網絡廣告發(fā)軔于美國，1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版Hotwired(www.hotwired.com)，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。 1997年，中國互聯(lián)網用戶50萬人，中國第一個通過互聯(lián)網向上網用戶有償提供信息的網站誕生了，比特網，它的出現(xiàn)讓網站還有 .Com深深的印在了人們的腦海里。1997年3月，IBM投資3000美元，在比特網首頁投放一條橫幅廣告，這是中國第一條商業(yè)性的網絡廣告，這條廣告讓中國互聯(lián)網廣告有了零的突破。1997年7月14日至23日，英特爾技術發(fā)展有限公司(www.intel.com)舉辦“網上奪標，莫失良‘機’”活動，在多家網站打Banner廣告。
Chinabyte網站的廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告，Intel和IBM是國內最早在互聯(lián)網上投放廣告的廣告主。中國網絡廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模。1998年，7月國中網宣布“98世界杯網站”獲得200萬元廣告收入。 1999年1月新浪拿到IBM300,000美金廣告單子；同時靈智大洋(廣州)廣告有限公司(www.eurorscg.com.cn)在京成立互動媒體部。1999年4月奧美公司與智威湯遜中喬公司在華推出互動媒體咨詢1999年9月www.media999.com進入中國并于12月與Adforce.com結成戰(zhàn)略聯(lián)盟1999年12月CNNIC聯(lián)合17家網站倡議推出網站訪客流量度量標準──《網站訪問統(tǒng)計術語和度量方法》。 2000年金融危機來襲，讓剛剛起步的中國互聯(lián)網開始沉睡。 2003年，互聯(lián)網營銷“元”年。非典的來襲，讓傳統(tǒng)的報紙，雜志類刊物購買量直線下降，給中國出版業(yè)帶來前所未有的打擊，中國互聯(lián)網卻得到空前的突破，中國網民由5千萬一下增加到8千萬，人們開始重新審視互聯(lián)網。華楊聯(lián)眾制作出中國第一個互動式網絡廣告《我能》，讓互聯(lián)網廣告有了新的突破點。 2003年后，門戶網的首頁開始變得搶手，網絡廣告代理公司也應運而生，門戶網站在大幅增長的廣告收入中，重獲新生。從此，互聯(lián)網營銷開始風生水起。
從2001年開始中國網絡廣告的市場規(guī)模開始逐年穩(wěn)步增長。2001年4.6億，2005年41.7億，2010年293億，2013上半年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模達430.7億元。中國網絡廣告市場整體發(fā)展趨勢也進入周期性的平穩(wěn)階段，穩(wěn)中有進。
中國網絡營銷人才培養(yǎng) 隨著電子商務的迅猛發(fā)展，網絡營銷已經成為眾多行業(yè)公認的不可缺少的環(huán)節(jié)。隨著各大高校多年計算機專業(yè)人才的輸出，技術型人才已不是市場匱乏的資源，而懂電子商務，熟悉網絡營銷的復合型人才，卻出現(xiàn)嚴重缺口。中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC) 發(fā)布《第31次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，中國域名總數為1341萬個，中國網站數量為268萬，全年增長38萬個，增長率為16.8%。按照互聯(lián)網在中國的發(fā)展，未來將有更多的傳統(tǒng)企業(yè)和單位將會建設自己的網站，數量將達到千萬級。 網絡營銷人才巨大的需求也催生了一個新行業(yè)的誕生——網絡營銷人才的培養(yǎng)，但是，目前國內將網絡營銷研究透徹的專家實在是少之又少，這不僅需要具備多年知識儲備，同時需要龐大的數據資源和專業(yè)研究能力，加上個人多年網絡運營的經驗，才能夠實現(xiàn)系統(tǒng)而有現(xiàn)實意義的指導效果，像劉延慶、劉東明、陳定震、付必鵬等這樣在國內網絡領域叱咤風云，縱橫捭闔的企業(yè)家導師，目前國內真正能夠數得出的少之又少。據權威機構統(tǒng)計現(xiàn)在，未來五年的十大黃金職業(yè)，網絡營銷方向占到了三個，分別為網絡營銷培訓師、網絡營銷顧問、網絡營銷職業(yè)經理人。 為何盡快補充人才，適應市場發(fā)展需求，中國電子商務協(xié)會發(fā)起《中國電子商務職業(yè)經理(網絡營銷)注冊培訓師培養(yǎng)工程》，通過實戰(zhàn)網絡營銷課程、網絡營銷項目實戰(zhàn)訓練、實戰(zhàn)網絡營銷課程試講以及培訓與考核，頒發(fā)國內目前唯一《中國電子商務職業(yè)經理(網絡營銷)注冊培訓師》資格證書，培養(yǎng)具有合格培訓資格的專業(yè)人才。專業(yè)的課程必須要專業(yè)的老師，專業(yè)的教材。作為全國網絡營銷注冊培訓師指定用書《實戰(zhàn)100中國網絡營銷年鑒》（案例卷），由遼寧出版集團傾力打造，是中國網絡營銷第一部案例年鑒。本書由清華大學總裁班網絡營銷專家、中國電子商務職業(yè)經理人認證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，匯聚了兩岸三地近二十名知名網絡營銷專家、行業(yè)領袖的頂級陣容聯(lián)手打造的年度巨作！ 《中國網絡營銷年鑒》網容營銷智慧，書鑒行業(yè)年輪 《實戰(zhàn)100中國網絡營銷年鑒》（案例卷，2010）涵蓋十大行業(yè)的網絡營銷大趨勢，由各大權威部門、研究機構權威推薦。中國電子商務協(xié)會支持、中國電子商務協(xié)會職業(yè)經理認證管理辦公室、中國電子商務職業(yè)經理人認證課程研發(fā)中心、北京師范大學公共治理研究中心網絡營銷部、中國電子商務協(xié)會PCEM網絡整合營銷研究中心參編，奧美世紀、搜狐it營銷堂、艾瑞、易觀、DCCI、廣告門、網贏天下聯(lián)袂巨獻！中國電子商務協(xié)會理事長宋玲、北京大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師陳剛、奧美世紀執(zhí)行副總裁王宏鵬傾情作序！本書不僅數據資料豐富，理論基礎扎實，為了豐富網絡營銷實戰(zhàn)案例，《實戰(zhàn)100中國網絡營銷年鑒》（案例卷2010）主編劉東明老師更是率專家團赴各大4A公司一線采集最鮮活、創(chuàng)新的網絡整合營銷經典案例，從成千上萬個網絡營銷案例中精心甄選出100個經典代表案例，結合最新的網絡整合營銷理論，對這些案例進行梳理分析，并按照食品、服裝、數碼家電、日化時尚、汽車交通、家居地產、金融證券、酒店旅游、網站網游、醫(yī)療保健劃分為十大類別，總結各大行業(yè)的網絡營銷黃金法則和經典案例，以期為十大行業(yè)進行網絡營銷提供了有效的借鑒和新鮮的思路導引。正所謂“網容營銷智慧，書鑒行業(yè)年輪”！
新書上市，《實戰(zhàn)中國網絡營銷年鑒100》（案例卷2010）受到業(yè)內專家和從業(yè)人士的稱贊。葉茂中營銷策劃機構董事長葉茂中、科特勒咨詢集團（中國區(qū)）總裁曹虎博士、中國市場學會副會長，無錫尚德太陽能總顧問徐源、中華人民共和國商務部邊貿聯(lián)合會會長楊國棟、百度高級副總裁沈皓瑜、艾瑞咨詢總裁楊偉慶、DCCI總經理胡延平、智威湯遜廣告（北京）總經理徐進、中國廣告協(xié)會學術委員會主任、廈門大學教授博導陳培愛、采納品牌營銷顧問公司總經理朱玉童、中央教科所原副所長，中國校長學會會長藤純、工信部《電信軟科學研究》主編胡一貞、廣告門CEO 勞博、億邦動力總編輯，前計算機世界副總編賈鵬雷、網贏天下網首席架構設計師方立軍鼎立推薦。 《實戰(zhàn)100中國網絡營銷年鑒》（案例卷）推出后，受到市場的大力歡迎與認可。在遼寧科學技術出版社王實總編始終如一的支持，劉東明老師再接再厲，匯聚兩岸三地近二十名知名網絡營銷專家、行業(yè)領袖，聯(lián)手推出《實戰(zhàn)100中國網絡營銷年鑒》（案例卷，2011-2012），本年鑒由中國電子商務協(xié)會指導，中國電子商務協(xié)會職業(yè)經理認證管理辦公室、中國電子商務職業(yè)經理人認證課程研發(fā)中心、北京航空航天大學軟件學院、北京師范大學政府管理研究院、中國電子商務協(xié)會PCEM網絡整合營銷研究中心參編，奧美世紀、搜狐it營銷堂、艾瑞、DCCI、廣告門等聯(lián)袂巨獻！遼寧出版集團出版，全國新華書店發(fā)行。
為了《中國網絡營銷年鑒》能夠更好的網容營銷智慧，書鑒行業(yè)年輪，《實戰(zhàn)100中國網絡營銷年鑒》（案例卷，2011-2012）進一步擴大編委陣容，圖書編委會簡介：主編：中國電子職業(yè)經理人認證課程研發(fā)中心主任 劉東明；專家編委：奧美世紀執(zhí)行副總裁 王宏鵬；北京航空航天大學軟件學院院長孫偉教授；北京航空航天大學互聯(lián)網營銷與管理專業(yè)主任、清華大學經濟管理學院市場營銷系教授姜旭平；北京師范大學政府管理研究院副院長劉楊；北京大學新聞傳播學院教授劉國基(臺灣)；威漢傳媒營銷集團數字化營銷執(zhí)行董事陳亮途 (香港)；北京航空航天大學互聯(lián)網營銷與管理專業(yè)副主任岳喜偉；中國電子商務協(xié)會職業(yè)經理認證管理辦公室運營主管朱國洋；《廣告主》雜志主編劉再興；《現(xiàn)代廣告》前主編陳東；金鏑光影互動CEO曹宇；百度魯西南地區(qū)營銷服務中心副總經理盛永輝；中國聯(lián)合網盟總裁仲昭川；中國新媒體聯(lián)盟秘書長王斌；艾瑞咨詢研究副總監(jiān)侯濤；日本拓殖大學經營經理研究所研究員李遠；DM網絡整合營銷機構高級顧問魯高平；搜狐IT事業(yè)部總經理童??；北京興長信達市場總監(jiān)吳健；江西渝州科技學院電子商務學院院長劉德華；華東網絡營銷基地副總經理張東志；2012全球十佳網商李京林。 劉東明老師曾撰寫文章闡述網絡營銷十大趨勢，例舉。一、搜索引擎“稱王”，精耕細作深發(fā)展：1、搜索引擎稱王；2、搜索引擎精細化趨勢凸顯；3、電商搜索發(fā)力；4、社會化媒體搜索的想象空間。二、微博發(fā)力“微營銷”，大笑江湖。三、視頻營銷大戰(zhàn)，黎明之前；四、口碑營銷，開啟綠色征途。五、社會化媒體營銷，山楂樹之戀：1、 社會化媒體營銷，創(chuàng)意為王；2、社會化媒體搜索；3、 社會化電子商務 Social Commerce；4、不僅創(chuàng)造內容，還能創(chuàng)造品牌。六、單一網絡營銷涅磐，網絡整合營銷新生。七、讓電子商務繼續(xù)飛。八、垂直行業(yè)網站，紅海深處是藍海。九、區(qū)域性網站，下一站天后。十、移動互聯(lián)網，內褲型貼身媒體。相信《中國網絡營銷年鑒》（案例卷）必將為全國網絡營銷注冊培訓師的各位老師和學員提供巨大的參考和實戰(zhàn)案例幫助，為新進培訓師資輸入新鮮的血液！
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