網(wǎng)絡(luò)為人們開(kāi)辟了另一個(gè)奇妙世界。也為化妝品企業(yè)開(kāi)辟新鮮的天地和營(yíng)銷(xiāo)渠道，淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東、卓越等知名電商品臺(tái)都將化妝品作為一個(gè)重要的發(fā)展品類(lèi)。馬云曾說(shuō)，二十一世紀(jì)將不再是粵商、晉商、浙商的天下，最流行的商人將會(huì)是網(wǎng)商。如今化妝品網(wǎng)商時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了！
“釋放創(chuàng)想力”淘寶創(chuàng)想行業(yè)論道——日化行業(yè)發(fā)展論壇在上海拉下帷幕。據(jù)悉，日化行業(yè)論壇是淘寶創(chuàng)想行業(yè)論道活動(dòng)的第二站，也是淘寶創(chuàng)想“釋放創(chuàng)想力”年度主題活動(dòng)的重要一站。第一站是在北京舉辦的服裝行業(yè)發(fā)展論壇，隨后在上海和廣州分別舉辦了家居行業(yè)和箱包行業(yè)主題論壇。
在“釋放創(chuàng)想力”行業(yè)論道上海站化妝品行業(yè)發(fā)展論壇上，除了淘寶網(wǎng)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)部資深總監(jiān)周峻巍先生、搜索與廣告發(fā)展部資深總監(jiān)王華先生、搜索營(yíng)銷(xiāo)資深總監(jiān)韓強(qiáng)先生、媒體銷(xiāo)售資深總監(jiān)霍志剛先生、展示廣告資深經(jīng)理劉爽先生、新媒體業(yè)務(wù)總監(jiān)花蕾先生以及營(yíng)銷(xiāo)整合總監(jiān)徐嘉鼎先生到場(chǎng)外，還特別邀請(qǐng)到了清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家、京培聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)劉東明老師。劉東明老師此次應(yīng)邀為日化行業(yè)電商講解了包括電商力、品牌力、國(guó)貨力、男色力、營(yíng)銷(xiāo)力以及明星力六大能力的《化妝品電商六力驅(qū)動(dòng)》。
課程主講老師劉東明是清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA電子商務(wù)授課專(zhuān)家。中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任，DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理。艾菲獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、淘寶營(yíng)銷(xiāo)盛典、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)品牌大會(huì)、中國(guó)服裝大會(huì)、中國(guó)新媒體盛典等評(píng)委、嘉賓。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年鑒》《微博營(yíng)銷(xiāo)》（清華大學(xué)出版社）《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。為中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、中信銀行、五糧液普什醫(yī)塑、國(guó)家藥監(jiān)局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強(qiáng)生、百勝、金龍客車(chē)、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院、中國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師資研修班、浙江天臺(tái)山、ING、思科、TCL、長(zhǎng)虹、諾基亞、杰士邦、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)銀行、中國(guó)建行、總裁網(wǎng)、中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺(tái)、新華社《中國(guó)品牌》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《中國(guó)企業(yè)家》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。劉東明老師長(zhǎng)期致力于電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)與研究，曾為強(qiáng)生、伊億莉、漢芳國(guó)際、美諾彩妝、伊卡露詩(shī)、美膚寶、三粧化研、榮耀科技、百蓮凱等化妝品品牌提供培訓(xùn)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
劉東明老師詳細(xì)分析了整個(gè)日化市場(chǎng)目前的發(fā)展趨勢(shì)，電子商務(wù)是一個(gè)必然的歷史進(jìn)程。據(jù)2011年9月份數(shù)據(jù)顯示，淘寶店化妝品鋪數(shù)已達(dá)到了43萬(wàn)家，商品數(shù)高達(dá)347萬(wàn)件，平均活躍率超過(guò)了10%，日均成交額達(dá)1.6億，日均成交人數(shù)約741萬(wàn)；客單價(jià)219元……同時(shí)，歐萊雅、倩碧、貝玲妃、蘭蔻等傳統(tǒng)國(guó)際大品牌也紛紛放下高傲的身段，投入到熱烈電商戰(zhàn)場(chǎng)，各大品牌都在電子商務(wù)新浪潮襲來(lái)時(shí)謹(jǐn)慎布局網(wǎng)購(gòu)渠道。劉東明老師例舉了一組美國(guó)電子商務(wù)企業(yè)與中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的對(duì)比數(shù)據(jù)，現(xiàn)如今美國(guó)電商企業(yè)TOP10均為傳統(tǒng)+電商模式，而國(guó)內(nèi)電商企業(yè)TOP10基本上沒(méi)有傳統(tǒng)企業(yè)，都是純電商企業(yè)。這一方面說(shuō)明我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，另一方面也暗示傳統(tǒng)化妝品企業(yè)巨大的商機(jī)和發(fā)展?jié)摿?。今天的化妝品企業(yè)正在遭遇服裝企業(yè)同樣的問(wèn)題，那就是純電商企業(yè)品牌化和傳統(tǒng)化妝品企業(yè)電商化，不管是線上還是線下企業(yè)，都不可避免的要走上這兩條品牌蛻變升級(jí)之路。對(duì)于淘寶上的純化妝品電商來(lái)說(shuō)，在實(shí)現(xiàn)了一定的規(guī)?；陀绊懥χ?，當(dāng)務(wù)之急的是實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作。隨著淘寶化妝品的崛起，各方勢(shì)力紛紛介入，導(dǎo)致消費(fèi)者難辨真假，經(jīng)常引發(fā)誠(chéng)信危機(jī)。這一方面需要淘寶本身平臺(tái)的制度規(guī)范，另一方面就是淘品牌必須把品牌化運(yùn)作提升日程，這才是成長(zhǎng)起來(lái)的淘品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)發(fā)展之道。
劉東明老師同時(shí)指出電商力、品牌力、國(guó)貨力、男色力、營(yíng)銷(xiāo)力以及明星力是化妝品電商企業(yè)發(fā)展的六大驅(qū)動(dòng)力，并結(jié)合蘭蔻小黑瓶、美諾彩妝創(chuàng)意二維碼、漢芳國(guó)際明星代言、倩碧LBS位置營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)典案例進(jìn)行了詳細(xì)剖析。
針對(duì)當(dāng)前日化市場(chǎng)電商之路蛻變以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)烈需求，劉東明老師還專(zhuān)門(mén)妍發(fā)了系列中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)課程，包括《傳統(tǒng)化妝品企業(yè)電商之路》、《淘寶化妝品品牌品牌化運(yùn)作》、《化妝品企業(yè)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》等。其中《化妝品企業(yè)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》從取勢(shì)——化妝品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化論；明道——總裁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；優(yōu)術(shù)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)；合眾——亮劍網(wǎng)贏團(tuán)隊(duì)等重點(diǎn)急需的板塊強(qiáng)勢(shì)入手，幫助日化企業(yè)迅速適應(yīng)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，順利實(shí)現(xiàn)電商達(dá)爾文進(jìn)化！
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