品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 為什么你的產(chǎn)品品牌會(huì)老化？ 為什么品牌一延伸就會(huì)出問(wèn)題？ 為什么你的品牌沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力？ 你的企業(yè)是如何進(jìn)行品牌管理的？ 你的企業(yè)有沒(méi)有品牌發(fā)展戰(zhàn)略？ 如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力？ 《品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》囊括了品牌競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略在中國(guó)大陸崛起的成功經(jīng)驗(yàn)，以及中國(guó)市場(chǎng)最巨影響力品牌崛起案例，是企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中制勝的寶典。 中國(guó)品牌導(dǎo)師李光斗為您奉獻(xiàn)全面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)解決方案。 為企業(yè)提供超越對(duì)手?jǐn)U大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略 為你的產(chǎn)品尋找賣(mài)點(diǎn)，引爆市場(chǎng)，創(chuàng)造流行 為你的品牌制定發(fā)展戰(zhàn)略，讓你的品牌快速成長(zhǎng)，一夜成名 為你的企業(yè)導(dǎo)入全員品牌管理，實(shí)現(xiàn)品牌升位 讓你的品牌與時(shí)俱進(jìn)、煥然一新 讓你的企業(yè)實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，為你的企業(yè)制定具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)策略 讓你的廣告有創(chuàng)意和銷(xiāo)售力，為你省下本要浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi) 讓你的100萬(wàn)廣告費(fèi)看起來(lái)象1000萬(wàn) 為你啟迪新的商業(yè)機(jī)會(huì)，為企業(yè)鑄造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的盈利模式，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌價(jià)值的雙重提升 n 課程提綱 第一部分 中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型 一、 提升我們的軟實(shí)力 二、法與美 三、依靠品牌的力量 四、什么是中國(guó)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) 第二部分 如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期？ 一、價(jià)格戰(zhàn) 二、價(jià)格戰(zhàn)之外的選擇 三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是周期性經(jīng)濟(jì) 第三部分 如何制定成功的品牌戰(zhàn)略 一、品牌是從哪里來(lái)的？ 二、品牌升位 三、渠道下沉 四、目標(biāo)精準(zhǔn)化 五、形象國(guó)際化 六、品牌年輕化 七、終端精致化 八、經(jīng)濟(jì)蕭條正是品牌擴(kuò)張的最好時(shí)期 第四部分 從插位到升位 一、企業(yè)要善于講故事 二、品牌也要勇于改變，為什么中華老字號(hào)十僅存其一? 三、全國(guó)式營(yíng)銷(xiāo) 四、產(chǎn)品升位 五、插位：顛覆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略 六、品牌升位 七、三個(gè)轉(zhuǎn)變 ¡ 從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)品牌的轉(zhuǎn)變 ¡ 從賣(mài)同質(zhì)化品牌到賣(mài)差異化品牌的轉(zhuǎn)變 ¡ 從賣(mài)一次性品牌到賣(mài)忠誠(chéng)品牌的轉(zhuǎn)變 八、好產(chǎn)品要好傳播 九、上帝的廣告 十、只談價(jià)值，不談價(jià)格 第五部分 通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力 一、市場(chǎng)分析 二、進(jìn)行產(chǎn)品研究，提煉產(chǎn)品概念，為產(chǎn)品找到賣(mài)點(diǎn) 三、整合品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃 ¡ 1、產(chǎn)品策劃 ¡ 2、品牌策劃 ¡ 3、營(yíng)銷(xiāo)策劃 ¡ 4、傳播策劃 四、進(jìn)行終端監(jiān)督 對(duì)終端銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)和監(jiān)督 不要輕視目標(biāo)消費(fèi)者身邊的人 微服私訪才會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 五、進(jìn)行銷(xiāo)售創(chuàng)新 第六部分：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方向 一、升華企業(yè)愿景（天天講、月月講、年年講） 二、年輕品牌形象（品牌的年輕化） 三、品牌差異化(品牌個(gè)性) 四、塑造專家形象（科技感,發(fā)掘品牌的核心價(jià)值） &n,bsp; 五、傳播品牌故事（豐富品牌內(nèi)涵,品牌溝通） 六、宣傳企業(yè)領(lǐng)袖（最佳形象代言人） 七、預(yù)埋品牌擴(kuò)張的管線(品牌延伸)； 八、將所有的傳播活動(dòng)集中于創(chuàng)造品牌價(jià)值。 第七部分 分眾傳播時(shí)代的廣告策略 1.收視率、目標(biāo)人群收視率 2.實(shí)效地選擇“黃金時(shí)段” 遙控器和馬桶效應(yīng) 廣告心理學(xué) 看廣告和聽(tīng)廣告 第八部分 建設(shè)企業(yè)文化——建立共同愿景（SHARE VISION） 一、共同愿景（SHARE VISION） 二、企業(yè)文化的四個(gè)層次 1.歸屬感 2.認(rèn)同感 3.成就感 4.執(zhí)行力