當今社會是品牌的社會，在這個市場經濟時代，要想推銷或推廣某種產品都需要品牌，城市品牌的塑造與經濟發(fā)展具有相輔相成的關系，它像生產要素一樣，是城市發(fā)展不可缺少的動力。在現在營銷觀念中，經營企業(yè)應具有品牌意識，制定名牌戰(zhàn)略，打造城市的個性和特色。隨著全球一體化、政治經濟體制改革進一步深化，商業(yè)化社會的進程必然將城市帶入一個開放的市場交易平臺之中，如果一個企業(yè)不想被淘汰，就必須注重品牌建設，打造可持續(xù)發(fā)展的現代營銷平臺，形成企業(yè)的核心競爭力。

    品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和，是企業(yè)通過設立區(qū)別標識，為顧客提供獨特的價值和承諾而形成的無形資產。塑造商品品牌的目的是為了讓消費者易于識別、記憶提高消費者對商品的忠誠度?，F代市場營銷理論告訴我們，發(fā)展企業(yè)經濟，也必須對企業(yè)進行營銷，也需要建設企業(yè)品牌建設。

    在競爭性市場中，顧客具有動態(tài)性，他們的忠誠度是有變化的，有可能會轉移到其他企業(yè)，要提高顧客的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的市場，需要一定的營銷策略，重要的營銷策略是通過某些有效的方式在年業(yè)務。需求等方面與顧客建立關聯，形成一種互動，互求，互需的關系。把顧客與企業(yè)聯系在一起，這樣就大大減少了顧客流失的可能性，特別是企業(yè)營銷與消費市場營銷完全不同，更需要靠關系關聯來維系。

    品牌建設與現代營銷相輔相成，相互促進，品牌營銷可以利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業(yè)。品牌建設與現代營銷一同抓起，企業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。

    2013-09-12肯思特管理咨詢有限公司第65期經理人大講壇&湖南商會管理大課堂在義烏網商創(chuàng)業(yè)大廈隆重舉行，本次經理人大講壇的主題為《品牌建設與現代營銷》，擔任此次活動的主講嘉賓是浙江省管理咨詢協會副會長、浙江省中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)指導師、肯思特管理咨詢有限公司首席咨詢師、培訓師何東征老師。來自20多家企業(yè)100多名老板、企業(yè)家、經理人參加了本次活動，本次活動持續(xù)了2.5個小時。感謝湖南商會、廣西商會、中國飾品網、時尚飾品報、人力資源協會、網商創(chuàng)業(yè)大廈的大力支持，感謝肯思特咨詢的同事們的積極協助。