要為市場(chǎng)推出具成效的推廣活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)策略，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)最新?tīng)顩r與消費(fèi)者需要是核心基礎(chǔ)，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)於本年初聯(lián)同專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，在中國(guó)進(jìn)行了一項(xiàng)有關(guān)內(nèi)地新人對(duì)鉑金婚慶首飾需求與購(gòu)買(mǎi)習(xí)性的調(diào)查，結(jié)果顯示大部份新人傾向透過(guò)有經(jīng)驗(yàn)的人作為選購(gòu)婚戒的參考對(duì)象，經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)群的「使用口碑」成為了影響新一代婚慶飾品消費(fèi)者的要素之一。

研究指出，大部份新人在籌備婚禮過(guò)程中，都視購(gòu)買(mǎi)鉑金戒指（包括鑲鑽或素鉑金）為婚禮過(guò)程中的必須元素。他們傾向透過(guò)有經(jīng)驗(yàn)的人，包括父母及曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)首飾的親友作為選購(gòu)結(jié)婚戒指的參考對(duì)象。正因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)承傳是如此重要，建立良好的「使用口碑」是規(guī)劃鉑金婚飾市場(chǎng)時(shí)不容忽視的內(nèi)容。此外，製造及零售商如能提供針對(duì)新人較感興趣的內(nèi)容，有助提升他們對(duì)鉑金的滿(mǎn)意程度。

其他影響消費(fèi)者選擇鉑金的原因：

1. 消費(fèi)文化的建立與傳統(tǒng)媒體廣告

經(jīng)過(guò)協(xié)會(huì)及一眾首飾品牌多年的努力宣傳，鉑金的純淨(jìng)無(wú)瑕形象及其永恆不變的特性已深入民心，特別在北京、上海及廣州這些一線(xiàn)市場(chǎng)，以藍(lán)白色調(diào)為主的媒體廣告進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者對(duì)鉑金純淨(jìng)形象的認(rèn)同。

成功的代言人推廣活動(dòng)亦有助加強(qiáng)鉑金作為高貴、優(yōu)雅金屬的形象，及其與「純美、幸福」的關(guān)係。調(diào)查亦指有消費(fèi)者提及鉑金首飾上的「Pt」標(biāo)誌，表明消費(fèi)者在選購(gòu)婚飾時(shí)同時(shí)著重產(chǎn)品的質(zhì)素及誠(chéng)信保證。

2. 網(wǎng)絡(luò)信息

信息多而完備的網(wǎng)絡(luò)已成為內(nèi)地新一代消費(fèi)者賴(lài)以獲取信息的重要途徑，亦是大部份一線(xiàn)城市和小部份二線(xiàn)城市新人收集婚禮籌備資訊的重要管道。調(diào)查指，30歲以下年輕新人在搜尋有關(guān)婚慶飾品資訊時(shí)更傾向於上網(wǎng)求助，男女雙方各自上網(wǎng)收集資料後共同商討篩選並縮小選擇範(fàn)圍。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，決定購(gòu)買(mǎi)單顆鑽戒的新人會(huì)更主動(dòng)上網(wǎng)了解鑽戒知識(shí)與資訊，而購(gòu)買(mǎi)非單顆鑽戒的新人則相對(duì)很少專(zhuān)門(mén)為戒指上網(wǎng)搜尋資訊。