櫥窗陳列所要著力刻畫(huà)或表現(xiàn)說(shuō)明的東西,其表現(xiàn)形式與主題是相互聯(lián)

系、不可分割的。正確的表現(xiàn)形式對(duì)任何廣告裝潢或陳列都具有重要的意義,

而表現(xiàn)形式的選擇還要看商品的性質(zhì)、質(zhì)量、當(dāng)時(shí)的季節(jié)、當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件、

購(gòu)物環(huán)境、經(jīng)營(yíng)性質(zhì)等因素。例如,冬季推銷(xiāo)夏季商品收效不好,因?yàn)椴缓?/p>

時(shí)令。又如,經(jīng)營(yíng)鐘表的商店櫥窗陳列布娃娃,工藝品商店的櫥窗里擺放五

金商品都是荒謬可笑的做法。相反,如果商業(yè)繁華地區(qū)的服裝店在櫥窗里陳

列一批最新時(shí)裝,便可取得事半功倍的效果,有利于時(shí)裝推銷(xiāo)。櫥窗陳列方

式大致分為:實(shí)物為主的陳列;版面裝飾為主,配上部分骨干商品的陳列;

大塊圖版、圖表為主,宣傳文字為輔的陳列;高度抽象、藝術(shù)化的文字為主,

部分商品為輔的陳列;圖畫(huà)、油畫(huà)為主要表現(xiàn)手法的配有文字的陳列;展示

電子、激光新技術(shù)的櫥窗陳列等等。用什么手段或形式表現(xiàn)已確定的主題呢?

這就要看我們所掌握的那些骨干商品和新產(chǎn)品是什么質(zhì)地、有什么特點(diǎn)。

1.毛紡織品

不需要浪費(fèi)過(guò)多的顏料在版面上做文章,它們本身的色彩就足以使櫥窗

五彩斑斕。主要應(yīng)從展品中找出突出產(chǎn)品和適合做背景的紡織品,在商標(biāo)的

制作(包括標(biāo)牌、標(biāo)志的制作)上下工夫。要使人一看就知道是什么牌子的

產(chǎn)品、有什么特點(diǎn)、適合哪種人穿著。當(dāng)然也不要忽視把這些靜物做活,使

它充滿活力、飽滿、具有立體感。平鋪直敘、毫無(wú)生氣的陳列與櫥窗廣告的意義相違背。

2.服裝

在干凈的櫥窗上,設(shè)計(jì)些精心的裝飾,不要多,不要亂。燈光采取舞臺(tái)

效果,幾個(gè)身著新穎款式時(shí)裝的模特即可把各式服裝的優(yōu)點(diǎn)展示出來(lái),使人

們產(chǎn)生對(duì)美而合體的時(shí)裝的購(gòu)物欲望。如果版面十分華麗、服裝成排成行,

反而會(huì)把每件服裝要表現(xiàn)的特點(diǎn)埋沒(méi)了。

3.兒童玩具

玩具是孩子們的樂(lè)趣所在,因此玩具櫥窗的廣告裝潢不宜用冷色調(diào),不

宜用會(huì)引起孩子們產(chǎn)生恐懼聯(lián)想的道具和具有危險(xiǎn)性的物品,而應(yīng)采用暖色

調(diào)和明快的色調(diào),配上孩子們喜愛(ài)的故事情節(jié)做布景,選一些為兒童所樂(lè)于

接受的玩具陳列品。孩子們?cè)趨⒂^之后,必然產(chǎn)生親切、安全、趣味無(wú)窮的

感覺(jué),櫥窗中的那些玩具也就成了他們渴望得到的禮物。