6. 不重視無形資產(chǎn)，過于夸大無形資產(chǎn)。

任何有價(jià)值的資產(chǎn)，它的價(jià)值最終一定要體現(xiàn)在你的收入和利潤(rùn)上，體現(xiàn)在你的現(xiàn)金流上，否則你就是擁有可口可樂的牌子也沒用，這是商業(yè)的本質(zhì)，而企業(yè)家要做的就是無限止的去接近本質(zhì)。我們經(jīng)常聽到企業(yè)家說自己的企業(yè)雖然賣不出多少東西掙不了多少錢但是卻有很多的無形資產(chǎn)，當(dāng)問他們具體是什么時(shí)，他們會(huì)說：“那就是品牌價(jià)值啊”，而大多數(shù)連品牌都沒弄明白的情況下就大談品牌價(jià)值了，玩概念的能力確實(shí)可見一斑。這個(gè)時(shí)候我們通常都是啞然一笑，不知道說什么好。