。一句突如其來的“你幸福嗎”，讓忙碌著太多事情的人們顯得有些不知所措——因為如果要回答這個問題，我們首先要思考的是，幸福是什么？但也許很多人已經(jīng)來不及去想。

這是一種提問的藝術(shù)，簡單粗暴的是與否顯然不及事物的本質(zhì)來得有深度。這或許也正是兩岸文化的差異，所以這支來自臺灣奧美為國泰金融創(chuàng)作的廣告片提出“幸福再發(fā)現(xiàn)”。問題是，幸福是什么？

臺灣奧美EDC胡湘云為國泰金融集團拍攝的一部5分鐘時長的震撼短片，本片由1047名臺灣普普通通的民眾闡述自己對于幸福的理解與思考，傳遞“幸福再發(fā)現(xiàn)”理念。胡湘云曾為大眾銀行打造了三支經(jīng)典的微電影?！赌赣H的勇氣》、《夢騎士》以及《生命樹》，一年一部。尤其是《夢騎士》，引發(fā)業(yè)界轟動，斬獲各項業(yè)內(nèi)獎項。

    清華大學、北京大學總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明老師表示，有一種病毒叫情感，《夢騎士》等經(jīng)典微電影準確抓住人們內(nèi)心深處的情感，讓觀眾在微笑著流淚的同時，激起對生動的熱情和對生命的珍重，很好的傳達了大眾銀行專業(yè)、穩(wěn)健、創(chuàng)新的品牌形象。

案例：臺灣大哥大行動智慧云——一起用想象力與創(chuàng)造力漫步云端！

數(shù)字傳播越來越方便快速，簡單的上傳或票選互動已經(jīng)無法滿足消費者的參與熱情，相較之下交互式影片透過影音的方式更可以吸引網(wǎng)友的目光。但是，既然要做到”互動”，當然不可能只讓網(wǎng)友在看完影片后按個贊或分享便罷，這次臺灣大哥大的行動智慧云項目，我們讓網(wǎng)友實際參與創(chuàng)作，達到行動生活的共鳴！

就是要與你生活在一起！

由于整個項目的要求就是要推廣大灣大哥大的「行動智慧云」服務(wù)，其中又以「Evernote云端筆記本」為主打，因此我們運用了云端筆記本”語音影像隨時記錄”、”共同分享”…等特性來發(fā)展創(chuàng)意，并結(jié)合大灣大哥大”與你生活在一起”的品牌精神，將活動概念定為「豐富有趣的行動生活」，并以互動影片的方式讓網(wǎng)友感受這些服務(wù)為生活所帶來的便利，并在其中融入想象力與創(chuàng)造力的精神，希望打動年輕的手機族群。

你也可以是創(chuàng)作才子/女！

整個活動網(wǎng)站分兩波，各以一支互動影片為主。

第一波影片的主角是一位大學生的DJ社社長，影片帶領(lǐng)網(wǎng)友看他如何使用手機錄下生活中的各種聲音，搭配臺灣大哥大Evernote云端筆記本的功能，與指導(dǎo)老師一起共同創(chuàng)作出令人驚艷的混音。

第二波的影片則是講述一位想象力十足的廣告公司女孩，透過「行動智慧云」的服務(wù)，輕松完成了許多生活小事，并且利用手機拍照，搭配臺灣大哥大Evernote云端筆記本，與同事一起分享、創(chuàng)作，完成了最棒的創(chuàng)意。

當然，互動影片不是看完就算了，當網(wǎng)友心中還在贊嘆「行動智慧云」好好用的同時，影片在結(jié)尾也立即邀請網(wǎng)友一起透過智能型手機(或計算機)創(chuàng)作，體驗自由混音與用想象力照片編輯的樂趣，藉由這點生活中的樂趣來傳達行動生活的美好，最后再回扣到臺灣大哥大「行動智慧云」的專業(yè)服務(wù)。

圖說：網(wǎng)友只要使用智能型手機或計算機，就可以透過手機鍵盤來場酷炫的混音體驗！

圖說：發(fā)揮巧思，置入各種造型的小怪物到照片中，為平凡的照片增加精采故事！

整個活動網(wǎng)站首頁就是全景的交互式影片，吸引網(wǎng)友好奇留下觀看，并且以輕快的節(jié)奏與生活化的劇情置入  產(chǎn)品，不會有”購物臺”式的強迫推銷感；”混音DJ”與”小怪物圖文故事”兩種互動方式也很創(chuàng)新有趣，增加網(wǎng)友創(chuàng)作完成后分享至Facebook社群的意愿。

除了主要的影片互動單元，我們也特別將產(chǎn)品「行動智能云」的各項APP下載頁面清楚制作出來，當網(wǎng)友透過手機互動后感到有興趣時，可以立即做下載的動作，更有效率的增加實際用戶。

整體而言，這次項目要賣的產(chǎn)品是APP服務(wù)，但我們運用了生活化的趣味，透過精心安排的影片腳本與互動，強調(diào)使用產(chǎn)品后所獲得的精采趣味與創(chuàng)造力的發(fā)揮，讓產(chǎn)品更貼近消費者的生活與心態(tài)，成功捉住目標消費族群的目光。

臺灣大哥大「行動智慧云」活動營銷策略

一、臺灣大哥大為什么要做這件事？

智能型手機普及，搭配的軟件更是消費者所重視的項目。一直以來都以服務(wù)為優(yōu)勢的臺灣大哥大，在結(jié)合了「Evernote云端筆記本」這項專業(yè)好用的APP后，讓整個云端服務(wù)變得更豐富多元，也希望這次提供的這項整合服務(wù)能吸引更多智能型手機新用戶，同時獲得舊客戶的認同，增加品牌忠誠度。

二、品牌的營銷策略

延續(xù)大灣大哥大的品牌精神「與你生活在一起」，我們將臺灣大哥大所提供的云端APP服務(wù)置入消費者的生活中，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的實用性與意想不到的趣味點，更貼近目標消費者的生活型態(tài)。

三、整合營銷重點說明

網(wǎng)站主要以生動趣味的交互式影片吸引目光，并在結(jié)尾邀請網(wǎng)友一同用手機進行創(chuàng)作，強烈結(jié)合云端APP與智能型手機的運用，將產(chǎn)品直接切入目標消費者的生活。

網(wǎng)站單元有可以用掃描QR code的方式快速下載APP的說明頁面，讓網(wǎng)友在接收訊、被打動(感到有興趣)后可以立即行動，達到更有效率的宣傳。

后記：為推廣華文世界閱聽大眾對網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的多元認識、激發(fā)網(wǎng)絡(luò)社群各界對網(wǎng)絡(luò)世界的創(chuàng)作與探索、鼓勵在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作上有實際開發(fā)成績的工作者，《中國時報》與中時電子報、網(wǎng)絡(luò)家庭（PC home）集團于一九九九年共同舉辦“金手指網(wǎng)絡(luò)廣告獎”。首屆金手指網(wǎng)絡(luò)廣告獎獲得各界高度肯定，已具有臺灣最大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)獎的氣勢。二○○○年的第二屆活動即擴大舉辦，在比賽類項中增加網(wǎng)站獎，正式定名為“金手指網(wǎng)絡(luò)獎”，主辦單位邀請到四位來自美國網(wǎng)絡(luò)廣告局(IAB)評選的1999年年度風云網(wǎng)絡(luò)廣告公司的、具國際聲譽的重量級大師： (Agency of  the  Year) Lot21創(chuàng)意總監(jiān)Mr. Paco  Vinoly、Luminant公司創(chuàng)意執(zhí)行長 Mr. Douglas  Rice、 Red  Sky創(chuàng)意總監(jiān)Mr. Clay  Jensen以及Organic的副總裁 Ms. Janis Nakano Spivak，來臺擔任決審團評審及為期兩天的“金手指網(wǎng)絡(luò)研討會”講師，期望透過與國際網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人士的交流，將金手指網(wǎng)絡(luò)獎帶到國際性獎項的層次。截至目前，金手指網(wǎng)絡(luò)獎已舉辦14屆。以上案例分析內(nèi)容采自互聯(lián)網(wǎng)，如需更正請隨時私信聯(lián)系。

感謝關(guān)注DM互動數(shù)字營銷 dmhudong

感謝關(guān)注劉東明老師：liudongming999